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中国营销传播网 > 专栏天地 > 毛浓月-品类构建

本栏目篇文章

专栏天地: 毛浓月-品类构建


  全文 敢“放”的才有种 (毛浓月,中国营销传播网,2012-07-26)
心里有盏明亮的灯,指引你往前走,每一小步,汇聚起来就迈出了一大步,不知不觉内心已然发生了质变,心灯,让你“感觉”常在 上个月,公司财务总监停掉一个财务经理,理由:不管事! “不管事”就是指财务部门员工的工作安排、纪律等跟这名经理没有关系, ... ... (阅读: 3673,评分: 8.50分/2人,行业: 其它)

  全文 《品类构建》六大模式之:全新品类构建模式 (毛浓月,中国营销传播网,2012-07-26)
歌手在A组里不一定优秀,但在B组里,可能是第一名。A组和B组代表品类,歌手就是产品。 雀友全自动麻将桌,可能是消费者听过的唯一的麻将桌品牌。于是,麻将桌品类内,雀友获得独占优势。 然而,雀友虽好,毕竟只是一个个案,如何有规律地、自主地掌握类似雀 ... ... (阅读: 1938,行业: 其它)

  全文 《品类构建》六大模式之:分级品类构建模式 (毛浓月,中国营销传播网,2012-07-26)
等级之分,自古就有,TCL告诉消费者:TCL是中国手机中的代表,是最优秀的!分级品类构建,通过划分等级而构建一个新的认知品类,获得市场。 (阅读: 1754,行业: 其它)

  全文 不抱怨,看起来并不起眼的优点 (毛浓月,中国营销传播网,2012-07-25)
心里有盏明亮的灯,指引你往前走,每一小步,汇聚起来就迈出了一大步,不知不觉内心已然发生了质变,心灯,让你“感觉”常在! 公司有个下属,早上上班不坐电梯,每天从一楼爬上19层,已有10个月; 我有个习惯,每天开完例会,一定会抽一个小时回复各大区 ... ... (阅读: 1748,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 这家伙,一条道走到黑 (毛浓月,中国营销传播网,2012-07-25)
西天取经团队的项目经理唐僧启发我们:只要战略方向正确,一条道走到黑往往具有创造改变的力量,而其它,仅仅是维持平衡的力量! (阅读: 1588,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 知识越多,却越难成功 (毛浓月,中国营销传播网,2011-03-22)
“之所以我们很多人不够成功或还没成功,知道为什么吗?不是因为他们懂得太少,不是因为他们知识面太窄,恰恰相反,正是因为拥有的知识太多,所以没有成功!” (阅读: 1481,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 关羽、周瑜和CEO (毛浓月,中国营销传播网,2011-03-19)
李世民劝说魏征:“你知道对旧主尽忠,却不知道忠于大唐的江山社稷,虽忠却不是大忠;知道守一个人的志节,却不知道为天下苍生做点益事,虽贤却不是大贤!阁下饱读圣人之书,却还是没有明白,做忠臣易做大忠臣难,做贤者易做大贤者更难的道理,朕实在是为你惋息呀? (阅读: 1489,行业: 其它)

  全文 营销十年,烧不死的鸟就是凤凰 (毛浓月,中国营销传播网,2011-03-15)
从我的角度不这么看:“经验 ”不一定值钱,也不是所有的“经验”都值钱,“经验”价值大小因人而异,不同的人会让经验发挥不同的价值,没有经过“沉淀”的经验是不值钱的!它的影响力和作用也是有限的。 (阅读: 2912,评分: 8.50分/2人,行业: 其它)

  全文 企业草根大将与文武两翼 (毛浓月,中国营销传播网,2011-03-14)
草根大将在企业具有极强的生命力,在企业发展时期可起到攻城略地的作用,带动其它区域的激情,只要适当给与对应的培训和学习,进步速度是很快的,泥腿子虽然看起来一般,但具有极强的实战经验。 (阅读: 2234,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 《品类构建》六大模式之:产品品类构建模式 (毛浓月,中国营销传播网,2010-10-27)
产品品类构建是企业基于现有市场竞争态势,结合消费者心理空缺,以产品品相为基础,推出的一种具有强势竞争力的产品,并通过科学划分品类及营销From EMKT.com.cn构建一个新的品类模式,称为产品品类构建。包括产品品类和认知概念上的品类。 产品品类构建模式 ... ... (阅读: 2461,行业: 其它)

  全文 【调味品样板城市】“5+1”营销模式 (毛浓月,中国营销传播网,2009-08-28)
“5+1”营销模式导入后,A品牌西安市区的铺市率达到了75%以上,销售量单月销售超过了以往两月的总和,尤其鸡精系列销售当月达到往年半年的总和,西安根据地战役总体来说非常成功,年销售从以前的100万元达到了现在的1200万元,两年时间增长了1200%。 (阅读: 2619,评分: 9.50分/4人,行业: 食品)

  全文 扩散品类构建,让后来者居上 (毛浓月,中国营销传播网,2009-08-21)
品类构建,就是重新制定游戏规则,在新规则下,制定者因为获利而独占先机,获得发展。全新的品类构建时代已经到来,谁能在这个时代获得胜利呢? (阅读: 2150,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 调味品旺季前如何做渠道促销? (毛浓月,中国营销传播网,2009-08-19)
想了解调味品行业的朋友,或是从事调味品的企业人士,我以自己从事调味品3年多的经验,亲自操盘数十个新产品的上市推广,建立企业规范的营销From EMKT.com.cn管理体系,在这里总结旺季来临前,调味品企业应该如何制定促销策略打赢胜仗,以供调味品企业或食品企 ... ... (阅读: 2303,评分: 7.00分/4人,行业: 食品)

  全文 C牌液态皂,品类构建开创“液态皂”品类 (毛浓月,中国营销传播网,2008-12-01)
面对中国竞争惨烈的日化行业,洗涤品类竞争割据早已经形成,同质化竞争的日化市场路在何方?在中国,日化市场是竞争最为惨烈的市场之一,在这个市场,既有宝洁、联合利华等巨无霸式的外资公司,也有上海家化、纳爱斯等国内大鳄,还有更多的区域品牌死守着自己 ... ... (阅读: 2405,评分: 4.50分/2人,行业: 化工/日化)

  全文 调味品行业的五大发展趋势 (毛浓月,中国营销传播网,2006-12-13)
调味品――在众多人眼中不起眼的一个行业,每年却有几百亿的市场份额,而且这个份额还在逐渐扩大,从味精到鸡精、酱油和醋、酱菜到调味料,细分产品越来越多,竞争也越来越激烈,在这种背景下,中小企业如何生存? (阅读: 3762,评分: 9.00分/1人,行业: 食品)

  全文 永康牛奶,“关联通路”之舞 (毛浓月,中国营销传播网,2006-11-02)
好的关联通路,可以突破企业高渠道开发成本和阻力,带动庞大的传统通路下货!晨光牛奶试行传统渠道(主渠道)遭遇诸多尴尬后,以”关联通路”低成本切入市场,迅速打开了当地市场。 (阅读: 3314,评分: 9.50分/4人,行业: 食品/饮料)

  全文 招商促销,生死两重天 (毛浓月,中国营销传播网,2006-10-08)
保健品招商――似乎是老生常谈的话题,却又是保健品营销绕不过去的“高坎”,概念、方案等新花样层出不穷,而效果依旧…… (阅读: 2698,评分: 8.00分/2人,行业: 医药/保健品)

  全文 广告投放“三点两面架构” (韩国山王卓,中国营销传播网,2006-01-21)
只要提到广告投放,就有一句行销人经常挂在口头的话浮上心头――“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道究竟浪费到是哪一半。” 在中国目前的媒体环境下,广告如何做到精细化投放,各种媒体之间如何做到无缝配合,各个投放区间如何做到平滑过渡等,诸如 ... ... (阅读: 3884,评分: 10.00分/2人,行业: 医药/保健品)

  全文 新团购--“起舞”在隐性渠道 (毛浓月,中国营销传播网,2005-12-06)
团购,作为一种低成本运作的销售模式,受到各厂商的重视和青睐。但是在团购开发和管理上存在着一定的问题。——团购部门每个人负责几个大客户的管理,开发大客户时也大多都是散帮游勇,没有形成一个有组织的梯队模式,那么,应该如何来开拓团购客户更有效呢? (阅读: 3286,评分: 9.25分/4人,行业: 其它)

  全文 经销商如何预防和处理产品质量问题? (毛浓月韩国山,中国营销传播网,2005-12-06)
【案例】江苏淮安的陆经理被一阵急促的电话铃声惊醒,来电的是某酒店的经理。他说,你送的酒出问题了,要马上过来。陆经理一听就头大了,还是去看看吧。到了之后,陆经理才明白了事情的原委。原来是客人在消费啤酒时,发现有酒里有头发。客人很气愤,要求酒店 ... ... (阅读: 3074,评分: 9.50分/4人,行业: 其它)



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  毛浓月老师,国内顶级“品类构建”研究专家,著名营销管理专家/职业经理人/培训专家,中国营销理论的思想家,《销售与市场》等20家权威杂志特邀顾问,中国酒业创新联盟顾问;红云烟草集团特邀顾问……为100家FMCG企业提供营销服务;在实践中形成自己独特理论体系,其务实、高效的运作获得企业欢迎,培训风格充满激情,能让学员在最短时间内获得最大收获,培训20多个城市达200多次,效果震撼!e-mail:imcvip@126.com; tel:13669188865;部分著作:《品类构建》,破解当今营销局硬伤;电子工业出版社出版。

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本页更新时间: 2018-05-27 05:41:28