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专栏天地: 21世纪福来传播机构: 第3页
 谁知道品牌的出身？
(张正，中国营销传播网，2007-10-25)
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世界上并不存在做品牌是一种做法，做销量是另外一种做法的做法。做品牌如果不是为销量，难道品牌本身能当饭吃吗？！那种说“做销量快，做品牌慢”,要么是纯心骗人，要么是根本不会用做品牌的办法把销量做上去，只不过用这种说法遮羞罢了！ (阅读: 1837，评分: 7.00分/7人，行业: 其它)
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学习韩国五“怪”
(世纪福来、娄向鹏，中国营销传播网，2007-10-17)
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今年是中韩交流年，也是中韩建交15周年。
前不久，应清华大学和韩国SCE的联合邀请，我有机会以特邀教授的身份赴韩国首尔，为韩国“最高经营者中国政策CEO班”讲授“中国市场环境和中国特色营销From EMKT.com.cn”课程。这次是该培训项目自2004年开办以来首次� ... ... (阅读: 2201，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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杂交吧，你明智的选择
(世纪福来、娄向鹏，中国营销传播网，2007-09-27)
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市场难做，到底难在哪里？归根结底是同质化!产品严重同质化，营销思想和手段也严重同质化！要想在产品同质化、过度细分和品牌过剩的成熟市场中突破，最有效的竞争方式便是开创新市场或新类别！而开创新市场、创造新类别的营销思维就是杂交营销！ (阅读: 2309，评分: 8.00分/5人，行业: 其它)
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午后红茶：必须从雅致转向雅俗
(世纪福来、由海，中国营销传播网，2007-08-24)
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1996年午后红茶进入之中国。产品以奥黛丽•赫本为形象代言人，产品概念与19世纪中叶英国的、午后茶的理念有机结合，价格高出统一、康师傅同类产品近1元。午后红茶到底怎样才能既不失雅，又能卖货？ (阅读: 1730，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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机会，就在下一刻出现
(世纪福来、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2007-08-09)
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为什么糖果业还在快速增长？这缘于其一是人们的生活方式持续朝着安逸休闲的方向发展的大背景，消费者对本来就是休闲食品的糖果有着天然的需求；二是，糖果业自身的求新创新迎合了这种消费趋势，把消费者吸引了过来，使其消费能量在糖果业中而不是其它产业中释放出来。 (阅读: 2426，评分: 8.55分/9人，行业: 食品)
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HiD，路在何方？
(世纪福来、张正，中国营销传播网，2007-07-31)
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这是一篇旧文，在2001年TCL轰轰烈烈地推出HiD的时候写的，至今对企业如何进行产品创新仍然具有很广泛的借鉴意义。 (阅读: 1479，评分: 8.75分/12人，行业: 家电)
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区域品牌，你大胆的往前走！
(世纪福来、张正，中国营销传播网，2007-07-20)
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21世纪福来传播机构发现，区域品牌是一种现象。在种类繁多、产品数量浩繁的食品业，90%以上是中小企业，产业集中度和品牌集中度非常不够，区域性小品牌众多，全国性品牌少，在许多类别里远远没有形成集中而稳定的市场格局。走出去，你就会成为大品牌! (阅读: 1794，评分: 8.50分/2人，行业: 食品)
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营销也要过GMP
(世纪福来、娄向鹏、王宏君，中国营销传播网，2007-07-17)
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一些医药企业在通过GMP认证后恍然发现：GMP认证原来只是一个入围赛，更大的考验还在后面。大家站在一个新的比原来高出许多的平台上打擂，竞争强度大大增强。营销是企业生存发展的大问题！生产不规范，不过GMP认证要停产，营销不过硬，不过“营销上的GMP”要破产！ (阅读: 2022，评分: 9.20分/5人，行业: 医药)
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从跨界音乐到跨界杂交营销
(娄向鹏，中国营销传播网，2007-07-12)
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前几天，一个酷爱音乐的客户朋友打电话说要给我两张音乐会的门票，说实话，我对音乐会兴趣不大，主要是自己欣赏水平太差，但朋友说这是刘欢、廖昌永和莫华伦的首场跨界音乐会。刘欢和廖昌永我当然知道，但莫华伦老师我还真不熟悉（后来得知是华人第一男高音）� ... ... (阅读: 2005，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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新品类就是蓝海！
(世纪福来、娄向鹏，中国营销传播网，2007-06-28)
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在现实市场中，是设法从既成市场中分一块蛋糕，还是用看似不确定的新品类开创一片新天地，机会到底在哪一面？事实告诉我们：“第一”胜过“更好”。开创新品类吧！中国市场存在大量的品类机会！谁能率先用品牌占据品类，谁就能获得最大的名利，谁就能后来居上。 (阅读: 2228，评分: 3.75分/4人，行业: 其它)
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新品类，一个被严重忽视的制胜战略
(世纪福来、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2007-06-05)
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创造新品类是一种战略！一是品类能够成就品牌，品牌因品类而生!二是规避直面竞争，如果你的品牌是品类中的唯一品牌，你的品牌就必定是领导品牌。当竞争对手加入时，会更强化你是第一的认知。创造新品类吧，新品类就是蓝海！谁能率先用品牌占据品类，谁就能后来居上。 (阅读: 2524，评分: 8.80分/5人，行业: 其它)
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区域市场孕育大品牌
(世纪福来、娄向鹏，中国营销传播网，2007-06-05)
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在种类繁多、产品数量浩繁的食品业，90%以上是中小企业，产业集中度和品牌集中度非常不够，区域性小品牌众多，全国性品牌少。这说明，食品产业里的许多类别竞争还远远不够。食品业是孕育大品牌的最好最肥沃的土壤，冲出区域市场，做全国品牌吧！ (阅读: 1940，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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体育营销：如何出好明星代言这张牌？
(王紫剑，中国营销传播网，2007-05-31)
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当体育营销From EMKT.com.cn这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比� ... ... (阅读: 1462，行业: 营销服务/广告)
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医药企业营销也要过GMP
(王宏君，中国营销传播网，2007-05-16)
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生产不过GMP认证要停产，营销不过GMP认证要破产！一些医药企业在通过GMP认证大关后恍然发现：GMP认证原来只是一个入围赛，更大的考验还在后面。 (阅读: 1639，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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功效，品牌中不可缺少的钙！
(世纪福来、娄向鹏，中国营销传播网，2007-05-09)
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品牌是竞争的利器，但是新创品牌怎么办？新创品牌靠什么长大？福来发现总结了一条成功品牌创建和发展的规律，这就是“品牌功效化”和“功效品牌化”！品牌是产品的灵魂，产品和功效是品牌的载体。虚实适时结合。没有功效化，品牌立不住；没有品牌化，企业做不大。 (阅读: 1986，评分: 8.25分/4人，行业: 其它)
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老大是一种稀缺资源
(世纪福来、娄向鹏，中国营销传播网，2007-05-08)
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老大是一种稀缺资源，是一种重要的战略性营销资源！企业家们应该注意到，老大的资源越来越少，能够成为老大的机会也在迅速减少。一个行业只能有一个老大。这个位置一旦被占据，很难轻易被扳倒。所以，老大的资源值得珍惜，应该抢占！与其将来与别人争，不如现在就占！ (阅读: 2736，评分: 8.33分/3人，行业: 其它)
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抽丝剥茧，藿香显神威
(世纪福来、娄向鹏、王紫剑，中国营销传播网，2007-04-12)
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在当今信息过剩的时代，如何让产品在海量信息中脱颖而出？在整个藿香正气品类市场中，没有哪一个品牌能够让人们提及藿香正气类中成药就自然想到它。现代中药新锐企业神威药业营销思维转型，首度与本土营销策划公司合作，一举把神威藿香打造成为品类代表。 (阅读: 2131，评分: 8.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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都是利益惹的祸
(杨旭，中国营销传播网，2007-04-12)
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关于“农夫山泉山西经销商集体倒戈”事件，笔者就厂商之间的关系，发表自己的看法：厂商关系，既简单又复杂，既矛盾又统一，他们之间开展的是一场没有对错，只有输赢的博弈 (阅读: 1932，评分: 8.40分/5人，行业: 其它)
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从“迪豆事件”谈成长中的品牌塑造
(杨旭，中国营销传播网，2007-04-11)
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去年中央电视台曝光了福建恒泉公司出品的迪豆产品的质量问题，看了报道之后笔者是痛恨又为之叹息。“迪豆“是笔者一直比较看好的一个品牌，看了报道之后我真不敢相信这是事实，因为我知道这意味着什么，如果这件处理不好就等于将这个品牌判了死刑。
其实，迪� ... ... (阅读: 2426，评分: 9.17分/6人，行业: 其它)
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经销商忠诚度＝利益+感情+信用
(杨旭，中国营销传播网，2007-04-10)
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经销商对企业的忠诚只是一种相对的忠诚，这种相对的忠诚还是建立在利益、感情和信用基础之上的，如果经销商从企业里得不到这些，那么经销商对企业连相对的忠诚也不会有，所以企业对经销商不要要求什么绝对的忠诚，而是培养经销商相对的忠诚。 (阅读: 2333，评分: 9.80分/5人，行业: 其它)
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