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专栏天地: 包•恩和巴图: 第2页


  全文 小企业如何避免被大企业踩死? (包·恩和巴图,中国营销传播网,2014-11-28)
其实,我们的中小企业非常勤奋,也非常聪明,他们为了更好的生存和发展,绞尽脑汁去寻找差异化策略,开发一个又一个全新品类或全新产品,试图在市场上获取一点生存空间。 然而,当他们开发一个品类或产品刚刚投放市场的时候,尤其这些产品受到消费者青睐的时 ... ... (阅读: 2588,评分: 9.52分/17人,行业: 其它)

  全文 大品牌时代的大战略格局 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2014-11-21)
在大品牌时代,我们需要的是一个大战略格局,着眼于全球,着手于局部,从学习转向谋划,从模仿转向创造,在商业生物链的关键环节不断打磨自己的优势,形成颇具竞争力的“创意包”和“资源包”,实现战略的升级或蜕变。 (阅读: 2163,评分: 9.63分/16人,行业: 其它)

  全文 中国品牌的十字路口 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2014-11-10)
一个新旧商业文明的分水岭上正在向我们临近,一个前所未有的营销革命正在悄然到来。在这个时代中国企业的品牌经营也来到了十字路口,制定什么样的品牌战略,走向什么样的道路,已经成为不少企业必须要思考的话题。 (阅读: 1256,评分: 9.62分/8人,行业: 其它)

  全文 大品牌时代的四大陨落 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2014-10-31)
做营销,创品牌,不得不面对一个问题,就是我们所处的市场环境。因为,是环境造就了我们,而不是我们造就环境。 (阅读: 3643,评分: 9.11分/19人,行业: 其它)

  全文 中国企业离奢侈利润有多远 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2012-08-10)
中国企业将能否打造出“奢侈品”品牌?到底如何打造“奢侈品”品牌?在此,笔者结合我多年的咨询经验浅谈自己的看法。 (阅读: 3348,评分: 9.25分/4人,行业: 其它)

  全文 对中国企业影响深远的营销10大趋势 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2012-05-03)
2012年,对多数中国企业而言,不太好过的一年。无论是市场问题,还是管理问题,无论是投资问题,还是融资问题,多数企业都面临着前所未有的压力和挑战,未来到底何去何从已经成为不得不思考的核心问题…… (阅读: 6639,评分: 9.34分/15人,行业: 其它)

  全文 终端重塑:征服消费者购买体验 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2012-01-17)
驾驭“中国式”销售的12字真经“纵向渗透、精耕细作、决胜终端”至今仍然回荡在我们的脑海里。尤其,销售终端早就成为企业的必争之地,终端争夺战从来没有停止过,无论在节日,还是在平时,各种招式的促销活动泛滥成灾,这“最后一米”的战场仍然保持着异常热 ... ... (阅读: 3666,评分: 9.07分/16人,行业: 其它)

  全文 如何应战感性消费时代? (包·恩和巴图,中国营销传播网,2011-07-12)
对多数企业家或营销人员而言,谈起“十二五”规划,似乎觉得有点距离,总感觉与自己的切身利益关系不大。 (阅读: 4956,评分: 9.31分/10人,行业: 其它)

  全文 二线品牌如何正确利用危机事件 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2011-04-11)
看来,中国乳业真的不得安宁了,震撼世界的“三聚氰胺”事件刚刚平息,又闹了一波“性早熟”、“恶意诽谤”事件,这一波还没有完全平息居然又冒出了“皮革奶”。这不得不让人们感叹:无语。 不过,话又说回来,别说发展中国家,就算是发达国家,也难以避免危 ... ... (阅读: 3331,评分: 9.33分/9人,行业: 其它)

  全文 老酸奶为何重出江湖 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2011-01-25)
2010年,中国乳业经历了很多事情,有些令人担忧,有些令人失望。不过,庆幸的是总算在问题和困惑中向前发展。尤其,酸奶作为乳品行业的朝阳产业,在快速发展的过程中带给我们不少的惊喜和怀旧的情怀。完达山、君乐宝、小西牛、蒙牛等国内诸多大小乳品企业纷纷 ... ... (阅读: 5391,评分: 9.34分/12人,行业: 食品)

  全文 消费者健忘的背后 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2011-01-13)
每当爆发一件危机事件的时候,都会引起消费者的恐慌以及不良情绪,瞬间把涉及到事件的企业或品牌推向社会舆论的风头浪尖,恨不得“一棒子打死它”。 然而,每当危机事件渐渐平息的时候,也不少消费者仍然会回到原来的生活,该怎么消费就怎么消费,哪怕在事件 ... ... (阅读: 3391,评分: 9.50分/8人,行业: 其它)

  全文 太子奶破产带给我们的启示 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2010-12-20)
中国食品“盘点2010” 案例主角:太子奶 发生时间:2010年7月 关注指数:★★★★☆  案例回放: 由李途纯1996年创办,销售额一度接近20亿元,2006年该公司从投行摩根、英联、高盛等处获得7亿元注资并寄望海外上市,签下和外资的对赌协议、随后走上全国快 ... ... (阅读: 4964,评分: 9.32分/12人,行业: 食品/饮料)

  全文 中国乳业如何重塑消费者信心 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2010-12-03)
2008年三聚氰胺事件,无疑是对中国消费者的信息带来了巨大打击。而且,迄今为止这个影响还没有完全消除。更加雪上加霜的是,后来又多处再现三聚氰胺奶粉,加上前不久刚刚发生的圣元“性早熟”风波以及蒙牛“诽谤”事件等,再一次严重影响了国内消费者对国产乳 ... ... (阅读: 3630,评分: 9.28分/22人,行业: 食品/饮料)

  全文 中国乳品行业现状及发展趋势研究 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2010-10-15)
近几年,中国乳品行业可谓经历了非同寻常的时期,在保持较快发展的同时,也经受住了严峻的考验,成为众人关注的焦点行业之一。那么,中国乳品行业现状到底如何?有何发展趋势?仍然存在哪些问题、机会和挑战?下面笔者浅谈自己所见、所闻和所想。 第一部分: ... ... (阅读: 8354,评分: 9.37分/56人,行业: 食品/饮料)

  全文 创建强势品牌六感法则(8):六感法则与品牌忠诚 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2010-08-16)
也许有些读者突然看到这“六感”的总结,难免有些突兀,可能会疑问:六感是怎么归纳出来的?产生的逻辑和依据是什么呢? (阅读: 3187,评分: 9.15分/29人,行业: 其它)

  全文 创建强势品牌六感法则(7):六感法则的理论框架 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2010-08-14)
本书最大的特点之一就是,一切从消费者体验中来,一切又要回到消费者体验中去。所以,我们分解和执行“T”型战略当然也分不开“体验”二字。 (阅读: 3290,评分: 9.29分/34人,行业: 其它)

  全文 创建强势品牌六感法则(6):为体验规划品牌 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2010-08-10)
我们知道消费者体验需要“阴阳均衡”,就该知道如何规划品牌了。那就是也要考虑其“阴阳均衡”问题,从两个方面进行规划:理性诉求和感性诉求。 (阅读: 3058,评分: 9.13分/30人,行业: 其它)

  全文 创建强势品牌六感法则(5):赢得忠诚的“T”型战略 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2010-08-09)
本书的使命就在于,通过各种行之有效的方法提高消费者对品牌的忠诚度,让更多的品牌顺利跨越“品牌鸿沟”,以实现其打造强势品牌的梦想。 上一章,我们从不同纬度揭示了“忠诚”的实质,并找到了量化研究的尺度。那么,从这一章开始,我们就研究“应该用什么 ... ... (阅读: 3266,评分: 9.26分/30人,行业: 其它)

  全文 创建强势品牌六感法则(4):破译“忠诚度” (包•恩和巴图,中国营销传播网,2010-08-06)
消费者规模的天花板 在深入剖析“忠诚度”这个概念之前,我们先了解一下我们的生意到底是怎么来的? 这有助于大家了解营销From EMKT.com.cn的本质,更有助于体会笔者写这本书的真正目的。 对任何一个品牌而言,生意的来源只能来自于两个地方:一是,消费者 ... ... (阅读: 3243,评分: 8.94分/42人,行业: 其它)

  全文 创建强势品牌六感法则(3):营销天敌品牌鸿沟 (包•恩和巴图,中国营销传播网,2010-08-03)
远征路上谁的眼泪在飞? 纵观中国品牌的发展史,我们不难发现,在打造“百年老字号”的征程中,有无数个“冤魂”和“尸体”被“埋葬”在历史的红尘中,其惨烈程度一点也不亚于当时的土尔扈特蒙古人东归的路途。 旭日升(茶饮料); 孔府宴(白酒); 豪门 ... ... (阅读: 3818,评分: 9.35分/49人,行业: 其它)



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  包.恩和巴图:著名营销专家,擅长从消费者角度研究品牌的专业人士。15年来专注营销,扎根营销,率先提出“问题经营”、“消费者洞察”等营销思想及相关方法,首创打造强势品牌“六感法则”理论框架。擅长:营销战略规划、新产品定义及上市、品牌传播与管理。个人专著有:《中国营销50问》、《品牌入侵-创建强势品牌六感法则》。个人博客:http://blog.sina.com.cn/baoenhebatu,个人邮箱:enhebatu@263.net。

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本页更新时间: 2018-08-22 05:50:46