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专栏天地: 包•恩和巴图


  全文 市场是靠右脑驱动的 热 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2015-11-16)
很多客户找我咨询:“我的产品是一流的,可为什么卖不动?” 一般遇到这种问题,我都会要求看看他的产品长什么样。看的结果是让我心酸的…… (阅读: 23374,评分: 8.17分/6人,行业: 其它)

  全文 移动互联网时代口碑传播“四性”原则 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2016-05-30)
移动互联网改变这个世界是有目共睹的。现在,很多事情都离不开手机,离不开移动互联网。然而,这样的改变带给世界更多便捷的同时,对企业营销也提出了新的要求,逼迫企业改变营销策略和传播方式,做出相应的变革。 (阅读: 1231,行业: 通讯/电信服务)

  全文 制造业:不想被淘汰,就做这“四化” (包·恩和巴图,中国营销传播网,2016-05-10)
前两天,在北京电视台财经频道“总裁读书会”栏目,我和依文集团董事长夏华女士做了一期节目,向企业家们推荐了一本书。为了更加系统地表达我的观点,为了让更多的企业家从中得到启发,今天在这里我把录制现场谈到的内容整理成一篇文章,分享给大家 (阅读: 810,行业: 其它)

  全文 业绩开门红,需要10“到位” (包•恩和巴图,中国营销传播网,2016-03-07)
开年伊始,企业提及最多的口号莫过于三个字:开门红。可是,开一次动员大会、签一张目标责任书,显然是不够的。因为,企业就像汽车,由诸多“零部件”构成。你让它既能正常运转,也能跑得快,就必须确保这些“零部件”的相互和谐和各行其职…… (阅读: 5529,行业: 其它)

  全文 经济萧条才是机会 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2016-01-27)
越是困难的时候,越是你成就大业的时候。一个好的企业不需要风口,无论有没有风口,他们都能展翅飞翔,遨游蓝天。因为,他们是“鹰”,不是“猪”。 (阅读: 2941,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 中国企业与国际公司的终极较量是什么 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-07-31)
在这个时代,我们多数中国企业不得不从“温棚”里走出来,“野外生长”。生死存亡真的是全靠自己了。那么,在这样一个“恶劣”的生存条件下,我们中国企业的终极竞争力是什么? (阅读: 1286,行业: 其它)

  全文 品类创新,怎么做才能成功? (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-07-10)
我们很多民营企业,甚至一些一线品牌,在品类创新上总是犯“一厢情愿”的错误,所开发的品类,难以让消费者理解和接受,从而一个好端端产品“胎死腹中”。因此,我在这里,简单谈谈品类创新的基本法则,给大家的新产品开发工作锦上添花。 (阅读: 2262,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 零成本宣传时代已经到来 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-06-29)
企业宣传不用花钱? 10年前,这是一个不可思议的问题。然而,在移动互联网快速发展的今天,已经变为现实。 这是福音?还是噩耗? 我认为,对那些掌握规则者来说是福音;而对那些不掌握规则者而言是噩耗。因为,当你不掌握这个时代的游戏规则时,会面临“两头 ... ... (阅读: 2283,行业: IT/互联网)

  全文 企业必须要适应的四大消费变革 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-05-26)
笔者曾经讲过,我们的营销From EMKT.com.cn已经迎来大品牌时代。在这个时代,我们看到很多让我们倍感迷惑的“十字路口”,也看到很多传统“打法”的逐一失灵。 因此,笔者曾经提出一个战略管理工具,叫“大品牌时代的大战略格局”,也曾经围绕这个工具提出“ ... ... (阅读: 2013,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 中国企业也可以打造奢侈品 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-04-14)
中国为什么到目前为止,除了贵州茅台、熊猫以外,没有一个正意义上的“奢侈品”品牌?这是我们所有做品牌的人需要思考的命题。因为,“中国梦”的终极解读应该是“品牌梦”。 (阅读: 1279,行业: 其它)

  全文 你的品牌经得起几次粉碎? (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-03-30)
中国多数企业的品牌经营,与那些国际品牌相比,确实存在一些差距。但是,差距并不意味着“我们不行”,只要看清问题,对症下药,其实“我们也行”。下面我简单谈谈几点建议,供大家参考。 (阅读: 1322,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 巧借暧昧心理的“撒娇营销” (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-03-20)
其实,营销学的鼻祖不是菲利普•科特勒,而是心理学。如何巧妙利用消费者心理动机及行为,策划、实施高效的营销活动,从而提升形象、促进销售,是市场营销永恒的话题。今天,给大家介绍一个巧借暧昧心理的营销新方法——撒娇营销。 (阅读: 2445,评分: 9.67分/6人,行业: 其它)

  全文 苹果制胜的“道法术器” (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-03-09)
大品牌时代,我们要学谁?很多人可能会回答:学苹果。你要学习苹果的什么?很多人可能一脸茫然。今天笔者基于自己多年来对“苹果”的关注和研究,简单谈谈苹果成功背后的品牌基因,提出几点我们要学习苹果的真正要点。 (阅读: 2257,评分: 9.00分/3人,行业: 通讯/手机)

  全文 企业转型必须要关注的五大变化 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-02-16)
在这个商业打劫的时代,企业“反应迟钝”可能会断送一个企业的命运,要想基业长青,就必须时刻保持警惕,以敏锐的眼光和嗅觉关注企业生存环境的变化,并对它采取及时而正确解决方案。这里,笔者提出企业转型必须要关注的5个变化,供大家参考。 (阅读: 3007,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 正确认识战略,改变企业命运 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-01-30)
在这个竞争日趋激烈的年代,在这个老方法纷纷陨落的时代,这是一个十分危险的信号。因为,靠运气和勇气生存的时代已经一去不复返,一个没有战略的企业,就像一个方向盘失灵的汽车,灾难的发生可能就在下一秒。 (阅读: 2331,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 好品牌:卖神秘,而非透明 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2015-01-21)
人类向来对“不同”感兴趣,人类更对“神秘”感兴趣。这是人性的本质,也是我们的顾客消费动机的本质。当你的品牌,罩上一张“神秘”面纱时,顾客即将不请自来。 (阅读: 1516,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 体验营销的一个中心两个基本点 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2014-12-29)
如今,“互联网思维”这个词非常热,随着这个热词,“体验营销”也跟着热了起来,不少人在谈论“如何在互联网思维下做好体验营销”。 (阅读: 3056,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 创建企业家品牌的“五个一”工程 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2014-12-19)
企业家品牌,也可以叫领袖品牌。企业家品牌的打造,对一个企业及其产品品牌的“信任感”建立有着举足轻重的作用。一个成功的企业家品牌应该如何创建?在创建过程中需要注意哪些方法和策略?今天我就跟大家聊聊这个话题。 (阅读: 1540,评分: 9.75分/4人,行业: 其它)

  全文 品牌战略视觉化:不能说的秘密 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2014-12-12)
谈到“品牌”,难以回避的一个问题就是品牌定位和个性的视觉化问题。我们的产品包装、广告创意、促销活动,甚至我们的办公环境以及日常办公用品,无论在什么地方几乎都绕不开这个话题。 然而,我遗憾地看到,太多的企业在品牌战略的视觉化过程中,规划和执行 ... ... (阅读: 1491,评分: 9.62分/8人,行业: 其它)

  全文 你的产品为什么卖不动? (包·恩和巴图,中国营销传播网,2014-12-05)
对企业而言,“产品”就像“爱情”,是永恒的主题。无论你做哪个行业,都离不开通过“产品”来体现你的价值。 (阅读: 3811,评分: 9.60分/15人,行业: 其它)



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  包.恩和巴图:著名营销专家,擅长从消费者角度研究品牌的专业人士。15年来专注营销,扎根营销,率先提出“问题经营”、“消费者洞察”等营销思想及相关方法,首创打造强势品牌“六感法则”理论框架。擅长:营销战略规划、新产品定义及上市、品牌传播与管理。个人专著有:《中国营销50问》、《品牌入侵-创建强势品牌六感法则》。个人博客:http://blog.sina.com.cn/baoenhebatu,个人邮箱:enhebatu@263.net。

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本页更新时间: 2017-01-23 06:16:45