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营销策略: 企业话题: 第78页
 创意的困局
(陈永成，中国营销传播网，2011-01-07)
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广告和品牌缩短与人距离的有效方法叫定位，而非创意。大师李斯和特劳特在二十年前在他们定位一书中说：“如今，创意已经寿终正寝。麦迪逊大街上玩的游戏的名字叫定位。”
二十年前就被大师们斥为已经寿终正寝的创意，如今仍在我们的广告和品牌界被相当一部分� ... ... (阅读: 2724，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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触点是客户满意度的关键来源
(杨伟锋，中国营销传播网，2011-01-07)
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“我们耗费了大量的人力物力，对这款产品进行了改良，目前这款产品在市场同类产品中属于技术含量最高，质量最有保证的产品，但是为什么我们的客户似乎都不是很满意，投诉率还在不断上升呢？” 某企业的一位市场经理抱怨的问。 在回答这个问题之前，先让我们� ... ... (阅读: 2722，行业: 其它)
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如何避免新闻公关的不确定性？
(张伟，中国营销传播网，2011-01-07)
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目前，由于社会的信任危机，广告的可信度变得越来越低。许多品牌做的广告并不能给企业带来期待的价值。目标消费者仅仅觉得某个厂家能在央视（举例）这么强势的媒体投广告，这个企业真有钱，或者说这个企业真舍得砸钱。但是，这并不见得这个企业的产品质量好，� ... ... (阅读: 2521，行业: 营销服务/公关)
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“以客户需求为导向”的实与虚
(邱智鹏，中国营销传播网，2011-01-06)
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这年头,社会流行喊口号,尤其是一些党政机关的腐败份子,口号喊得更是声正辞严.政府为百姓服务,企业为商家服务,服务谁都会说,真正落到了实处,就没有口号可言了.如今的企业喊口号的越来越多了,如:让客户满意,以客户满意为宗旨,以客户需求为导向…… (阅读: 1374，行业: 其它)
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营销策划，不忽悠
(陈海超，中国营销传播网，2011-01-05)
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质量越好的产品越好卖？NO!
价格最低的产品最好卖？NO!
渠道最广的产品最好卖？NO!
广告最多的产品最好卖？NO!
广告宣传费用一半打了水漂，问题是无法明确具体是哪一半有用，哪一半没用！信息量浩瀚如海，从飞机场到洗手间，广告无处不在！产品的同质化，� ... ... (阅读: 5678，评分: 8.91分/83人，行业: 营销服务/策划)
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卖点新颖就成功了70%
(赵郑，中国营销传播网，2011-01-05)
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产品是招商金字塔的塔基。业内招商有个观点：“好的产品是成功的70%。”如果产品品质不过硬，没有较高的科技含量，或者没有新颖的卖点来吸引代理商和消费者，那么在做医药招商时，医药企业哪怕投入再大、包装再好，也难以吸引代理商的目光。笔者认为，企业只有 ... ... (阅读: 5157，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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万件瑕疵毛衫是如何变成时尚抢手货的
(张满志，中国营销传播网，2011-01-05)
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没有卖不出去的产品，只有不会卖东西的人；来点逆向思维，瑕疵也能变时尚 (阅读: 1557，行业: 服装)
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洗化产品，售后服务看过来
(崔自三，中国营销传播网，2011-01-04)
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对于洗化产品来说，要想持续地占领市场，占领顾客的心，就必须采取更好的售后服务，只有把服务的水平提升上去，企业才能打动顾客心中那最柔弱的一部分，才能让顾客感动，从而构建竞争壁垒，占领市场最大化的销售份额。 (阅读: 5274，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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企业文化的神奇力量
(韩锋，中国营销传播网，2010-12-31)
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韩锋在中国第一届市场营销From EMKT.com.cn本科毕业后，进入的第一个世界五百强公司就是松下电器公司。松下电器公司的创始人是松下幸之助，被誉为“经营之神”的伟大企业家。韩锋在松下工作了近八年时间，有幸在日本受到松下幸之助传人的亲自接待，松下幸之助� ... ... (阅读: 1918，行业: 其它)
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公益活动，为什么不换个思路？
(穆峰，中国营销传播网，2010-12-28)
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一提到公益活动，无非就是捐款、捐物，含蓄的整个义诊，送健康。但凡这些形式不是不好，而是大家都这么做，不但没了新意，也会使企业或组织想扩大宣传的目的大打折扣。
那怎么做才能不落俗套？最近，第三届深圳国际自行车嘉年华发起的“健康骑车日”的倡议让� ... ... (阅读: 3936，行业: 其它)
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《魔鬼营销》连载（14）：坐奔驰、开宝马、玩凯迪拉克
(李光斗，中国营销传播网，2010-12-27)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
“从我们的眼光来看，中国能够进入到豪华车市场的，目前是三个品牌：奔驰、宝马和凯迪拉克。”——上海通用汽车有限公司总经理陈虹
凯迪拉克CTS在美国 ... ... (阅读: 3303，行业: 其它)
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低智商营销思维的泛滥
(吴洪刚，中国营销传播网，2010-12-27)
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当企业试图以最投机的方式进行营销的扩张时，就意味着低“智商”主导了一个营销时代，而这个时代正在受到挑战。无论是外贸还是内销，当享受了二十年机会带来的成功时，这种思维的惰性，必然也导致了低智商思维的盛行。这种低智商的特征在某些培训中显现出来。 (阅读: 3118，评分: 10.00分/5人，行业: 其它)
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工业企业访谈：角度决定高度
(叶敦明，中国营销传播网，2010-12-27)
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访谈是了解客户企业信息最常用的手段，早已成了管理咨询师的日常工作内容之一。好的访谈，让人如饮甘饴，宾主双方尽兴而归之际，还有依依不舍的感觉。而机械式的一问一答，就如同央视某个艺术访谈节目，线路清晰透明，问题固定设置，换上谁来访谈都是一个模子� ... ... (阅读: 2405，行业: 其它)
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白酒应该怎么“卖”
(槟榔，中国营销传播网，2010-12-27)
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“白酒太难做了”这是几乎所有业内人士的一句心里话。今天白酒的竞争已经到了白热化状态，能不难做吗？当几乎所有人都在做着同样一件事情的时候，那这件事情肯定难做。
现在大家都在讲“差异化营销From EMKT.com.cn”，差异化在哪？绝大多数人都把差异化定在� ... ... (阅读: 1885，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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有机食品专卖店如何实现盈利？
(刘拓，中国营销传播网，2010-12-25)
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随着中国消费者对食品安全的日益关注，有机食品这一食品安全级别最高的品类，也日渐成为消费者选购的对象，截至2009年，中国有机食品销售额超过500多亿元，并且以每年30%的速度高速呈增长态势。
全国各地的有机食品、有机生活用品的专卖店和卖场也纷纷出现， ... ... (阅读: 5930，行业: 食品)
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想象力与实干
(张戟，中国营销传播网，2010-12-25)
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与企业打交道多了，看到它们不同的发展历程，甚至亲身参与了一些企业的变革，常常不由得感慨不已：为什么这些企业的命运差异就这么大呢？其实客观来讲，我接触到的这些企业基本上都是想做大事的，可以说每家企业老板都盼望着某一天能够做大做强，成为业内领先� ... ... (阅读: 3228，行业: 其它)
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从“妃子能否怀孕”看茶叶品牌成败
(谢付亮，中国营销传播网，2010-12-24)
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有的茶叶品牌甚至连“进入消费者大脑”或“进入消费者眼睛”的机会都没有，何谈“讨消费者欢心”？何谈“消费者买单”？何谈茶叶品牌建设？ (阅读: 4389，评分: 9.14分/21人，行业: 食品/饮料)
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名字决定命运
(福来顾问、娄向鹏、曹晓博，中国营销传播网，2010-12-24)
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无论什么名字，都要追求简洁、通俗、顺口、吸引人、有美好的寓意等，这是妇孺皆知的，但是作为产品营销From EMKT.com.cn，仅仅做到上述这些还远远不够，营销者对产品名字的要求应该更高。一个好的名字还要体现定位、彰显新类别，还要暗示产品类别行业属性，还� ... ... (阅读: 3805，行业: 其它)
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《魔鬼营销》连载（13）：越稀缺，越昂贵：名模VS超女
(李光斗，中国营销传播网，2010-12-22)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
模特大赛冠军——多么炫目的头衔，但其身价与超女比起来却是望尘莫及。一般按照在大赛上的获奖情况和模特自身的条件，模特分为几等：超A等模特，其出� ... ... (阅读: 3403，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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《魔鬼营销》连载（12）：魅力产品不打折
(李光斗，中国营销传播网，2010-12-21)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
一位绅士和一位女郎走进了伦敦最时尚的新邦德街（New Bond Street）格拉夫珠宝店，想看看橱窗里那条粉红心形艳彩钻石项链，这天是女郎的生日，绅士想� ... ... (阅读: 3252，行业: 其它)
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