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再造企业价值 1988年吉姆.多纳休(Jim Donahagh)被位于芝加哥的美登制图公司(Madden.Graghics)从销售经理提拨为公司总裁。美登公司是承接印制宣传品业务的一家小型企业,面临着激励的市场竞争,客户忠诚度差,为价格不断变更印刷商。在当地市场,印刷公司大多数都不能开足马力生产,印制价格竞争激励。1987年的美登公司销售额为500万美元,公司略有赢利。大股东美登兄弟希望已成为合伙人的多纳休能改变目前状况。 吉姆.多纳休在被提升为总裁的两个月后,公司争取到了一份为美国一家最大的食品制造商印制10万份促销宣传品的业务。该食品制造商希望以每份宣传品6美元的成本,赶在劳动节前,给芝加哥及周边地区各个食品杂货店送一份宣传品。这是一单价值60万美元的大买卖,占公司全年订单的10%,美登公司全力以赴按期交货。 劳动节期间,多纳休来到杂货店,想看看自己公司的印制品,令他大为惊讶的是没有发现这些宣传品。也许是例外,他又来到另一家杂货店,也没有发现这些宣传品,甚至仓库里也没有。多纳休想:如果这些宣传品未起到效果,客户就会遭受损失,我们也会间接受到损失。 多纳休意识到,这既是一个问题又是一个机遇。他拜见了客户公司的营销经理,得到了支持,并获得一些联系线索,便展开了调查。经过几个月的努力,他发现这一地区客户公司只有2.5万个用户,但他们订了10万份宣传品,客户公司通过“营销部(计划)→采购部(订货)→仓库(收货)→分发中心(分发)→推销员(递送)”的工作程序分发宣传品,大量的宣传品被堆积在仓库里。在某一地区,客户经理带着多纳休参观仓库:那里积攒成千上万份各式各样废弃的宣传品,每两个月都需将这些废弃物清理出去。这个问题的产生既因为订制数量过多,又因为中转环节多,未及时送到而堆积在仓库里,导致相当的食品杂货店还未收到。这些宣传品加起来成本巨大而收效甚微。 多纳休将调查结果写进了报告,这是一份完全自发的报告。他带着这份调查报告去见客户,对他们说:“为了更好地实现你们促销行动的目标,我有一些建议:我们美登公司仍然承接印制宣传品业务员,但印制、分发与实际需求数量相符的宣传品,我们可从设计、印刷到分发提供全套服务。”这样客户既能达到促销的目标,又节省了整体开支,于是这家大食品公司经过研究,同意接受多纳体的建议。美登公司创造了一项具有附加价值的业务,不仅增加了收入,又密切了与客户的关系,结成了战略联盟。 当这种方法在一个地区成功之后,多纳休牢牢掌握这个规律,充分利用,提供印刷宣传品的设计、印刷、组装、分发一体化服务。这一成功经验介绍给了一家著名的烟草公司、一家咸味快餐公司和一家大型百货商场。现在全部业务从100多个客户集中到10个以内的客户身上,而这些客户都是各个重要消费品制造业里数一数二的公司。 因为这一转变,公司年收入从1987年的500万美元发展到1990年的2000万美元、1998年的1.8亿美元。美登制图公司也改名为美登通讯公司。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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