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专栏天地: 娄向鹏杂交营销: 第3页
 高端：低值快消品新的增长点
(福来顾问、郝北海、张正，中国营销传播网，2011-10-26)
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低值快消品没有必要做高端。就算你做出来，顾客也会敬而远之，甚至嗤之以鼻。现在这种观念开始改变，，在每一个日常消费品，都有一两款高端产品的生长机会，就像特仑苏、金典对之于普通牛奶。高端市场已经成为食品企业的一个新利润增长点和营销发力点。 (阅读: 1825，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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微博救不了农产品滞销
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-10-19)
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前些天有消息惊报，今年内蒙古土豆大丰收，却遭遇销售难。全国人民以为是个例，农民兄弟多不容易呀，一时间纷纷伸手援手，不多时已经大解燃眉之急。
没曾想，“一石激起千层浪”，山东生姜卖难，延安苹果卖难，安徽怀远县石榴卖难，南阳50多万斤寿桃滞销，� ... ... (阅读: 2380，行业: 其它)
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联想凭什么搞农业？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-10-13)
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大佬们在忙啥
柳传志、朱新礼、王健林、宁高宁这些中国企业界顶尖大佬们最近都在忙什么？是的，新农业、现代农业� �
汇源的朱新礼在北京郊区运作了一片有机区域，从果农变身菜农；万达的王健林斥资数亿在延庆种菜；宁高宁不用说了，一直倾力农产品全产业链� ... ... (阅读: 3021，评分: 7.00分/2人，行业: IT/PC)
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发现类奢侈品的生长机会
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-10-11)
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在每一个日常消费品品类中，必有一两款高端产品的生长机会，就像特仑苏、金典对之于普通牛奶。可惜，许多经营者对这个机会和趋势没有给予充分重视。越是成熟品类，越是竞争激烈的市场，做高端市场的机会就越是显现。谁能率先抢占高端，谁就能获得下一轮竞争的筹码。 (阅读: 2538，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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失败的阳澄湖大闸蟹品牌
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-09-28)
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阳澄湖大闸蟹年年打假年年假（详细报道请见本文附后的新闻链接），而且事情愈演愈烈。
去年也是这个时候，我写文章指出：“阳澄湖大闸蟹在表面火爆的背后隐藏着巨大的危机，阳澄湖大闸蟹品牌大厦随时有可能因突发事件而坍塌，就像当年敌敌畏金华火腿、去年的� ... ... (阅读: 1950，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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地域名品品牌营销系列之三：龙头企业大有作为
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-09-27)
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正因为地域特产是公共资源，所以大家都在做，企业多，行业乱，获利难。已经形成一定优势的龙头企业，要率先突破行业惯性，用整合资源的办法，果断出手，快速把盘子做大，否则混乱的行业，劣币逐良币泛滥，没有与竞争者拉开距离的你，就极有可能被拖进低价格→� ... ... (阅读: 1994，行业: 其它)
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地域名品，是蜗居还是突破？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-09-24)
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一个怪现象：地域名品众多，却没有孕育出几个大品牌
地域名品是一种现象，一方水土出一方名品。我国地大物博，几乎每一个区域都有在全国闻名遐迩的土特名品，东北有人参、大米，西北有羊肉、枸杞，华北有陈醋、小枣，华中有米酒、孝感麻糖和脐橙，华东有金华 ... ... (阅读: 1903，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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新产品，不仅仅是你的一桩生意
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-08-19)
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一个伟大企业之所以伟大，因为它拥有一个或者数个卓越的产品。因此，产品决策一定是一项战略决策。而有些企业家把新产品当作生意场上的玩偶，他们把几乎全部的力量放在了产品之外的推销和传播上。这是一种病态和残缺的产品观、营销观。 (阅读: 3665，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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品牌老化，大品牌的老问题
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-08-18)
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有一个产品生命周期理论，说产品和人一样是有寿命的，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。事实果真如此吗？让品牌与时俱进，是每一个成功品牌的必修课，除非你想心甘情愿地按照“产品生命周期”的安排而衰败消亡！ (阅读: 2988，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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徐福记，有比嫁洋人更好的活法儿吗？
(福来顾问、娄向鹏、曹晓博、张正，中国营销传播网，2011-08-16)
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徐福记找了个洋婆家――“雀巢”,打算把自己嫁了。徐福记作为民族品牌（台资）嫁洋人，是经过恋爱的，你情我愿，没什么大不了，反倒是食品饮料中的民族企业品牌做着做着就甘愿出售，却少有并购洋品牌的经历更值得思考。 (阅读: 2876，评分: 9.00分/1人，行业: 食品)
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老陈醋勾兑门，如何打开未来之窗
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-08-09)
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老陈醋在行业众多企业共同参与和“努力”之下，终于“出事”了。
近日，山西醋产业协会副会长王建忠透露：市场上销售的真正意义上的山西老陈醋不足5%。许多产品标明老陈醋，打着山西老陈醋的牌子，实际上是勾兑醋或添加醋。
这是不是老陈醋行业真正的“潜 ... ... (阅读: 2567，评分: 9.00分/1人，行业: 食品)
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福来买书有点“疯”
(福来顾问、曹晓博，中国营销传播网，2011-08-03)
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“娄总又买书了！”
看到前台放着的厚厚两摞书，很多同事都不约而同的发出感叹，前台还没有做好书籍登记，已经有同事偷偷顺走自己早已盼望的那本。
在福来，娄总买书是常态，福来的几个书架都已经放得满满的，从经典理论到案例分析，从创意培养到文案写作，� ... ... (阅读: 2502，评分: 6.00分/2人，行业: 其它)
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你会涨价吗？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-08-02)
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由于众所周知的原因，各行各业轮番涨价潮开始了。涨是必然的，涨不涨价，归根到底由不得发改委。因为如果企业坚持不涨价赔了钱，发改委不管。所以，在全面通货膨胀的情况下，涨价是一定的，不是涨不涨的问题，而是何时涨和如何涨的问题。 (阅读: 2706，行业: 其它)
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福来眼中的“好客户”
(福来顾问、钟新亮，中国营销传播网，2011-08-02)
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感谢福来的所有客户，因为有你们，才有福来的第一个十年！
福来十年，是伴随着客户成长而成长的十年，是在服务客户过程不断自省和反思而成长的十年，也是从每一个客户身上取经而成长的十年。
策划不是万能的，福来也不是战无不胜的！福来十年的发展，离不开� ... ... (阅读: 2395，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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五谷道场，谁说一定非油炸？
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-07-19)
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五谷道场，谁说一定非油炸？用“非油炸”抢占方便面30%的市场份额，根本不可能，跑错了方向使错了劲。中粮集团只有跳出方便面看方便面，才会找到正确的方向。 (阅读: 6894，评分: 7.67分/3人，行业: 其它)
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竞争，请回归顾客价值
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-07-09)
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原材料价格不断飙升，企业仅靠缩减开支越来越难以支撑，涨价行吗？蒙牛伊利约定同一天涨价，却仍都按兵不动，因为太容易被替代了，怎么办？
在满足顾客价值的向上需求上占先占优，价格竞争才会奏效
满足顾客的价值分向上的和向下的两种，向上的价值是节省� ... ... (阅读: 7204，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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农超对接系列之五：农超对接的三种模式
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-07-06)
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目前，国内大致有三种“农超合作”模式，区别主要在于超市与农产品对接方式的不同。 模式一：超市+专业合作社+农户
家乐福是在国内较早开始“农超对接”的零售企业，目前有40多种农超对接的直采产品。家乐福(中国From EMKT.com.cn)生鲜总监赛伯表示：“20 ... ... (阅读: 6493，行业: 商业/百货零售业)
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涪陵榨菜的出息与作为
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-07-04)
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6月24日，中信证券“证券研究报告”称，涪陵榨菜的600克沉香榨菜售价高达2200元。此报告一出，立即引起全国海啸般的冷嘲热讽。但是时未过周，中信证券又赶紧出面澄清，称报告将早有生产的产品作为今年新推出的产品来说，引起了社会误解，不妥。
中国证券市场 ... ... (阅读: 7443，评分: 6.50分/2人，行业: 食品)
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农超对接系列之四：做品牌，做自己的主人
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-07-04)
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农超对接在农产品企业和市场之间搭起了一座桥，这是农企、超市和消费者三赢的大好事，但是对于农产品企业来说，农超对接并不能做到一劳永逸、万事大吉。要想在未来竞争中拥有地位，做自己的主人，还要在做好农超对接的同时，必须打造属于自己的品牌。 (阅读: 6905，行业: 商业/百货零售业)
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农超对接系列之三：达标代替不了营销
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-07-02)
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都说超市对农产品要求多、要求严，有具体的要求和标准吗？有，是无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品，合起来简称“三品一标”。
达到“三品一标”中的某一标准或者全部标准，农产品就能畅销吗？不一定。达标只是市场基本准入条件，是入场证 ... ... (阅读: 6635，行业: 其它)
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娄向鹏 【福来品牌营销顾问机构】总经理，中国咨询界新领军人物，杰出的品牌思想家及营销实践家，被誉为“推动中国品牌营销进程的代表人物之一”。坚守“为中华品牌之崛起而努力”的职业使命，致力于“用中国智慧和全球资源创建伟大品牌”。香港科技大学高级管理专业，清华大学、商务部、国家食品药品监管局、科特勒（中国）研究院特聘专家，开创了老大营销、杂交营销、软品牌、品牌5°等中国特色品牌营销思想库，被誉为“杂交营销之父”。历任中国黄金集团、石药集团、宛西制药、蒙牛乳业等品牌顾问。代表著作：《老大—中国企业的历史性机遇》、《软品牌》、《杂交营销》等。
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