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专栏天地: 21世纪福来传播机构: 第11页
 品牌不是幽灵－－谈成功品牌与产品捆绑的关系模式
(张正、许喜林，中国营销传播网，2003-09-27)
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在品牌创建和管理上要遵循先捆绑后松绑、先务实后务虚的原则，虚实适时结合。没有捆绑，品牌立不住；没有松绑，品牌做不大。 (阅读: 3875，评分: 7.63分/16人，行业: 其它)
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广告语不是玩文字游戏
(张正，中国营销传播网，2002-12-10)
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我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。本文结合实例简要介绍广告语的创意思维方法，其实这也是广告的创意思考方法。 (阅读: 5423，评分: 8.48分/30人，行业: 营销服务/广告)
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指哪儿打哪儿－－把目标消费人群定位落实在营销工作中
(张正，中国营销传播网，2002-12-10)
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市场细分，做目标消费人群定位就像打靶，画靶子容易打中难。按照年龄啦、职业啦、收入啦或者心理特征进行目标消费人群定位，写在纸上，可是上哪儿找这样的消费者呢？所以，一定要有办法把目标人群定位落实在实际营销工作的实处。 (阅读: 2214，评分: 8.23分/17人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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广告不讲真理
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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许多人以为广告的讲理一定要讲产品的自然属性的科学道理，这是许多广告人尤其是广告主容易陷入的一个误区。其实广告大可不必讲“真”理，无数正反两方面的广告实践证明，讲“真”理不是广告的真谛，广告的“理”和科学的“理”不是一个讲法儿。 (阅读: 4792，评分: 8.59分/42人，行业: 营销服务/广告)
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抱怨就是商机
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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消费者的心总是难以满足的，是总也满足不完的。市场中不断出现抱怨就很能说明问题，老板们自己做消费者时不是也经常抱怨吗？这说明，市场上的现有产品并没有让消费者完全满意，也就是说，到处存在着没有得到充分满足的需求。 (阅读: 4132，评分: 8.65分/47人，行业: 其它)
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服务不是学雷锋
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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有的企业把服务弄得像学雷锋，有的服务做得有名无实。其实,服务是一种营销武器。服务在营销中的地位和作用是什么？怎样结合自身企业的实际开展服务？本文以药业企业(希力丹参酮产品)的服务为例，谈谈怎样正确认识服务做好服务。 (阅读: 3146，评分: 8.07分/15人，行业: 营销服务)
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小心，陷井！－－常见营销误区辨析
(张正，中国营销传播网，2002-12-06)
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营销工作的实践性非常强，营销现实千变万化，没有现成固定的营销模式供我们选取和套用，更甭想有一方包治百病的灵丹妙药了。营销学是一种科学原理，不是公式。 (阅读: 5683，评分: 8.13分/51人，行业: 其它)
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第五季品牌，是健力宝的一道坎儿
(张正，中国营销传播网，2002-11-29)
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健力宝集团推出的第五季品牌，从品牌内涵、品牌与产品之间的关系到品牌推广的方法，都存在着严重问题。所以，第五季品牌，是健力宝难以跨跃的一道坎儿。 (阅读: 2720，评分: 8.00分/18人，行业: 食品/饮料)
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“真品牌”在哪里？
(张正，中国营销传播网，2002-11-18)
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WTO铁定，大幕已经拉开，无论你愿意不愿意，我们都被亮相在全球经济竞争的擂台上，无论是骡子是马都得拉出来溜！中国品牌，你准备好了吗？真品牌仅仅到商标局注册、活跃在媒体上是不够的，她必须活在消费者的心里。 (阅读: 1794，评分: 8.90分/18人，行业: 其它)
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羔羊们并不是好骗的
(张正，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)
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明星广告有效，明星的名气当然不可缺少，羔羊们就是冲着这个名儿来的，但这个名气必须绝对是“好”名气。追星的消费者逐名是表，信诚才是本。只有真实诚信的名儿，在广告中才能显示出有价值的意义来。 (阅读: 366，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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走近中国第一会
(娄向鹏，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-29)
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98蓉城
春季全国糖酒交易会
少了往年的风风火火
也少了一些熟悉的面孔
人们关注地问：
糖酒会魅力还在吗?
当之无愧 中国第一会
提起全国糖酒商品交易会，几乎无人不知。它是由国内贸易部(现国内贸易局)、中国糖业酒类集团公司为促进商品流通而 ... ... (阅读: 2210，评分: 9.80分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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孔雀开屏的魅力
(娄向鹏，《销售与市场》1999年第四期，2000-06-28)
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将最灿烂的风采 孔雀开屏般展现
是营销企划的全部奥秘
第一次去动物园,看到形形色色的动物,眼花缭乱,无所适从,直到被一只开屏孔雀的绚丽色彩和美妙舞姿所吸引,久久不愿离去。以后每次去公园，总是惦记着那美丽的“孔雀开屏”。联想许多质量不错的产品 ... ... (阅读: 2203，评分: 9.17分/6人，行业: 娱乐)
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