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中国营销传播网 > 经营战略 > 环球时空 > 第18页

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经营战略: 环球时空: 第18页


  全文 关注你的客户 (《首席市场官》,2006-06-08)
Wachovia银行如何利用内部品牌建设来兑现给消费者的品牌承诺、实现业务振兴? (阅读: 2190,行业: 其它)

  全文 都做先生 (《首席市场官》,2006-06-08)
吉姆·戴维斯,世界最大私营软件公司的首席市场官,从公共关系到市场拓展、从媒体购买到收购合并他都管。 (阅读: 1701,行业: 其它)

  全文 奢华之舞 (王福坤王欣尚杰,《首席市场官》,2006-06-07)
巴塞尔是一个世界上少见的跨三国城市,它突出于瑞士的西北角,左边一半的市区与德国相邻,右边一半则与法国接壤,在它的南部,绵延着侏罗山脉,欧洲最长的河流莱茵河从它的市区贯穿而过。而让它出名的并不是这些美丽的风景和特殊的地理位置,而是它在世界钟表 ... ... (阅读: 1839,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 阿迪达斯与耐克论剑NBA (马瑞光袁作龙,中国营销传播网,2006-06-01)
阿迪达斯最喜欢说的就是“impossible is nothing”,但这种不可能确发生在自己身上――阿迪达斯,1948年问世,至今走过了整整58年风雨路,耐克,1972年诞生,短短34年奋斗史,却坐稳了世界第一把交椅;阿迪达斯一向与足球有着千丝万缕的联系,为许多顶级足球联 ... ... (阅读: 2403,行业: 娱乐/体育)

  全文 Johnnie Walker:英国“绅士”出击品位高地作者 (张婷,《新营销》,2006-05-30)
Johnnie Walker对品位的精准定位及文化内涵的阐释,得到了高端消费者的认可。毕竟,如今对格调的一致认可与强烈追求已成为现代社会的至高理想和终极目的。 (阅读: 2128,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 平民的诺基亚 (蔡钰,《环球企业家》,2006-05-22)
在不损害其品牌形象的前提下,这家全球最大的手机制造商在华通过低端路线和产品设计找出开展业务的新方式 (阅读: 2722,评分: 9.00分/1人,行业: 通讯/手机)

  全文 创新的营销(1)--用博客卖葡萄酒 (钟伟山陈格雷,中国营销传播网,2006-05-17)
互联网上的博客个人日志——是目前互联网上发展最为迅猛的一个领域。 网上具体有多少个博客,谁也说不准。纽约时报和今日美国估计全世界大约有一千万个博客,而其他机构的估计比这个数字还要多出两倍。毋庸置疑,在网上发表和浏览博客的人数是非常庞大的。自从 ... ... (阅读: 3921,行业: IT/互联网)

  全文 创新的营销(2)--小罗的魔鬼脚法与耐克新球鞋 (钟伟山陈格雷,中国营销传播网,2006-05-17)
耐克一向很重视网络营销,因为网民的年龄结构与耐克球鞋的目标消费群的年龄层次基本重合,早在2003年12月,耐克就携手新浪竞技风暴栏目,冠名新浪的竞技风暴,成为首家网络媒体栏目的赞助商。然而2005年之前耐克的网络营销还是以传统的网络营销为主,即通过弹 ... ... (阅读: 3702,行业: 其它)

  全文 丰田Tsunami (海啸)品牌的更名是明智的 (屈云波,中国营销传播网,2006-05-16)
自东南亚、南亚海啸灾难发生后,世界上少量的海啸命名的产品或服务都面临着更名与否的两难选择,其中包括丰田公司加拿大分部,因为他们在一年前刚刚推出了一款以“Tsunami”(中文意为“海啸”)命名的跑车。但是他们最终还是决定把名字改为“Celica Sport Pac ... ... (阅读: 2317,评分: 5.00分/1人,行业: 汽车/轿车)

  全文 联合利华中国:傲慢的本土化 (倪海清,中国营销传播网,2006-04-13)
近年来,联合利华的发展尽显疲态,中国市场的表现也远逊于竞争对手宝洁,我觉得,在感叹“既生瑜,何生亮”之余,更有必要反思联合利华中国的本土化战略缺失。 (阅读: 3192,评分: 9.00分/1人,行业: 化工/日化)

  全文 探求阿维诺尔有限责任公司革新之路的“变法女”--瑞汀·福莱斯兰 (胡羽,中国营销传播网,2006-03-30)
曾几何时,挪威空管和机场管理公司(NATAM),管辖着挪威境内46个民用机场中的45个,并且负责运营所有的空管服务。但是,由于管理体制僵化、运营理念陈旧、运作手段单一、人力资源内耗过大,致使公司的经营状况“老太太过年——一年不如一年”。 2003年1月, ... ... (阅读: 2804,评分: 10.00分/2人,行业: 航空)

  全文 好时Kisses牌巧克力:抓住青少年的酷体验 (沃顿知识在线,《新营销》,2006-03-16)
如果你面对的受众群对传统的广告形式不屑一顾,对媒体的运作了如指掌,又易受新鲜事物的诱惑,你该如何向他们推销产品呢?如果某种产品的季节性很强,你如何才能将其转变为长年都需要的产品呢? 2005年沃顿商学院营销大会针对这两个问题进行了讨论。大会中还 ... ... (阅读: 2427,评分: 1.00分/1人,行业: 食品)

  全文 俄罗斯的医药保健品商机 (金丰杰,中国营销传播网,2006-03-14)
近年来,国内越来越多的药企开始把目光投向了俄罗斯市场。从中国医药保健品进出口商会获悉的统计数据也表明国内药企拓展俄罗斯市场的力度正不断加大。 (阅读: 2397,行业: 医药/保健品)

  全文 给消费者讲故事 (《首席市场官》,2006-03-07)
想要打造传世品牌吗?那么就向消费者讲述一个他们愿意相信的故事吧—哪怕这故事并不真实。 (阅读: 2562,行业: 其它)

  全文 客户细分 (《首席市场官》,2006-03-06)
加拿大RBC皇家银行利用细分策略发现客户未满足的需求,从而逐渐扩大自己的市场份额。 (阅读: 3599,行业: 银行)

  全文 Club Tourrhythm:会员制“笼络”顾客心 (杜海清,中国营销传播网,2006-03-06)
家住东京的菊地利辉老先生自从14年前老伴故世以后就一直独居生活,他的兴趣爱好是旅游,每年要外出旅游40次左右,一年中有100多天是在旅途中度过的。这一年40次旅游中,有10次是单独出游,其余都是参加旅行社组织的集体旅游活动。而旅行社他几乎都是选择日本Cl ... ... (阅读: 2851,评分: 10.00分/1人,行业: 旅游/旅行社)

  全文 从德国慕尼黑机场的发展看服务营销的魅力 (杜海清,中国营销传播网,2006-02-22)
近年来,在欧洲的主要机场中,德国的第2大机场慕尼黑机场的旅客吞吐量增速最快,达到了10·8%,在这里上下飞机的旅客数量为2680万人次。虽然从规模上看,它及不上伦敦希思罗机场的6710万人次和法兰克福机场的5110万人次,但由于其具备地理位置上的优越条件,换 ... ... (阅读: 2456,评分: 8.33分/3人,行业: 航空)

  全文 “紧贴地域”:日本7-ELEVEN公司的市场术 (杜海清,中国营销传播网,2006-02-22)
为保持日销售额持续稳定和提高,日本7-ELEVEN便利店连锁公司实施“紧贴地域”的市场战略,取得成效。一个最有说服力的例子是,日本7-ELEVEN公司各门店均有出售的招牌商品“五香菜串儿,以最为本地消费者喜欢的口味为公司赚取了大把的银子。 (阅读: 1940,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 Allstate精确营销的魅力 (顾洁,《新营销》2006年第二期,2006-02-10)
在美国,买车买房容易,但上保险却是一件让人非常烦心的事情。对于有车有房一族来说,保险费是一笔说大不大但说小也不小的开支,每到保险到期需要续约时烦恼便来了,特别是换了新车需要变更险种时,决定买哪家保险公司的保险和如何与之打交道,都会给人带来无 ... ... (阅读: 3625,行业: 保险)

  全文 小灵通日本复兴 (冯大刚,《经济观察报》,2006-02-08)
东京秋叶原电器一条街上永远贴满了花花绿绿的手机海报,2005年开始,小灵通(PHS终端)重新占据了半条街。在这条喧闹的街上开着三家手机连锁店的中田先生说,他已经有两三年不卖PHS了,但最近,来询问的顾客多了起来,运营商也给了他更大的优惠,所以又开始把P ... ... (阅读: 2311,评分: 5.00分/2人,行业: 通讯/电信服务)



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