设计

　　如果设计上具有竞争者无法企及的优势，通过设计来差异化不失为妙策。瑞士漠视石英技术的突破，低档表市场被日本人打败了。瑞士人审时度视发现，日本人尽管与美国比技术创新能力并不强，但在成熟技术基础上形成出色的制造能力，并把产品造得很优秀方面，全球罕有匹敌者。

　　设计艺术需要以深厚的文化底蕴为支撑，日本的文化较肤浅，其设计艺术自然缺乏品位与深度。日本人尽管经济上很发达，似乎很高傲，其实骨子里很自卑。因为日本连自己的文字都没有，在泱泱中华文化面前有很大压力。德国总理有雅量在波兰跪下来谢罪，就好象我们在生活中常常看到的一位十分有涵养的、自信的智者，虚怀若谷，对自己的错误勇于承认。而日本人就象一个蛮汉，心虚得很，连铁的事实都不敢承认。日本人生产的香水质量不算差，但怎么也卖不出法国香水的价格，因为香水的价格主要依赖于心理价值和文化历史，法国的很多奢品品牌渊源于十六、七世纪豪华的宫廷生活才有这么高的身价。一瓶娇兰香水、一个路易威登旅行包之所以能卖上万元，是因为当年娇兰、路易威登分别为拿破仑的老婆约瑟芬皇后定制过香水与旅行包。知道了娇兰、路易威登的来历，就不难理解为什么日本无法诞生贵族品牌。

　　瑞士钟表业经过比较发现，与日本相比，自己在文化与设计方面的深度是日本人难以望其项背的。应该把这方面的优势移植到钟表竞争战上，故有了一个举世瞩目的品牌“斯沃琪”的诞生，斯沃琪首创了手表时装化的概念，其取胜不是靠制造得好而是靠设计得前卫、浪漫、激情。

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