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爱成

爱成 爱成:北京爱成营销策划机构总企划师,国内资深营销策划专家,以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者;2005年中国十大策划案例奖获得者;2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人;著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com,电话:13911006869。网址: www.aichn.com
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文库内有作者 “爱成” 的文章共 107 篇。

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  全文 市调与灯塔 (爱成,中国营销传播网,2004-03-11)
一个具有科学精神的企业、营销决策者和营销企划人,首先应该信仰的不应该是自己不平凡的经验、知识和所谓的特殊才能,而应该是事实和建立在事实基础上的清醒认识。市场调研应该是企业营销的灯塔,特别是当企业感觉陷入无边的黑暗、关键要素不甚明朗的时候。 (阅读: 5097,评分: 8.38分/8人,行业: 其它)

  全文 广告攻心战的三大法宝 (爱成,中国营销传播网,2004-02-24)
去年的11月8日,应丽舍(中国)管理总部的邀请,笔者和婷美总裁赵强先生出席了他们在永兴花园酒店举行的一个营销互动研讨会。原本只是想着捞个在现场假装大师和签名售书的彩头,没想到…呵呵…居然顺手把他们的广告也弄了过来。 (阅读: 6139,评分: 7.50分/10人,行业: 营销服务/广告)

  全文 向原一平同志学习 (爱成,中国营销传播网,2004-01-02)
2004年让我们向似乎有点过了气的原一平同志学习吧!不为叛离,不为标新立异,不为哗众取宠,更不为那传说中的风雅,只为实践中的真知。 (阅读: 5404,评分: 8.23分/13人,行业: 其它)

  全文 巨重要的是:“怎么说” (爱成,中国营销传播网,2003-12-08)
投身广告业以来,鄙人爱成心中一直就憋着口气。没闷死,是因为知道自己总有那么一天有机会吐出来。现在,这一天到了。让人憋屈的不是别的,正是广告“大师”们津津乐道的断言:“说什么”比“怎么说”更重要。 (阅读: 5510,评分: 8.00分/6人,行业: 营销服务/广告)

  全文 如何进行成功的营销变革 (爱成,中国营销传播网,2003-11-21)
因而,我们相信要成功的变革,不仅仅要懂得必要的营销管理技能,还必须遵循有效的营销变革之道。 (阅读: 5739,评分: 7.55分/9人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 得“有效动机”者,得天下 (爱成,中国营销传播网,2003-11-11)
形成动机是至关重要的,但并非一定是玄妙莫测的。刘德华在广告里说他喜欢一头乌黑秀丽的长发,就是在激发有效的关乎性、情感和归属的消费动机。乌黑秀丽的长发可以让女性更受男性爱慕。在这个有效动机前提下,产品的特性和消费利益点才能吸引目标消费群掏腰包。 (阅读: 4921,评分: 8.13分/15人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告形成销售力的本质 (爱成,中国营销传播网,2003-10-08)
广告形成销售力的本质在于迎合、激发、建立和强化消费者的购买动机,而不在于产品的USP、多个强大卖点、品牌形象、定位或者什么艺术性。没有了消费动机或者脱离了有效的消费动机,任何基于USP、多个强大卖点、品牌形象、定位或者创意艺术思想的广告努力,都将陷入窘境。 (阅读: 6989,评分: 7.89分/20人,行业: 营销服务/广告)

  全文 擦亮你心中的灯塔 (爱成,中国营销传播网,2003-09-08)
并不是所有打着“市场调研”幌子的行径都是值得推崇的,当它被当着某种绘画工具去证明调研者先入无主的设想,和被当作一面镜子简单地反映表面市场信息时,这个貌似专业的幌子反而更为害人。 (阅读: 3373,评分: 7.29分/7人,行业: 营销服务/广告)

  全文 以行销创新的成功法则,透视葡萄酒巨头斗法 (爱成,中国营销传播网,2003-09-04)
在很多时候行销工作刻意创新所面临的风险,远比比抱残守缺的风险要来得大。这就是著名企业家段永平先生主张“敢为天下后”的奥妙所在。然而,就整个市场经济的发展规律和市场经济的趋势来看,行销创新却是企业的必然选择和更为典型的行为特征。 (阅读: 4174,评分: 8.50分/8人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 品牌猎手与管家 (爱成,中国营销传播网,2003-08-01)
无论如何,品牌的求索和成功,首先靠是“拼”的精神,而不是“管”的作态。那些善于制造完美理论的人,无论他是关于品牌的定位的还是创意的,千万别躺在自己的理论上睡着觉就耀武扬威。毕竟我们需要的是生生不息的机智的进取精神,而不是故步自封的愚蠢的守成心。 (阅读: 4226,评分: 7.68分/16人,行业: 其它)


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