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爱成

爱成 爱成:北京爱成营销策划机构总企划师,国内资深营销策划专家,以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者;2005年中国十大策划案例奖获得者;2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人;著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com,电话:13911006869。网址: www.aichn.com
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文库内有作者 “爱成” 的文章共 107 篇。

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  全文 美津浓(MIZUNO)年入5.6亿元的玄机 (爱成范亚琴,中国营销传播网,2007-01-03)
2006年,当世界杯在火热的夏天激情四射时,来自日本的体育运动用品品牌美津浓也迎来了可遇不可求的销售狂欢节——美津浓广州正佳店世界杯期间的营业额相当于平时半年的销售总和,头十天就卖出100万元的货。丰厚的市场回馈并不仅仅局限于短暂的世界杯月,截至20 ... ... (阅读: 9949,评分: 7.50分/2人,行业: 服装)

  全文 冷处理,让SK-II危机走向失控深渊 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-12-15)
低温冷处理,是材料科学中改善金属工件性能的一种工艺,有大幅度提高工件稳定性,降低淬火应力、提高强度的作用。在生活中,我们也经常用冷处理的办法来处理棘手的事情,尤其是在化解双方冲突时。应该承认,有时候这种办法的效果还是不错的。 但在9月中旬以来 ... ... (阅读: 9648,行业: 化工/日化)

  全文 走出去,请进来--春节促销玩点新花样 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-12-01)
其实,无论是“走出去”策略中的“摩托车特技表演”、“摩托车趣味赛”,还是“请进来”策略中的“邀你一起过春节”,不外乎一种“体验”——让消费者参与进来并从中找到乐趣,然后为自己的愉快买单。 (阅读: 12810,评分: 7.25分/8人,行业: 其它)

  全文 柯达:涅槃路上的行者 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-11-16)
按照柯达的计划,2007是其战略转型的最后一年;安东尼奥也说过,现在是“黎明前的黑暗”——黎明会如期到来吗?柯达会如自己期待的那样“凤凰涅槃”吗?长路漫漫,让我们拭目以待。 (阅读: 9621,行业: 化工/民用化工产品)

  全文 戴尔:打开直销的镣铐? (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-11-06)
中国PC市场未来增长的最大动力来自于个人及家庭消费者,戴尔目前的转变只是一个开始,它要想让更多的消费者认可它、选择它,就必须真正打开直销的“镣铐”,采取更灵活的方式来应对这个被它视为“足以与美国抗衡”的市场。 (阅读: 10518,评分: 10.00分/2人,行业: IT/PC)

  全文 宜家(IKEA):卖家居,更卖生活 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-10-17)
文章标题: 宜家(IKEA):卖家居,更卖生活 (阅读: 11730,评分: 8.50分/2人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 从工会到党支部,沃尔玛增长“中国智慧” (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-09-29)
沃尔玛对工会和党支部问题的妥协,实际上是一种融入中国本土文化、以退为进的“商业智慧”。它所作的这个表率作用,不仅会给外企工会建设和党建工作带来不少影响,也将使沃尔玛从中国政府那里得到了更多的政策支持。 (阅读: 9403,评分: 10.00分/1人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 西门子手机:无可奈何花落去 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-09-18)
有这样一笔生意——你不需支付任何表面费用就能得到一份年营业额58亿美元的资产,另外对方还倒贴价值2.5亿欧元的现金和技术服务,并以5000万欧元的价格购买你公司2.5%的股权——看到这里,你一定会说,天下能有这样的好事吗? (阅读: 12162,评分: 7.60分/5人,行业: 通讯/手机)

  全文 女为悦己者容--重视营销创新中的消费导向原则 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-09-04)
所谓女为悦己者容,营销创新也应该是基于对目标消费需求的回应,而不是企业想当然地作出改进——哪怕你做得再好。正反两方面的例子一次次证明,把握了消费导向原则,你的营销创新就奠定了成功的基础。 (阅读: 9509,行业: 其它)

  全文 久久丫:小企业玩转世界杯 (爱成王逸凡,中国营销传播网,2006-08-16)
这届德国世界杯已经落幕,赞助球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归,而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天,成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业,是如何玩转世界杯的呢? (阅读: 9012,行业: 食品)


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