奥运热带动了体育明星代言的热潮。全国各大电视台黄金时段播出的广告片中，体育明星频频曝光，很多营销From EMKT.com.cn人士认为，“体育明星甚至抢了影视明星的风头”，体育明星代言成为了企业宣传推广品牌的首选牌。随着2010年广州亚运会等体育盛会的日益临近，各大体育用品关联企业又开始摩拳擦掌，一场不见硝烟的体育明星争夺战正在激烈上演。

　　企业将如何选择代言人？简而言之，就是企业一定要分析该体育明星的个性、气质及专业是否符合企业为其品牌设定的目标和愿景，以及是否符合品牌的定位。企业选择的体育明星，如果能融入自身的品牌内涵，往往能产生事半功倍的传播效果。相反，如果与自身的品牌特质不吻合，甚至会产生负面效果。最理想的状态就是企业和体育明星双赢：体育明星利用自己的影响力为企业品牌增彩，企业利用自身的媒体属性为冠军最大价值地去传播。

　　编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：

　　 2009中国体育明星代言价值扫描（一）（http://www.emk.com.cn/images/article/file/44298-1.zip）

	张发松：麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
	查看张发松详细介绍　　浏览张发松所有文章

相 关 文 章（共2篇)

2009中国体育明星代言价值扫描（二） （2009-12-04, 中国营销传播网，作者：张发松、李晓云、蔡金洪、张伙春） 从361度广告看中国体育品牌的“运动精神”泛滥 （2009-05-04, 中国营销传播网，作者：林友清）