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中国营销传播网 > 经营战略 > 环球时空 > 第16页

本栏目篇文章

经营战略: 环球时空: 第16页


  全文 要广告不要代理的保险巨头 (刘鑫,中国营销传播网,2007-03-12)
编译/《成功营销》特约记者 刘鑫 一提到保险业,就会令人想起那些“无孔不入”的保险代理,似乎这个行业的营销方式仅局限于此,但是美国保险业巨头Geico就完全摒弃了这一模式,没有雇佣销售代理的它几经波折、探索,依靠强有力的整合推广同样取得了巨大成功。 ... ... (阅读: 4051,评分: 5.00分/1人,行业: 保险)

  全文 深耕品牌秘密花园 (《成功营销》,2007-03-12)
深耕品牌秘密花园 ——《管理杂志》1月封面文章 《管理杂志》“2007年消费者心目中理想品牌大调查”揭晓!检视2007年台湾消费者心目中理想品牌的进与退,虽仍有新彗星冒出,但强者稳坐宝座的态势,较2006年更加明显。 从这里也可以看出:品牌力量的展现, ... ... (阅读: 2033,行业: 其它)

  全文 谈越南市场的赊帐问题 (祝君,中国营销传播网,2007-02-09)
80年代的香港、90年代的中国,就是现在百废待兴的越南。很多打算进军越南市场的朋友总跟我说:“越南有很多机会啊!”我都会笑一笑:“也有很多陷阱!” 因为在“越南商机无限”的背后隐藏了四大毒瘤:赊帐、假货、走私、贿赂。 现在我将向大家介绍其赊帐毒 ... ... (阅读: 5664,评分: 8.81分/17人,行业: 其它)

  全文 “反品牌”的品牌力量 (《成功营销》,2007-02-09)
"反品牌"的品牌力量 ——《管理杂志》12月特别报道 品牌的成功与失败,往往在品牌创立时就可以看出端倪,而创造差异经常是品牌诞生的开始。无印良品(MUJI)原本是日本西友集团为使其旗下超市与同业区别开来而创造的差异化自有品牌,结果却成为行销全世界的 ... ... (阅读: 3572,行业: 其它)

  全文 小公司Travelzoo的营销玄机 (王艳辉,《成功营销》,2007-02-08)
想拥有一家自己的公司吗,想让自己的小公司迅速成功吗?来看看Travelzoo吧!2006年《福布斯》评出的十大美国明星小公司之一。曾于2004年打破了eBay创造的市赢率80倍的记录。一个除了广告什么都没有的网站是如何书写这一神话的? (阅读: 5160,评分: 5.00分/1人,行业: 旅游)

  全文 长尾理论与ZARA样板 (王育琨,《成功营销》,2007-02-06)
先前通行固守几个拳头产品,极力扩大销量,就可以确保生产商的利益。但是,在长尾市场中,固守这些产品,很有可能导致“中间的陷落”。 (阅读: 3770,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 250亿美元的颠峰对决让国人汗颜 (刘冠中,中国营销传播网,2007-01-25)
翻开全球第二大的连锁药店集团CVS的发展历史,我们发现CVS不愧为“并购王”,尤其是在医药零售领域,CVS总是能够让人眼睛一亮! 新年新气象,CVS再次重拳出击,将以210美元的代价收购美国大型药品福利管理公司Caremark!然而2007年伊始,Caremark的竞争对手— ... ... (阅读: 3542,评分: 8.00分/1人,行业: 医药)

  全文 炎黄子孙定要知的“英国华人超市王中王”--叶焕荣 (胡羽,中国营销传播网,2007-01-23)
在英国,华人超市与时俱进,经历了三个阶段的发展历程——第一代华人超市,是唐人街上小型的杂货“铺头”;第二代华人超市,是早已搬离了唐人街的cash&carry;第三代华人超市,是既拥有大型超市、大型中国酒楼、大型停车场、华人书店、华人律师事务所等多间经 ... ... (阅读: 6834,评分: 9.60分/5人,行业: 商业/百货零售业)

  全文 欧美在店电视媒体(In-Store TV)的现状与特点 (池顾良,中国营销传播网,2007-01-16)
在店电视媒体规模十分庞大 目前,在店电视媒体网络已经壮大为美国第三大媒体,仅次于家庭电视和报纸。根据Info Trends计算,2005年美国的个别零售商们从在店电视媒体广告销售中所分得的收入就超过2亿美金。 零售场所在店电视媒体起步于20世纪70年代的美国, ... ... (阅读: 3039,评分: 8.00分/1人,行业: 媒体)

  全文 国际化的障碍 (倪海清,中国营销传播网,2006-12-05)
到底什么是我们国际化的障碍?年底当一家知名财经杂志对几百位企业家提出这一问题时,我猜想,最可能的答案也许是品牌?渠道?技术?最终的结果却出乎我的预料,企业家们一致认为,国际化最大的障碍是“管理和人才”。 (阅读: 2693,行业: 其它)

  全文 跨界生活:Crossover设计的另类生存 (岳淼,《新营销》,2006-11-24)
这个世界总有一些不甘于成为平庸的大多数,于是这些人成了另类的设计师;总有一些人喜新厌旧并乐于为眩酷而大掏腰包,成了设计的享受者。"消费者告诉我们什么?"以及"消费者不告诉我们什么?他们渴望什么?"成为乐于在跨界上冒险的厂家必须了解的问题。设计其 ... ... (阅读: 3227,行业: 其它)

  全文 中国还没有对扁平的世界做好准备 (王育琨,《成功营销》,2006-11-15)
世界是扁平了。可是高地愈高,洼地愈低,高低之间的势能愈强。 世界扁平了,每个人都能够感觉得到 《纽约时报》专栏作家托马斯?弗里德曼在一次印度的采访时,一个受访者冷峻地望着托马斯说,"汤姆,我得告诉你,全世界的经济舞台正在被夷平,而你们这些美国 ... ... (阅读: 2957,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 尤努斯:乡村银行的营销智慧 (于龙飞,《成功营销》,2006-11-10)
今年,诺贝尔和平奖史无前例地颁给了一位商业人士——孟加拉乡村银行的创建者尤努斯。理由是表彰他从社会底层推动经济和社会发展的努力。仅30年的时间,尤努斯就已经在孟加拉46620个村庄中建立了1277家银行,服务639万借款人的成绩。如此巨大成功的奥秘在哪里 ... ... (阅读: 4946,行业: 银行)

  全文 福特断臂自救 (赵庆明,中国营销传播网,2006-11-10)
福特汽车将2006年第三财季高达2.84亿美元的亏损,归咎于SUV(运动型多用途汽车)的需求减弱,汽车价格的下跌和高昂的保修服务费用。然而,不少业界人士指出,福特的亏损是其近年来市场策略短视和品牌价值萎缩的结果。 (阅读: 4045,评分: 8.00分/1人,行业: 汽车/轿车)

  全文 7-11便利店:用方便打动消费者 (陈闻瑾,《成功营销》,2006-11-09)
7-11之所以受到青睐,是因为其处处站在消费者的角度,为消费者着想。 “你知道7-11是哪个国家的吗?” “日本的便利店啊,在全球都有好多店铺呢。” 我在中国的一个朋友和他的同事非常喜欢吃7-11便当,但是当我问起7-11起源于哪个国家时,他们100%的回答都 ... ... (阅读: 5597,评分: 1.00分/1人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 “Blue Nun”浴火重生 (蒋永军,《成功营销》,2006-11-09)
“Blue Nun”——一个曾经世界知名的葡萄酒品牌,缘何在市场争夺的浪潮中“悄然隐退”?在经过数年的“卧薪尝胆”之后,它又重新焕发了生机与活力。究竟“Blue Nun”秉持了一种什么样的营销理念,才使它的前景“柳暗花明”呢? (阅读: 3480,评分: 1.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 GF-X·CPS·Ezycargo倾情逐E化 (胡羽,中国营销传播网,2006-11-07)
伴随着信息化时代的到来,各行各业无不以搭乘“网际快车”为乐事,不惜重金追逐方便、快捷、高效、低耗的电子商务。传统航空货运业天生的种种缺陷,在电子商务平台的催化下荡然无存,代之而起的则是更有效率地规划每架次货机的载运量,并准时将托运货物送达目 ... ... (阅读: 6226,评分: 10.00分/2人,行业: 航空)

  全文 从SK-II事件管窥国际品牌的未来中国战略 (罗乾波,中国营销传播网,2006-10-26)
一、2006,多事之秋 今年对不少企业和品牌来说,是个多事之秋。 地产、直销等行业的整体调控自不必多说,单就沃尔玛的“工会门事件”、富士康与第一财经日报的诉讼事件,到最近十分“抢眼”的SK-II违禁成分铬和钕超标等事件中,媒体、政府、企业、消费者、 ... ... (阅读: 2910,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 100%以上满意度 (《成功营销》,2006-10-12)
100%以上满意度 ——《管理杂志》9月特别报道 从企业的角度而言,品牌的投资不亚于企业的建厂投资,工厂设备的投资是一次性的大支出,但是品牌的投资就像是在消费者的脑海中投资建立一座永恒的工厂,因为消费者的健忘,这种品牌的投资,一刻都不能停歇。 ... ... (阅读: 3034,行业: 其它)

  全文 连锁之王--沃尔格林的王者之道 (刘冠中,中国营销传播网,2006-09-30)
近几年,中国医药市场逐渐成为国外医药连锁店青睐的乐土,海王与美信Medicine Shoppe、贵州一树与舒普玛Super-Pharm先后进行合作,近日又传国美携手沃尔格林Walgreen要进入药品零售行业,此举立刻将全球第一大医药连锁店美国沃尔格林推至中国医药的舞台。有关 ... ... (阅读: 4638,评分: 8.00分/1人,行业: 医药)



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