|
爱成
|
爱成：北京爱成营销策划机构总企划师，国内资深营销策划专家，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者；2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人；著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com，电话:13911006869。网址: www.aichn.com
|
| 查看爱成详细介绍 浏览爱成所有文章 |
文库内有作者 “爱成” 的文章共 107 篇。
更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 下一页
 翻天覆地－－永进皮鞋整合营销传播策划纪实
(爱成，中国营销传播网，2002-10-14)
|
如果您的企业没有充足的资金来运用广告这种方式宣传自己，我建议您可以利用媒体本身的职责来达到目的。您必须寻找这样一个新闻点，这个点是您的企业实际所特有的，这个点经过某种策划，正好成为社会和媒体所关心的热点。 (阅读: 7735，评分: 6.84分/18人，行业: 服装)
|
伤心的鱼油
(爱成，中国营销传播网，2002-10-11)
|
我确信冥冥中有一种力量，支配着事物的发展。那就是，你不可能靠长久的欺骗获得长久的成功。如果你准备长期这样做，就意味着你放弃了寻求正确策略构想的机会。不管包裹在产品的表面有多少溢美之辞，不管它有多么好的卖点，以及选择了多么独到的定位，你将非败不可! (阅读: 4810，评分: 7.71分/7人，行业: 食品)
|
迷人的糖果
(爱成，中国营销传播网，2002-10-10)
|
精通广告的专业人士现在都明白一个浅显的道理，试图用广告来对抗和改变消费惯性，只能是得不偿失。一些高举科学旗帜的广告人更是宣称，这一点从无数的广告实践中得到了证实。所以，任何企图与自己的消费者过不去的广告举措，都无疑是害人的陷阱。 (阅读: 5202，评分: 7.33分/15人，行业: 食品)
|
持续的创新与大创意
(爱成，中国营销传播网，2002-10-09)
|
从长期市场效果来看，各自为政持续不断的广告创新，不如一个策略清晰一致的大创意来得重要和富有价值。大创意，就是将品牌独有的个性、特征和独特的品牌价值，透过清晰一致的表现技巧与产品信息巧妙结合的长远策略构想。它可以延续为长时间系列的广告创意执行。 (阅读: 4354，评分: 7.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
|
乌合之道
(爱成，中国营销传播网，2002-10-08)
|
广告运动在塑造品牌价值时必须具备表达的才情，拙劣的表达是无法塑造出富有魅力的品牌价值的。另外，单凭有表达的才情，也同样不足以建立起屹立不到的价值的。它应该是一种灵魂，而非仅仅是表象，应该是内涵，而非仅仅是外延。这才是伟大的广告运动与乌合之道的区别。 (阅读: 4290，评分: 7.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
|
大师们，多读读毛选吧！
(爱成，中国营销传播网，2002-09-30)
|
在国内，大多数时候一个广告运动背后依托的都是资源有限、实力单薄、经营脆弱的企业，以及非常复杂、急速变化的市场环境。这就要求我们在发动广告运动的时候，特别重视战略管理：广告效果的试点实证，循序渐进地推广，以及市场营销能力的均衡。 (阅读: 6892，评分: 7.67分/23人，行业: 营销服务/广告)
|
一切只能算活该！
(爱成，中国营销传播网，2002-09-29)
|
2001年国内PDA行业的亮点是名人而不是商务通。要说名人是营销和广告的高手而不仅仅是市场亮点，那只能算是媒体的观点（《赢周刊》就是这样看的），恕笔者难以苟同。 (阅读: 4557，评分: 7.65分/11人，行业: 营销服务/广告)
|
你的广告费哪50％在浪费?－－酒类品牌广告效果测试报告
(赵训虎、爱成，中国营销传播网，2002-09-28)
|
对酒类营销制胜，各酒“家”的广告商也各显其能，使尽看家本领---但我们对现在正在猛打猛冲的几个酒类品牌的广告推广策略所作的一项测试研究发现，许多事情并不是想象中的那么简单和来的轻松。 (阅读: 7814，评分: 7.85分/14人，行业: 营销服务/广告)
|
新形象与旧形象
(爱成，中国营销传播网，2002-09-28)
|
因为有了消费心理，也因为广告的对象是人，所以我们的广告运动必须有表现的技巧。不是直截了当地喊出你是什么样的——在多数情况下这不仅达不到目的反而会大大地露怯。高明的表现技巧，是让广告受众从内心深处发出感叹：啊，他就是那样，就是那个可爱可心的样子。 (阅读: 4534，评分: 7.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
|
保暖内衣故事
(爱成，中国营销传播网，2002-09-27)
|
在狭义的产品市场导入期和成长期，赢家通吃的市场规律决定着我们应该寻求积极的营销和广告投资战略。广告运动是营销运动的主要支撑和手段。广告运动的策划者应该牢牢记住：逆水行舟，不进则退。 (阅读: 5038，评分: 6.25分/4人，行业: 服装)
|
更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 下一页
本站相关资源：
文章
动态
社区
论文
著作
案例
概念
基础知识
发展动态
|
