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专栏天地: 娄向鹏杂交营销
 小沈阳爆火，丫蛋为什么没火起来
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2009-03-06)
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一个小品“不差钱”，让小沈阳在全国爆火起来，可是同样在小品中精彩亮相的丫蛋为什么没有火起来呢？这个现象耐人寻味。
也许有人说，小沈阳在小品中的戏份比丫蛋大，表演得又好，小沈阳火起来是当然的。确实如此，但是为什么关于小沈阳的消息、专访、评论、� ... ... (阅读: 25187，评分: 8.03分/74人，行业: 其它)
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龙头企业再成长的三大误区
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-01-17)
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在许多人看来，成为行业龙头企业应该算是功成名就了，但是许多曾经优秀的企业，正是在这个位置或者大致相同的位置上走向衰落的。难道是企业长身体的模式与企业长体魄的模式不一样吗？事情正是这样。在成为行业龙头之后，许多企业不知道需要新的增长模式，他们依 ... ... (阅读: 893，评分: 9.72分/7人，行业: 其它)
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网络营销进入轻广告时代
(福来顾问、郝北海，中国营销传播网，2012-01-07)
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随着广告的铺天盖地袭来，广大受众开始出现接受疲劳，传统的网络广告效果大打折扣，而此时，正迎来轻广告时代！ (阅读: 491，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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牛奶现黄曲霉毒素，到底是谁的错？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-01-04)
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乳业国标一夜倒退25年的争论还没有被时间冲淡，蒙牛又被检出强致癌物黄曲霉毒素M1严重超标达140%。虽然蒙牛一日两次道歉，但是仍然难止消费者对乳业的再次质疑。牛奶中出现黄曲霉毒素，到底是谁的错？当然蒙牛逃脱不了责任，但是事情并没有这样简单。
资深� ... ... (阅读: 244，评分: 7.50分/2人，行业: 食品)
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九阳之“矛”与美的之“盾”
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2012-01-02)
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【导语】
一个专注于豆浆机品类16年的企业——九阳，近年却在豆浆机市场上受到航母型企业美的挤占，短短几年，就被抢走了近30%的市场份额；格兰仕——曾经微波炉市场的绝对老大，被美的夺下了近一半的份额；在空调市场，美的对格力的地位也形成了触动；在白电 ... ... (阅读: 2857，评分: 9.18分/11人，行业: 家电)
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甩掉国标，高尚地赢利
(福来顾问、郝北海，中国营销传播网，2011-12-08)
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国标又调低了� �
继全球最差生乳国标出台之后，速冻面米制品新国标再生争议。真是没有最低，只有更低！国内食品安全事件频发，饮食健康难以保障，可是国标一低再低，化解大众食品安全隐患的钥匙在哪里？ 一个怪现象：国标与食品安全事件相伴相低
每每行业 ... ... (阅读: 257，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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工商对湾仔码头式监管，是好事还是坏事？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-11-18)
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继思念和三全之后，湾仔码头也被工商局检出含有致病菌。至此，国内速冻食品市场上的三大著名品牌全部陷入“细菌门”，无一幸免。
为消费者把守食品安全大门，北京、广州、南京的工商部门功不可没。可是从长远来看，工商部门对思念、三全、湾仔码头式的监管， ... ... (阅读: 575，行业: 食品)
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谁能做食品业的乔布斯？
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-11-16)
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乔布斯的离世，似乎对食品业影响不大，如果你真的这样想，就大错特错了。乔布斯不仅改变了数个行业，更是改变了世界，改变了人类的生活方式。做人、做生意、做企业做到了这个份儿上，是至高境界。这是所有的人、尤其是企业经营者必须探究和学习的。 (阅读: 561，评分: 9.50分/2人，行业: 食品)
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百事“泡”上康师傅，谁占谁的便宜？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-11-15)
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康师傅和百事突然间把手言欢，不是传说中的“收购”，而是你中有我我中有你的“换股联盟”。
近日，康师傅控股与百事在华建立战略联盟，康师傅控股附属公司康师傅饮品控股将以5%的股权换取百事在中国From EMKT.com.cn装瓶厂的全部持股。也就是说，康师傅成为 ... ... (阅读: 692，行业: 食品)
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传统熟食，“变态”就能快消
(福来顾问、郝北海，中国营销传播网，2011-11-15)
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当很多人还以为休闲食品就是欢快的薯片、浪漫的巧克力，或是可爱的果冻时，不起眼的休闲熟食小吃已经成为休闲食品市场的绝对黑马。近几年，武汉鸭脖一年卖出10亿根，2010销售额突破80亿元；黄飞红花生翻番增长，2010年销售额已经超过1亿元；馋嘴猴豆干一上市， ... ... (阅读: 597，行业: 食品)
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中国人参被韩国“抢”了
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-11-09)
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中国历史悠久，地大物博，人口众多，但是无论如何也是中国传统文化和属地物产被别国抢占的理由。现实告诉我们，中国的好东西正在被韩国抢占。 (阅读: 381，行业: 其它)
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高端：低值快消品新的增长点
(福来顾问、郝北海、张正，中国营销传播网，2011-10-26)
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低值快消品没有必要做高端。就算你做出来，顾客也会敬而远之，甚至嗤之以鼻。现在这种观念开始改变，，在每一个日常消费品，都有一两款高端产品的生长机会，就像特仑苏、金典对之于普通牛奶。高端市场已经成为食品企业的一个新利润增长点和营销发力点。 (阅读: 371，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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微博救不了农产品滞销
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-10-19)
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前些天有消息惊报，今年内蒙古土豆大丰收，却遭遇销售难。全国人民以为是个例，农民兄弟多不容易呀，一时间纷纷伸手援手，不多时已经大解燃眉之急。
没曾想，“一石激起千层浪”，山东生姜卖难，延安苹果卖难，安徽怀远县石榴卖难，南阳50多万斤寿桃滞销，� ... ... (阅读: 585，行业: 其它)
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联想凭什么搞农业？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-10-13)
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大佬们在忙啥
柳传志、朱新礼、王健林、宁高宁这些中国企业界顶尖大佬们最近都在忙什么？是的，新农业、现代农业� �
汇源的朱新礼在北京郊区运作了一片有机区域，从果农变身菜农；万达的王健林斥资数亿在延庆种菜；宁高宁不用说了，一直倾力农产品全产业链� ... ... (阅读: 985，评分: 4.00分/1人，行业: IT/PC)
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发现类奢侈品的生长机会
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-10-11)
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在每一个日常消费品品类中，必有一两款高端产品的生长机会，就像特仑苏、金典对之于普通牛奶。可惜，许多经营者对这个机会和趋势没有给予充分重视。越是成熟品类，越是竞争激烈的市场，做高端市场的机会就越是显现。谁能率先抢占高端，谁就能获得下一轮竞争的筹码。 (阅读: 573，行业: 其它)
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失败的阳澄湖大闸蟹品牌
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-09-28)
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阳澄湖大闸蟹年年打假年年假（详细报道请见本文附后的新闻链接），而且事情愈演愈烈。
去年也是这个时候，我写文章指出：“阳澄湖大闸蟹在表面火爆的背后隐藏着巨大的危机，阳澄湖大闸蟹品牌大厦随时有可能因突发事件而坍塌，就像当年敌敌畏金华火腿、去年的� ... ... (阅读: 482，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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地域名品品牌营销系列之三：龙头企业大有作为
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-09-27)
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正因为地域特产是公共资源，所以大家都在做，企业多，行业乱，获利难。已经形成一定优势的龙头企业，要率先突破行业惯性，用整合资源的办法，果断出手，快速把盘子做大，否则混乱的行业，劣币逐良币泛滥，没有与竞争者拉开距离的你，就极有可能被拖进低价格→� ... ... (阅读: 472，行业: 其它)
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地域名品，是蜗居还是突破？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-09-24)
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一个怪现象：地域名品众多，却没有孕育出几个大品牌
地域名品是一种现象，一方水土出一方名品。我国地大物博，几乎每一个区域都有在全国闻名遐迩的土特名品，东北有人参、大米，西北有羊肉、枸杞，华北有陈醋、小枣，华中有米酒、孝感麻糖和脐橙，华东有金华 ... ... (阅读: 553，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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新产品，不仅仅是你的一桩生意
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-08-19)
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一个伟大企业之所以伟大，因为它拥有一个或者数个卓越的产品。因此，产品决策一定是一项战略决策。而有些企业家把新产品当作生意场上的玩偶，他们把几乎全部的力量放在了产品之外的推销和传播上。这是一种病态和残缺的产品观、营销观。 (阅读: 1305，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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品牌老化，大品牌的老问题
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-08-18)
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有一个产品生命周期理论，说产品和人一样是有寿命的，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。事实果真如此吗？让品牌与时俱进，是每一个成功品牌的必修课，除非你想心甘情愿地按照“产品生命周期”的安排而衰败消亡！ (阅读: 966，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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娄向鹏 【福来品牌营销顾问机构】总经理，中国咨询界新领军人物，杰出的品牌思想家及营销实践家，被誉为“推动中国品牌营销进程的代表人物之一”。坚守“为中华品牌之崛起而努力”的职业使命，致力于“用中国智慧和全球资源创建伟大品牌”。香港科技大学高级管理专业，清华大学、商务部、国家食品药品监管局、科特勒（中国）研究院特聘专家，开创了老大营销、杂交营销、软品牌、品牌5°等中国特色品牌营销思想库，被誉为“杂交营销之父”。历任中国黄金集团、石药集团、宛西制药、蒙牛乳业等品牌顾问。代表著作：《老大—中国企业的历史性机遇》、《软品牌》、《杂交营销》等。
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