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爱成

爱成 爱成:北京爱成营销策划机构总企划师,国内资深营销策划专家,以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者;2005年中国十大策划案例奖获得者;2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人;著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com,电话:13911006869。网址: www.aichn.com
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文库内有作者 “爱成” 的文章共 107 篇。

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  全文 好创意的五根“肋骨” (爱成,中国营销传播网,2003-07-11)
恐怕只有等那些就会简单推销的创意者,搞清楚了“他想要的东西”和“你想买的东西”在很多时候都是貌若神离时,他才会明白,创建目标消费者对产品的渴求是多么的重要。 (阅读: 6397,评分: 9.55分/9人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告实战策略杂谈 (爱成,中国营销传播网,2003-05-23)
做自己力所能及的事。不要在制定广告战略的时候,相信以一当十。不要用五十万的投资去发动一个在一般情况下需要五百万资金支持的广告战。要努力寻求在适当范围里集中优势资源、确保广告战在战略上胜出的策略。 (阅读: 6228,评分: 7.94分/19人,行业: 营销服务/广告)

  全文 海尔的聪明与露怯 (爱成,中国营销传播网,2002-12-09)
营销大师们认为,好的营销完全不用推销。而我则认为,拙劣的推销可能会毁掉营销。应该说,海尔电热水器在产品策略和广告策略方面都能自觉地注入营销意识,以消费者为导向来建立自己存在的价值。 (阅读: 6674,评分: 6.75分/16人,行业: 营销服务/广告)

  全文 通过广告看伊利和蒙牛的市场策略 (爱成杨硕,中国营销传播网,2002-11-13)
企业经营的过程也就是顾客满足的过程,企业最终想赢得顾客,需要的是提高企业自身的形象、提高美誉度、增强顾客对企业的信任,满足人们物质上和心理上的需求。 (阅读: 9420,评分: 6.80分/25人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告不是毒药 (爱成杨硕,中国营销传播网,2002-11-13)
我们要根据消费者的心态来做广告,这样的广告才不会引起消费者的反感,她会说:这正是我喜欢看的画面、这正是我喜欢听的音乐、这也正是我喜欢的产品。从此广告创作者不必再烦恼,不必在消费者向广告唾骂时而垂头丧气,也不会在指责广告受众不懂艺术。 (阅读: 4034,评分: 5.39分/10人,行业: 营销服务/广告)

  全文 如何创作优秀的广告文案 (爱成李志强,中国营销传播网,2002-11-12)
文案的使命是去形成动机与欲望,建立信任感,给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。从某种意义上讲,好的广告文案应该像一柄“凶器”,能刺破消费者的钱袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“凶手”。因此,广告文案拒绝平庸,更忌讳抄袭。 (阅读: 12217,评分: 7.85分/34人,行业: 营销服务/广告)

  全文 是该重新廓清“策划”的时候了!--策划新论(1) (爱成,中国营销传播网,2002-10-24)
从策划的新定义延伸开来,我们才能看到策划本身的宽泛性,才会看到在现实之中我们一些常规错误的根源。这种崭新的思索,也许会成为一颗富有穿透力的子弹,打中一些脑袋,但我发誓我不是故意要伤害别人。我是一个战士,我必须扫清障碍,越过丛林,我要往前走。 (阅读: 6510,评分: 6.75分/30人,行业: 营销服务/策划)

  全文 营销进化论 (爱成,中国营销传播网,2002-10-21)
作为纯粹市场性的手段,营销技术的进化和成熟取决于企业生存环境的市场化程度和商品经济条件的成熟度。我们必须清醒地看到这一规律,并要妥善和适时的运用与企业生存环境相适应的营销技术。 (阅读: 4728,评分: 9.33分/3人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 ADS电热水器营销战略企划文本 (爱成,中国营销传播网,2002-10-18)
营销战略企划是事关一个产品营销全局大计的纲领性规划,在竞争激烈的行业市场,它基本上决定着企业的兴衰成败。本篇正是这样的一个重要文本,因为其过了协议保密期,才得以公之于众。文中的品牌名称以化名(ADS阿德斯)代替,唯与营销界人士同分享。 (阅读: 9212,评分: 7.54分/13人,行业: 家电)

  全文 无利不起早 (爱成,中国营销传播网,2002-10-18)
营销从根本上来讲是一门关于企业利益创造、实现和分配的市场技术,营销工作是一项关于企业利益创造、实现和分配的商业行为。利益是企业营销工作的基础,也是我们做好营销工作的基本法则。 (阅读: 5267,评分: 6.67分/6人,行业: 其它)


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