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专栏天地: 娄向鹏杂交营销: 第6页
 福建食品企业的营销危机与出路
(世纪福来，中国营销传播网，2004-12-15)
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2004年12月8日，一篇题为《福建食品名企遭遇滑铁卢 达利、福马皆有产品不合格》的文章引起社会各界强烈关注，各大媒体争相转载。福建食品的命运，再次成为行业焦点。
今年，福建的食品企业在中央电视台、湖南卫视等强势媒体纷纷亮相，广告投放非常活跃，雅� ... ... (阅读: 3715，评分: 5.71分/7人，行业: 食品)
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红旗渠：一个传奇烟草品牌是这样炼成的
(世纪福来，中国营销传播网，2004-12-09)
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红旗渠是安阳著名景点的名称，也是新郑烟草集团主导品牌的名称。现在，这个以景点为名的地方烟草品牌已迅速成长为全国知名品牌，位居全国36大名优卷烟之列。
现在，这个原来不被看好的，历史味、革命味十足的卷烟产品，已经在竞争中，显现出它传奇迷人的历史 ... ... (阅读: 2585，评分: 5.80分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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姗拉娜：一个中国特色化妆品品牌的复兴
(世纪福来，中国营销传播网，2004-12-07)
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·2002年以前，“姗拉娜=姗拉娜痘胶膏”的消费印记非常明显
·2002年，姗拉娜重磅推出集团新品——姗拉娜收腹霜，凭借世界精英模特大赛等新产品营销手法强势拉动，迅速刷新传统减肥产品形态，引领现代女性瘦身美体新时尚；当年实现单品销售2·5个亿，成为集团 ... ... (阅读: 4896，评分: 8.00分/10人，行业: 化工/日化)
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赛巡百变飙鞋：2004最胆大心细的新产品营销！
(世纪福来，中国营销传播网，2004-12-01)
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2004年4月底，赛巡百变飙鞋初涉市场，短短一周，市场热度不断飙升，至五一黄金周，已形成如火如荼的燎原之势，单厦门市场就创下一天五次断货的销售纪录，哈尔滨经销商更是忙晕了、乐坏了！短短15天，赛巡百变飙鞋，从一个毫无知名度的轮滑新品，一举成为厦门、 ... ... (阅读: 3111，评分: 7.71分/7人，行业: 服装)
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食品行业新产品营销的6大成功法则
(世纪福来，中国营销传播网，2004-11-29)
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面对快速制胜的时代，食品企业新产品营销由于“摸不准市场动向，不知道如何细分市场，如何挖掘特色卖点，如何打广告，如何抢占市场先机”等营销意识的落伍和营销手段的匮乏，使多数新产品营销丧失了市场主动权，难逃惨淡经营与夭折覆灭的可悲命运。
事实上，� ... ... (阅读: 3498，评分: 6.20分/5人，行业: 食品)
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今麦郎：一个新产品营销的神话－－首次披露今麦郎品牌营销内幕
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-11-26)
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1999~2001年，是我们与华龙集团深度合作的三年，在这三年里，我们完成了今麦郎弹面的整体营销策略，为华龙全面进军城市高档面市场打下了坚实的基础。
2002年今麦郎销售额占到华龙整个销售额的20.78%。
2003年，华龙集团以超过60亿包的方便面产销量跻身方便面 ... ... (阅读: 13774，评分: 6.36分/28人，行业: 食品/方便食品)
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李时珍代言：背景营销重塑金身－－健民关节风痛丸上市营销策划纪实
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-11-23)
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传世瑰宝，百年国药。一经亮相，即成关节治疗市场新热点。挖掘深厚历史文化背景资源，古为今用，中西结合，“关节风痛丸”成为健民药业集团一道亮丽风景线和全新利益增长点。 (阅读: 2949，评分: 7.22分/9人，行业: 医药/保健品)
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50万撬动5个亿－－中小企业如何实现市场突围？
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-08-25)
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“珍珠港计划”从策划到隆重登场不足2个月时间，以区区50 万的投入，撬动数亿资产的品牌大鳄，打中对手软肋，让行业大佬们高度紧张，在短时间内建立起竞争优势、品牌知名度和广泛的行业影响力，引领了一个消费时代！ (阅读: 3774，评分: 2.25分/8人，行业: 服装)
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招商为什么这么红？
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-07-27)
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2002年年底，当销售与市场杂志社、中国经营报、经济观察报、新浪网和21世纪福来传播机构联手主办“首届中国企业招商论坛”时，谁也没有想到“招商”二字将会成为2003年中国市场最火爆的营销关键词之一。 (阅读: 2093，评分: 5.25分/4人，行业: 其它)
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招商突围：60天2000万
(娄向鹏、郝振义，中国营销传播网，2004-06-01)
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2004年4月17日下午16时，聚焦北京天伦王朝国际大酒店“海啸中国——海丹胶囊全国营销战略发布会”现场。海丹胶囊大手笔、出奇制胜的营销策略彻底征服经销商，一举签出29个省的总经销权，签约金额近2000万元，给日益疲软的招商市场注入一支强心剂！ (阅读: 3917，评分: 4.85分/14人，行业: 医药/保健品)
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中小企业的实效营销传播之道
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-05-31)
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谁都想做百年品牌，可中国98%以上的企业是中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，怎样兼得？！ (阅读: 4864，评分: 7.25分/4人，行业: 其它)
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朴素营销，医药保健品营销新出路
(娄向鹏、李英，中国营销传播网，2004-05-27)
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不到三个月，威门常通在动荡纷乱的北京便秘市场，自制蛋糕、独辟蹊径，市场走货已逾数百万，品牌知名度、美誉度和市场占有率稳居北京老便秘市场榜首，成为2004年度北京便秘市场真正的大赢家。威门常通能冲出重围、脱颖而出，迅速建立样板市场，靠的是什么？ (阅读: 3172，评分: 6.99分/8人，行业: 医药/保健品)
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差异化营销：一个创新产品成就一个行业
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-05-24)
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2004年医疗保健市场的“开门红”头彩，无疑要被“感快贴”一举夺得。很多参加过今年内蒙春季药交会的经销商，都会对“感快贴”产品发布会现场的火爆景象记忆犹新，特别是在今年内蒙会萧条的大背景下，这样的场面实属罕见。 (阅读: 4839，评分: 5.94分/12人，行业: 医药)
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2004，企业招商怎么做？
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-04-21)
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招商的效果越来越不理想，广告主和经销商的怨声此起彼伏！种种迹象表明，中国招商营销呼唤变革！在当前招商难度不断加大和招商各方普遍浮躁的矛盾状态下，中国企业招商的营销升级，势在必行！ (阅读: 3158，评分: 5.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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招商九大误区
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-18)
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曾经有一个企业的老总开玩笑地用拆字法解释说，招商的“招”字很有意思，左边是一个提手，右边上面是一个刀，下面是一个口。所以招商就是一个人提着一把刀站在门口，凡是进去的企业来一个宰一个，来两个宰一双。 (阅读: 2563，评分: 9.25分/4人，行业: 其它)
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中国医药营销十大方略
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-17)
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医药作为国家特种管理行业，市场一向风平浪静、寥无战事。然而，近两年来，世纪之交的医药市场雷声阵阵，热点不断：从药品分类管理到药品价格猛降；从PPA药品遭遇封杀到纳米基因狂潮；从医保类广告夺标到处方药广告退堂；从广告费不超出销售额2%（最近又调为8% ... ... (阅读: 4886，评分: 9.00分/6人，行业: 医药)
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成事在谋－－凤凰直饮机全国市场启动案例
(娄向鹏、杜凤林，中国营销传播网，2004-03-17)
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背景
回顾我国桶装水的历史,是从20世全己90年代中期开始的。作为第二次饮水革命的代表，桶装水在近10年来发展迅猛,已经成为我国城市后民健康饮用水的一大生力军。然而，桶装水的品质却一直是消费者心中的痛,近年来频频见诸媒体的如“空头水票”、桶装水里长青� ... ... (阅读: 4273，评分: 8.00分/7人，行业: 家电/小家电)
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中国医药广告十大突围
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-17)
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从1999年起，医药（含保健、器械）广告一跃成为中国行业广告第一大户。在2001年央视黄金时段广告招标大会上，医药类企业更是冷门频爆、风光尽现，勇夺新世纪“集体标王”。可惜老大的感觉刚刚找到，便“祸不单行”：
最大的打击来自国家药品监督管理局颁布的� ... ... (阅读: 3910，评分: 6.33分/6人，行业: 医药)
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广播营销：高校市场新利器
(娄向鹏、曹利强，中国营销传播网，2004-03-17)
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当“首届步步高复读机杯校园广播展播赛”徐徐降下帷幕，历时三个月，二十六所大专院校热情参与的步步高复读机郑州高校品牌推广活动也圆满告一段落。65.2%的关注率！30%的品牌认知增长率！18%的同比销售增长率！活动取得极大成功，各方皆大欢喜。 (阅读: 3635，评分: 8.75分/4人，行业: 其它)
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有沟通，就有可能－－清华清茶情感营销实战案例
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-16)
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2002年5月27日至31日，5天1400多个电话！预售产品800多盒！
清华清茶广告第一次在《北京广播电视报》亮相后，创造了京城报纸广告单期反馈的新高，清华清茶和21世纪福来传播机构的合作，开门见喜，初战告捷。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧！”象一枚“情衣炮弹” ... ... (阅读: 4816，评分: 8.13分/8人，行业: 医药/保健品)
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娄向鹏 中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，中国创新营销论坛执委会主任。香港科技大学高级管理文凭，兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部等实战营销客座专家和讲师。11年市场实战经验，致力于“中国式实战营销顾问”的探索和实践，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五力模型等理念影响全国。被中央电视台、中国传媒大学、销售与市场等机构评为“中国最具影响力广告营销人”之一，被誉为“杂交营销第一人”。成功服务蒙牛乳业、华龙今麦郎、石药集团、东阿阿胶、茅台集团、三全食品、女儿红酒、益佰制药、神威药业、双鹤医药、可采、海尔石化、中国黄金集团、北汽福田、韩国现代、百事服饰、西安高新开发区、武汉汉正街等品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《中国商业评论》、中国营销传播网、《中国医药报》、《医药经济报》、《销售与管理》、《新食品》等媒体专家顾问及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。
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