|
专栏天地: 张发松-六合神龙行销策划机构: 第3页
 内部管理，中小广告公司的生存“命门”
(张发松，中国营销传播网，2006-09-22)
|
美国历史上任期最长的一位总统富兰克林•罗斯福说过一句让所有广告人耿耿于怀的话，翻译成简练的中文是这样“不当总统，就当广告人”。这一句话，让多少热血沸腾的青年才俊像飞蛾扑火一样投向了广告这个行当。十年过去了，摸着头上越来越少的头发，照着镜 ... ... (阅读: 5949，评分: 9.01分/62人，行业: 其它)
|
“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标
(张发松，中国营销传播网，2006-09-08)
|
一．广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性
大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等
大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知，大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴� ... ... (阅读: 8867，评分: 9.05分/110人，行业: 营销服务/广告)
|
跨行，跨不过的那道“槛”－－“百日革新”遭遇“滑铁卢”
(张发松，中国营销传播网，2006-08-25)
|
锐意进取的“百日革新”
在福泉市企业界提起贾铭，那可是声名卓著，众人皆知。作为福泉市最早的一批职业经理人，贾铭在本市的一家企业供职长达7年之久，与老板齐心协力打下了一座浩大的江山——经过近十年的努力，企业成为行业前三甲，营业额突破性的达到了近 ... ... (阅读: 7563，评分: 9.08分/119人，行业: 其它)
|
联合营销，为品牌插上腾飞的翅膀
(张发松，中国营销传播网，2006-07-28)
|
2005年4月，当数以亿计印着迪士尼乐园图案的可口可乐进入中国大大小小的零售终端时，香港迪士尼获得了其开业前最大的一次品牌营销丰收。软饮料的老大可口可乐轰轰烈烈的联合营销大计当然不可能止步于此，除了携手迪士尼之外，还在6月祭起了网络游戏营销的法宝� ... ... (阅读: 11154，评分: 9.10分/242人，行业: 其它)
|
世界杯，豪门盛宴还是平民秀场？
(张发松，中国营销传播网，2006-06-23)
|
当国人还沉浸在2002日韩世界杯中国队出线的兴奋回忆还不能自拔的时候，四年一度的世界杯再次降临。
四年前，韩国现代汽车作为世界杯的赞助商，在中国大做文章，相信很多人还记得电视广告上，现代汽车是如何驶过球场观众席的经典镜头。现代汽车借助世界杯，正� ... ... (阅读: 16275，评分: 9.00分/418人，行业: 娱乐/体育)
|
左手广告，右手公关－－广告与公关的协同传播
(张发松，中国营销传播网，2006-06-09)
|
许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？
其实，这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌� ... ... (阅读: 16910，评分: 9.09分/162人，行业: 营销服务/广告)
|
中小企业，离品牌有多远？
(张发松，中国营销传播网，2006-05-12)
|
苏总的品牌噩梦
看着放在桌上的年终财务报表，康锐鞋服有限公司（化名，以下简称康锐公司）的苏总感慨万分，又想起了那句刻骨铭心的话“做品牌找死，不做品牌等死”。
财务报表显示，2005年，公司在品牌宣传上耗资800万，销售渠道提升上耗资1200万，各种销售 ... ... (阅读: 5143，评分: 9.10分/356人，行业: 其它)
|
如何创造中小企业与智业公司的合作氛围
(张发松，中国营销传播网，2006-04-21)
|
企业要做大做强，就必须进行必要的品牌&行销传播。传播和行销是一项专业化程度颇高的工作，往往企业自身很难满足，因此，借助外界智业合作伙伴资源就成为大多数企业的必然选择。中小企业不像大型企业，资源充沛、资金雄厚，可以分别找管理咨询公司、公关公司、 ... ... (阅读: 2239，评分: 9.10分/126人，行业: 其它)
|
品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
(张发松，中国营销传播网，2006-04-14)
|
做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！
然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次� ... ... (阅读: 16883，评分: 9.21分/1605人，行业: 其它)
|
不求最大，但求最好－－中小企业智业伙伴选择与合作之道
(张发松，中国营销传播网，2006-03-03)
|
企业要做大做强，就必须进行必要的品牌&行销传播。传播和行销是一项专业化程度颇高的工作，往往企业自身很难满足，因此，借助外界智业合作伙伴资源就成为大多数企业的必然选择。中小企业不像大型企业，资源充沛、资金雄厚，可以分别找管理咨询公司、公关公司、 ... ... (阅读: 3487，评分: 8.83分/348人，行业: 其它)
|
拨动内心深处的那根弦－－金六福与可口可乐的春节营销
(张发松，中国营销传播网，2006-01-24)
|
秋去冬来，一年一度的春节又要来临！作为集中消费的重要节日，春节可以说是企业和营销人员既兴奋又畏惧的一个节日，成功者自然兴高采烈，失败者则难免懊悔不已。市场在发展，营销在进步，时下的春节营销早已不是早前的大甩卖、大赠送那么简单了。领先品牌与追� ... ... (阅读: 12668，评分: 9.11分/739人，行业: 食品)
|
涂料新模式，刷出新天地－－T涂料快速成长模式塑造
(张发松，中国营销传播网，2006-01-09)
|
据统计，截止到2005年6月30日，涂料行业国际十大品牌如ICI、立邦、杜邦、来威等全数来自中国。涂料行业原本是一个不起眼的偏冷行业，近年来随着整个产业营销及推广的升级，特别是国际规模化品牌的深度介入，涂料行业变得异常火热。 (阅读: 7469，评分: 9.08分/646人，行业: 化工/民用化工产品)
|
民营企业的下一步（下）
(中国营销传播网，2005-11-04)
|
作者：张会亭、茅理翔、孙大午、吴春波、王璞
对话时间：2005年10月31日（9：25－10：35）
主持人：张会亭（专业财经管理类会议论坛主持人）
对话嘉宾：
茅理翔：宁波方太集团董事长
孙大午：河北大午集团监事长
吴春波：中国人民大学组织与人力资源研� ... ... (阅读: 2422，评分: 8.84分/19人，行业: 其它)
|
让“老油条”焕发“第二春”
(张发松，中国营销传播网，2005-11-04)
|
一般来说，一位业务员如果经过五年左右的市场实践工作还得不到提升的话，就会成为企业中的“老油条”。
提升无望使得老业务员选择放弃，开始听天由命，丧失了刚刚进入企业时的那股“冲”劲；手里掌握着企业的销售命脉，可以倚老卖老，也不用担心老板随便“炒� ... ... (阅读: 2053，评分: 9.10分/187人，行业: 其它)
|
宏运119，吹响服务的号角
(张发松，中国营销传播网，2005-10-21)
|
福建是中国纺织服装最发达的地区之一，这里既是服装服饰企业竞争的战场，也是工业缝纫机品牌竞争的阵地。在福建的工业缝纫机市场竞争中，不是国际国内各大工业缝纫机品牌的直接较量，而是它们在福建地区选择的代理商之间的对决。宏运（化名）与威盛（化名）这� ... ... (阅读: 3409，评分: 9.08分/267人，行业: 服装)
|
王明仁的一声叹息－－职业经理人败走G公司
(张发松，中国营销传播网，2005-10-12)
|
“职业经理人”这五个字看似风光无限，其间所蕴含的酸甜苦辣，并不是一般人所能体味，有一位著名的职业经理人套用辛弃疾的一句词来概括中国当前职业经理人悲欢离合的独特感受——“欲语还休，欲语还休，切道天凉好个秋！”
据了解，国内职业经理人市场远非如� ... ... (阅读: 4474，评分: 9.09分/278人，行业: 其它)
|
经典3B理论的迷失－－当前广告中的美女丑化现象
(张发松，中国营销传播网，2005-09-27)
|
广告理论中有一个很实用的理论叫做“3B理论”，这种理论认为如果以Beast(动物)、Beauty(美女)或Baby(儿童)作为表现手段，那么广告就能取得良好的传播效果。
3B理论是一个成熟的广告创作理论，更是一个经过市场论证的广告创作理论，在国际广告领域创造了不少的 ... ... (阅读: 2608，评分: 9.09分/209人，行业: 营销服务/广告)
|
所谓广告，就是艺术的销售
(张发松、应华胜，中国营销传播网，2005-09-16)
|
前不久在《现代广告》BBS论坛上看到一篇关于广告“形象力与销售力”的论争，网名为“原野牧歌”的版主与一位网名为“老江湖”的广告人展开唇枪舌剑的辩驳，从激烈的用词和讲究的字眼里可以看出，双方各执己见，试图驳倒对方。双方从近年最具争议的“脑白金广告 ... ... (阅读: 3083，评分: 9.08分/142人，行业: 营销服务/广告)
|
做广告不是搞艺术
(张发松、应华胜，中国营销传播网，2005-09-16)
|
广告先行者大卫·奥格威很早就说过,做广告为的是销售，不是搞艺术。
有销售力的广告，就像一支兴奋剂，能为客户的销售挣得不少分。目前诸多旨在拿奖的广告人却背道而驰，这是广告界的悲哀，他们宁愿榨干自己的脑汁去做那些自以为很棒的创意、美得不能再美的画 ... ... (阅读: 1839，评分: 9.06分/118人，行业: 营销服务/广告)
|
中国广告教育批判与泛广告教育
(张发松，中国营销传播网，2005-09-14)
|
【内容摘要】
1983年6月，厦门大学创办了中国第一个广告专业，自此，广告教育作为一个新生教育领域在中国产生并发展。
本文在分析国内广告教育22以来的发展历史过程中的三大瓶颈（即教育主体的薄弱使得广告教育先天不足，急功近利使得广告教育后天不足，分工 ... ... (阅读: 3954，评分: 9.02分/448人，行业: 营销服务/广告)
|
更多文章: 上一页 1 2 3 4 下一页
张发松，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，六合神龙行销策划机构总经理，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》、《糖烟酒周刊》、《鞋世界导刊》等权威媒体专家顾问，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
|
