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俞雷

俞雷 俞雷:俞雷:曾任职于世界500强企业的玛氏中国、欧莱雅中国,现任帅康集团浙江康纳电器有限公司总经理。他有着10多年丰富的市场营销和战略管理工作实践经验,是中国知名的营销专家和财经作家,《销售与市场》杂志专家团成员。俞雷著有《最糟糕情况下的营销》、《逃离外企》、《公司名利场》、《追寻商业中国》等书,并曾为FT中文网、《21世纪经济报道》、《销售与市场》、《浙商》等知名财经媒体撰写专栏文章。
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文库内有作者 “俞雷” 的文章共 136 篇。

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  全文 中国力量 (俞雷,中国营销传播网,2003-10-31)
大象也许依然能够在中国跳舞,但是我们的本土企业却更象是有着惊人速度和弹性的猎豹,他们向大象学习,把跨国企业的最佳做法与中国本土的实际相结合。他们渴望战胜于本土,并且成为立足全球的中国力量。 (阅读: 4758,评分: 7.85分/64人,行业: 其它)

  全文 谁谋杀了市场营销? (俞雷,中国营销传播网,2003-10-10)
市场营销是为了清除所有消费者获得商品的障碍,这些障碍来自外部,同样也无可避免地来自于内部,如果不想被这些障碍所谋杀,我们必须对他们不断地进行营销:消费者、我们自己的组织以及雇员。 (阅读: 11091,评分: 8.29分/132人,行业: 其它)

  全文 营销拒绝平庸--创作《最糟糕情况下的营销》的心路历程 (俞雷,中国营销传播网,2003-10-10)
营销拒绝平庸。《最糟糕情况下的营销》的英文名字就叫做“FROM WORST TO EXCELLENCE”。这是我们的追求,一如在营销中追求更高更好的业绩和市场份额。 (阅读: 12108,评分: 8.47分/66人,行业: 其它)

  全文 如何找到把信送给加西亚的人 热 (俞雷,中国营销传播网,2003-09-12)
为什么有的企业能找到“把信带给加西亚”的人, 有的却不能?你凭什么去找到这样的员工?你在寻找这样的人,但是你想过你为他创造了一个好的环境了吗?你靠什么去留住他,仅仅是员工的“自动自发”吗? (阅读: 26274,评分: 5.43分/269人,行业: 其它)

  全文 现在,发挥你的优势 (俞雷,中国营销传播网,2003-08-29)
永远不会有一种“最好的方法”来帮助你成为杰出的销售人员,没有一个人会十全十美,标准化的成材模式都是骗人的,别人的才干只是别人的,就象你的才干只是你的一样。你同样也改变不了你的短处,就如同你拥有的独特的才干。 (阅读: 12686,评分: 8.64分/81人,行业: 食品/饮料)

  全文 诗人和农民 (俞雷,中国营销传播网,2003-08-15)
《可口可乐营销革命》这本书,让我们感受到了一位首席营销官和咨询专家的极端不同之处:不是天马行空的天才火花而是精于严密的逻辑与分析;不是魔术棒式的点石成金而是强调营销的科学性与投资回报;不是浮华的表现形式而是回归到质朴的商业原则之中…… (阅读: 8926,评分: 8.27分/112人,行业: 其它)

  全文 误读江湖多少年 (俞雷,中国营销传播网,2003-08-01)
我们一直不了解义乌——它背后所折射的巨大的中国传统渠道——意味着什么。我们向义乌“抛货”、我们借助义乌的渠道“冲货”,在我们的眼中,义乌是一个黑匣子,一车车的货物来到此地,旋即又被分销得无影无踪。 (阅读: 10093,评分: 8.90分/109人,行业: 其它)

  全文 特劳特的中国悖论 (俞雷,中国营销传播网,2003-07-25)
品牌延伸不是“牛鬼蛇神”,它是一把双刃剑,可能杀伤敌人,也可能伤到自己,关键是,你要掌握品牌延伸的技术——但这不是今天讨论的问题。 (阅读: 7866,评分: 8.33分/115人,行业: 其它)

  全文 执行力和企业文化 (俞雷,中国营销传播网,2003-06-20)
执行力诞生于企业的文化,并且也反作用于企业文化,成为文化的一部分。执行也应当是领导者和每一层经理最重要的工作。它是一个系统,溶入在企业的各个角角落落。 (阅读: 14302,评分: 8.37分/74人,行业: 其它)

  全文 成为第一胜过做的更好 (俞雷,中国营销传播网,2003-06-16)
在已经被翻译成中文的《定位》、《新定位》、《营销革命》、《营销战》、《市场营销的22条商规》中,作者用轻松流畅的文笔一再强调着“简单就是有效的”、“营销既战争”、“战术支配战略”等等颇有点叛逆精神的市场营销法则。 (阅读: 7327,评分: 8.04分/68人,行业: 其它)


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