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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 青岛啤酒品牌完全解密

青岛啤酒品牌完全解密

青岛啤酒品牌档案


中国营销传播网, 2001-11-09, 作者: 黎初源, 访问人数: 11721


  中国只有两个世界知名品牌,一个是宁波红茶,一个是青岛啤酒。——朱镕基视察宁波时说

  姓名:青岛啤酒

  出生年月:1903年

  行业:啤酒

  籍贯:青岛

  健康状况:良好

  形象:大方典雅的、有品味的

  家庭状况:青岛啤酒(中军主将)、青岛啤酒家族系列酒

  特长:用品牌形象整合杂牌军

  兴趣:忠贞于啤酒生产及销售,对扩展青岛啤酒品牌有独到兴趣

  地位:10.7%市场分额(啤酒市场占有率第一)

  前途:中国企业最佳形象AAA级(2001年)、中国十大最具影响力企业(2001年)   

  本篇主要讨论三个问题:                        

  1、青岛啤酒的品牌运作模式是怎么样的?

  2、青岛啤酒的品牌运作如何做得更好?

  3、青岛啤酒的品牌运作模式对我们有什么借鉴和帮助?

一、目前青岛啤酒品牌的状况

  青岛啤酒是中国啤酒第一品牌,是中国啤酒行业唯一一个全国性啤酒品牌,是中国啤酒行业唯一一个世界知名品牌,其强大的品牌影响力在中国无可替代。

  青岛啤酒从1997年8月开始大规模扩张运动,运用兼并重组、破产收购、合资建厂及多种资本运作方法攻城掠地,在华南、华北、华东、东北、西北等全国啤酒消费重点区域控股了38家啤酒生产企业截止到2001年中,全国已有45家企业归入青啤麾下。青啤的产销量从1996年的37万吨急剧扩张至2001年半年产量即达121万吨,2001年有望突破250万吨,市场占有率由2000年的6.7%上升到2001年上半年的10.7%。

  青岛啤酒品牌的主打品牌是青岛啤酒,旗下几十个品牌林立,以青岛啤酒为“中军主将”。2001年上半年,青岛啤酒的产销量、销售收入、出口创汇同时跃居同行业之首。

  不过青岛啤酒的大规模扩张只是个序曲,按照青啤董事长李桂荣和总经理彭作义的说法,这只是万里长征走完了第一步。随着中国加入WTO日期的迫近,青啤最终的目的是:尽快加入国际啤酒市场的角逐,用青岛啤酒品牌与之国际啤酒品牌一争高低。

  综观青岛啤酒纵横捭阖大规模扩张的几年里,我们发觉青岛啤酒除了运用资本市场的力量外,更主要运用了品牌运作的力量。下面我们从几个方面来条分缕析青岛啤酒的品牌发展过程,以了解几年来青岛啤酒品牌扩张和品牌运作模式的奥秘。我们首先从品牌运作的四个基本方面来分析青岛啤酒的品牌运作模式,然后得出青岛啤酒的品牌特征和品牌地位。


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