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专栏天地: 娄向鹏杂交营销: 第2页
 首次购买决定新产品命运
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-04-13)
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新品的不断成功是企业持续成功的关键之一，可口可乐公司不只有可口可乐，还有雪碧和美之源果粒橙等产品。一个新产品要想成功，除了产品本身口味、价格给力外，还必须突破首次购买障碍，培养相当数量的消费者种子。否则，你将无功而返。 (阅读: 4385，评分: 7.50分/6人，行业: 其它)
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全国两会结束，现代农业起航！
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-03-14)
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2012，注定是中国现代农业的元年！我这样说，绝不是耸人听闻。
在全国“两会”即将召开的2月13日,《全国现代农业发展规划》由国务院公布，这是我国首部现代农业发展规划，是今后5-10年现代农业发展的纲领性文件。接着在“两会”召开期间的3月8日，国务院出台� ... ... (阅读: 3240，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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糖果业提前跨入资本竞争时代
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-03-13)
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近来，糖果业不断出现资本运作的身影，2008年玛氏以230亿美元完成对箭牌的并购；2010年，卡夫以196亿美元并购吉百利；尤其不久前，雀巢又以111亿元人民币，溢价24.7%收购徐福记六成股权，更是引发了中国糖果市场的变革。 (阅读: 2391，行业: 食品)
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刘国梁让国家队吃特供肉，我们怎么办？
(福来顾问、郝北海，中国营销传播网，2012-03-08)
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近悉，国家体育总局为国家队备战奥运会专门下发文件《关于做好备战伦敦奥运会国家队运动员肉食品安全保障工作的通知》，通知要求各中心、国家队严格保障运动员的食品安全，避免误食含有兴奋剂的食品。 (阅读: 3167，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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把“食品特供”进行到底
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-03-06)
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苏丹红、吊白块、地沟油、陈化粮、三聚氰胺、火锅飘香剂、毒豇豆、毒豆芽、瘦肉精、荧光蘑菇、染色馒头、注胶虾……中国From EMKT.com.cn食品安全事件是这样的防不胜防、触目惊心、此起彼伏、屡禁不止，负责监管的有关部门像灭火队，顾此失彼，在全国人民面前� ... ... (阅读: 1928，评分: 10.00分/1人，行业: 食品)
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加油，中国本土品牌
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-02-29)
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随着中国经济的持续发展，本土品牌真的开始崛起了。
受工信部专项资金扶持的中国品牌力指数(以下简称C-BPI)项目，最近在北京发布了2012年(第二届)调查成果，在被调研的152个行业中，有68%的第一品牌由本土品牌囊括。这个消息实在令人振奋！这是无数中国本土� ... ... (阅读: 2314，行业: 其它)
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探寻行业本质的真相
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-02-27)
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认清行业本质是企业成功的重要因素，郎咸平的“行业本质说”让不少企业燃起了用“行业本质”“以不变应万变”的希望。那么如何发现行业本质、找到本质？或者尽可能地接近真相，找到影响本质的要素？福来发现，行业本质主要由三大要素影响而形成，他们是品类属� ... ... (阅读: 2087，行业: 其它)
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往“虾”里注胶，很辛苦还是很方便？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-02-24)
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“注胶虾遍布津门（天津）！”这是喜庆的春节刚刚过去，经网友爆料其实早在5年前已经出现的食品安全问题。 (阅读: 2196，行业: 食品)
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非深加工食品做品牌，难在哪里？
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2012-02-23)
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我发现，餐桌食品中的非深加工产品（包括农产品，尤其是生鲜产品）做品牌存在两大难点和一个误区。两大难点是：低值易损难包装；高度均质难差异；一个误区是：以产地为品牌，资源共享。这三个因素是餐桌食品做品牌所独有的问题，是与其它快速消费品做品牌最大的不同 (阅读: 1988，评分: 9.50分/2人，行业: 食品)
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李途纯失去太子奶背后的商业逻辑
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-02-22)
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太子奶在中国乳酸菌饮料市场的占有率一度达到76.2%，是当之无愧的行业老大。2001年到2007年，太子奶的销售额从5000万元跃升到了30亿元，连续6年业绩翻番。李途纯作为太子奶的创始人和经营者，是如何最终失去了自己新手创办和做大的企业的？ (阅读: 2900，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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龙头企业再成长的三大误区
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-01-17)
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在许多人看来，成为行业龙头企业应该算是功成名就了，但是许多曾经优秀的企业，正是在这个位置或者大致相同的位置上走向衰落的。难道是企业长身体的模式与企业长体魄的模式不一样吗？事情正是这样。在成为行业龙头之后，许多企业不知道需要新的增长模式，他们依 ... ... (阅读: 2787，评分: 9.72分/7人，行业: 其它)
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网络营销进入轻广告时代
(福来顾问、郝北海，中国营销传播网，2012-01-07)
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随着广告的铺天盖地袭来，广大受众开始出现接受疲劳，传统的网络广告效果大打折扣，而此时，正迎来轻广告时代！ (阅读: 2572，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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牛奶现黄曲霉毒素，到底是谁的错？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-01-04)
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乳业国标一夜倒退25年的争论还没有被时间冲淡，蒙牛又被检出强致癌物黄曲霉毒素M1严重超标达140%。虽然蒙牛一日两次道歉，但是仍然难止消费者对乳业的再次质疑。牛奶中出现黄曲霉毒素，到底是谁的错？当然蒙牛逃脱不了责任，但是事情并没有这样简单。
资深� ... ... (阅读: 1783，评分: 7.50分/2人，行业: 食品)
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九阳之“矛”与美的之“盾”
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2012-01-02)
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【导语】
一个专注于豆浆机品类16年的企业——九阳，近年却在豆浆机市场上受到航母型企业美的挤占，短短几年，就被抢走了近30%的市场份额；格兰仕——曾经微波炉市场的绝对老大，被美的夺下了近一半的份额；在空调市场，美的对格力的地位也形成了触动；在白电 ... ... (阅读: 4964，评分: 9.25分/12人，行业: 家电)
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甩掉国标，高尚地赢利
(福来顾问、郝北海，中国营销传播网，2011-12-08)
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国标又调低了� �
继全球最差生乳国标出台之后，速冻面米制品新国标再生争议。真是没有最低，只有更低！国内食品安全事件频发，饮食健康难以保障，可是国标一低再低，化解大众食品安全隐患的钥匙在哪里？ 一个怪现象：国标与食品安全事件相伴相低
每每行业 ... ... (阅读: 2581，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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工商对湾仔码头式监管，是好事还是坏事？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-11-18)
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继思念和三全之后，湾仔码头也被工商局检出含有致病菌。至此，国内速冻食品市场上的三大著名品牌全部陷入“细菌门”，无一幸免。
为消费者把守食品安全大门，北京、广州、南京的工商部门功不可没。可是从长远来看，工商部门对思念、三全、湾仔码头式的监管， ... ... (阅读: 2386，行业: 食品)
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谁能做食品业的乔布斯？
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-11-16)
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乔布斯的离世，似乎对食品业影响不大，如果你真的这样想，就大错特错了。乔布斯不仅改变了数个行业，更是改变了世界，改变了人类的生活方式。做人、做生意、做企业做到了这个份儿上，是至高境界。这是所有的人、尤其是企业经营者必须探究和学习的。 (阅读: 2336，评分: 9.50分/2人，行业: 食品)
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百事“泡”上康师傅，谁占谁的便宜？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-11-15)
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康师傅和百事突然间把手言欢，不是传说中的“收购”，而是你中有我我中有你的“换股联盟”。
近日，康师傅控股与百事在华建立战略联盟，康师傅控股附属公司康师傅饮品控股将以5%的股权换取百事在中国From EMKT.com.cn装瓶厂的全部持股。也就是说，康师傅成为 ... ... (阅读: 2470，行业: 食品)
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传统熟食，“变态”就能快消
(福来顾问、郝北海，中国营销传播网，2011-11-15)
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当很多人还以为休闲食品就是欢快的薯片、浪漫的巧克力，或是可爱的果冻时，不起眼的休闲熟食小吃已经成为休闲食品市场的绝对黑马。近几年，武汉鸭脖一年卖出10亿根，2010销售额突破80亿元；黄飞红花生翻番增长，2010年销售额已经超过1亿元；馋嘴猴豆干一上市， ... ... (阅读: 2283，行业: 食品)
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中国人参被韩国“抢”了
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-11-09)
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中国历史悠久，地大物博，人口众多，但是无论如何也是中国传统文化和属地物产被别国抢占的理由。现实告诉我们，中国的好东西正在被韩国抢占。 (阅读: 1993，行业: 其它)
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娄向鹏 【福来品牌营销顾问机构】总经理，中国咨询界新领军人物，杰出的品牌思想家及营销实践家，被誉为“推动中国品牌营销进程的代表人物之一”。坚守“为中华品牌之崛起而努力”的职业使命，致力于“用中国智慧和全球资源创建伟大品牌”。香港科技大学高级管理专业，清华大学、商务部、国家食品药品监管局、科特勒（中国）研究院特聘专家，开创了老大营销、杂交营销、软品牌、品牌5°等中国特色品牌营销思想库，被誉为“杂交营销之父”。历任中国黄金集团、石药集团、宛西制药、蒙牛乳业等品牌顾问。代表著作：《老大—中国企业的历史性机遇》、《软品牌》、《杂交营销》等。
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