我们相信海尔，信赖联想，还愿意用高价买万科的房子，都和企业家品牌有着直接的关系。张瑞敏、柳传志、王石就是典型的企业家品牌。

　　尤其，在策划、咨询领域，企业家品牌更是这家企业命运的主宰者。无论是美国的麦肯锡、德国的罗兰贝格，还是本土的叶茂中策划，都是依靠企业家品牌起家的。

　　那么，一个成功的企业家品牌应该如何创建？在创建过程中需要注意哪些方法和策略？今天我就跟大家聊聊这个话题。

　　通过对国内外诸多成功的企业家品牌进行洞察和研究，我曾经提出过一套方法叫“五个一工程”。即：一句格言、一种性格、一个故事、一本专著和一套服装。下面逐一展开。　

　　一、一句格言　

　　说起企业家品牌，我们必须要承认他是一个人，而不是产品。所以，与产品品牌的创建有所不同的是，我们必须从这个人的精神世界和价值观角度去塑造他的品牌。这里，一句深入人心的格言就显得至关重要。

　　李嘉诚的“仁者无敌”、牛根生的“小胜靠智，大胜靠德”等人生格言都是非常成功的品牌要素，为他们创建企业家品牌起到不可忽视的贡献。

　　也许这些语句，都不是他们原创的，但无关紧要，只要他们不断地重复传播这个格言并按照这个格言去做人、做事，这些格言很快就会成为他们个人品牌的组成部分，为他们加分。

　　人生格言，对一个人而言，实际上就是他的核心价值观，是他一生中最重要的价值取向和人生哲学。因此，格言不宜过多，最好就一句。否则，也是件麻烦事儿。

马云的格言是什么？

　　我问了好多人，他们都回答不出来。马云是否成功？当然很成功。但是，为什么人们记不住他的格言呢？问题出在：太多了。

　　当你百度“马云的格言”时，就会出来至少50条以上的内容，虽然这些语句看上去都头头是道，但是模糊了马云的核心价值观，不利于聚焦，更不利于传播“马云”这个企业家品牌。　

　　二、一种性格　

　　如果“格言”是企业家品牌的定位，那么“性格”就是企业家品牌的个性。一种颇具特色而稳定的性格，也非常有助于创建企业家品牌。

　　维珍航空的CEO理查德•布兰森，是一个颇具个性的企业家。这个老头给人的感觉是一个“老顽童”，根本没有“正经事儿”。他敢于从飞机上跳伞，敢于跟非洲人跳草裙舞，几乎没有他不敢玩儿的东西。

　　不过，恰恰这种“老顽童”的性格塑造了理查德•布兰森，他曾经一度也成为全球最活跃的企业家之一。

　　与布兰森相比，比他更具个性的企业家是乔布斯。他的“极简主义”及“追求极致完美”的性格也是让地球人膜拜。与很多企业家不同的是，乔布斯不是那种“海纳百川”、“笑迎八方”、“老谋深算”的企业家。他很急躁，动不动就出口伤人，甚至冒出脏话骂人。但是，这些看似不好的性格并没有影响乔布斯的品牌，恰恰这种敢于“骂人”的直爽性格塑造了乔布斯的个人品牌，深受全球“果粉”的喜爱。

　　因此，创建企业家品牌，一个突出的性格特征非常重要，它可以让你变得与众不同，可以让你变得鹤立鸡群。　　

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