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本栏目篇文章

经营战略: 发展透视


  全文 未来几年的传统渠道巨变:不需要那么多经销商、二批商、终端和业务代表了 热 (李政权,中国营销传播网,2015-12-11)
本文摘录自李政权先生新书《从趋势到行动:未来十年商业新生态+企业转型与变革之路》 (阅读: 27449,行业: 其它)

  全文 茅台为何难以撼动? 热 (黄天舜,中国营销传播网,2015-11-16)
从2012年中央开始高强度反腐以来, 一度,茅台酒的销售出现一定幅度下滑。于是,社会上、市场上、包括业界,不少声音开始唱衰茅台。比较有影响的观点是:茅台酒长期以来的热销,主要是依赖公款消费支撑,现在严禁公款消费,茅台不行了,茅台神话就要破灭。 (阅读: 25511,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 本土化进程中的屈臣氏,“蹩脚巨人”的八大窘相 热 (冯建军,中国营销传播网,2006-09-13)
【背 景】 随着法国家乐福、泰国易初莲花和德国麦德龙等国际零售业巨头在内地大肆扩张的严峻形势下,李嘉诚旗下的屈臣氏个人护理用品商店在内地的圈地运动也开始紧急、高调提速。 屈臣氏,全称是屈臣氏个人护理用品商店(以下简称屈臣氏),屈臣氏是现阶段亚 ... ... (阅读: 40405,评分: 9.12分/1009人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 屈臣氏,何以成为国内个人护理用品业逆风中的旗帜? 热 (冯建军,中国营销传播网,2006-07-04)
【前 言】 屈臣氏,全称是屈臣氏个人护理用品商店(以下简称屈臣氏),屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店,是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域,不仅聚集了众多世界 ... ... (阅读: 29593,评分: 9.10分/978人,行业: 化工/日化)

  全文 质疑奥克斯:你究竟想干什么? 热 (川河,中国营销传播网,2004-04-01)
一 去年8月下旬,我在重庆做市场调研时,遇到一位老乡投诉空调产品。他奇怪两个月不到的时间,原先购买空调的商店居然换了门头。我陪这位老乡去了当地消协。消协的朋友告诉我,这就是典型的“三八店”,象我们这个40万人口不到的县,每年至少有10来家这样的店 ... ... (阅读: 29906,评分: 8.95分/517人,行业: 家电/空调)

  全文 汇仁肾宝与补肾市场 热 (蜥蜴团队,中国营销传播网,2004-02-23)
汇仁肾宝96年上市,很快形成了全国性的知名品牌。时至今日,仍然稳居补肾市场头把交椅。可以说,汇仁肾宝写就了我国医药保健品领域为数不多的神话。如今,只要进入补肾市场,谁也不得不仔细研读这个神话。 (阅读: 25106,评分: 4.80分/10人,行业: 医药/保健品)

  全文 汇源的一手好牌是谁搅黄的? (罗宏文,中国营销传播网,2020-05-08)
当人们谈论起汇源,当初出售给可口可乐179.2亿港元没卖成,后以36亿卖给天地壹号也“黄”了,股票停盘至今没有复牌。 这个从“喝汇源果汁,走健康之路”到“有汇源,才是过年”家喻户晓的“民族品牌”,一代果汁大王,为何会沦落至此?汇源的一手好牌,到底 ... ... (阅读: 13221,评分: 8.83分/6人,行业: 食品/饮料)

  全文 社区便利店将是社区团购的最佳着陆场 (罗宏文,中国营销传播网,2020-05-06)
一场新兴的互联网服务浪潮打过以后,很多人才真正重新认识传统服务的重要性,以及传统服务加互联网服务的重要性。未来的服务,一定是+互联网,而不是互联网+,如果说社群社团已经载着服务起飞了,那么优质社区便利店将在互联网社群社团时代扮演什么样的角色呢? (阅读: 1031,评分: 9.50分/2人,行业: 商业/百货零售业)

  全文 迷途的“露露”,路就在这里 (李传玖,中国营销传播网,2020-05-06)
今天来聊一聊老牌杏仁露品牌“露露”的品牌定位问题,露露最近几年发展乏力,其品牌定位一直飘忽不定甚至走偏,不免着急,本文就来探讨一下。 (阅读: 1008,行业: 食品/饮料)

  全文 解析香飘飘三大定位 (梁小平,中国营销传播网,2020-05-06)
三个阶段定位中变中不变,定位不断变了,但是围绕定位展开的成本链,是永远不会改变的,因为,我们需要将定位钉入客户的大脑,那是品牌价值所在。 (阅读: 825,行业: 食品/饮料)

  全文 2020,企业发展的六大关键词 (张成钢,中国营销传播网,2019-12-31)
很多行业面临从增量发展转向存量竞争,粗放式发展将不复存在,每一个企业都将面临前所未有的压力,如何思考企业的发展规划?如何找到突破点?如何凸显比较优势?需要关注以下六个关键词。 (阅读: 6585,评分: 9.75分/4人,行业: 其它)

  全文 老干妈的变与不变 (孟梵,中国营销传播网,2019-10-22)
前不久,“从来不拍广告”的老干妈破天荒的推出了一支魔性十的广告《拧开干妈》 ,主人公也“变身”萝莉少女,再加上鬼畜的舞蹈和循环的神曲,与过往形象相比,风格大变 ,其初衷不言而喻,想用的形象打开新生代的市场。 (阅读: 1192,行业: 食品)

  全文 网红A2奶粉:关注者的一声叹息 (冯启,中国营销传播网,2019-08-01)
随着国内婴幼儿奶粉市场的规范与提升,国产奶粉的销量呈现出前所未有的增长,与此同时,政策的收紧和市场的压力,也让诸多外资乳企的一些问题暴露出来。 无法追溯的串货 近期,母婴圈内流传着一封“关于未授权经销商/平台出售至初系列产品的说明函”。函件显 ... ... (阅读: 8352,行业: 食品/饮料)

  全文 蒙牛:布局不停,轮廓渐明 (冯启,中国营销传播网,2019-08-01)
随着乳业双雄的拉锯战越来越激烈,蒙牛的战略布局一刻也没有停歇。奶业振兴工程、高原奶项目落地、阿里云计划布局等等一系列举措,渐渐的勾勒出了蒙牛未来的战略格局。 发布奶业振兴 136 工程 6 月 12 日,以“奶业振兴,生态共赢”为主题的 2019 年蒙牛集团 ... ... (阅读: 2342,行业: 食品/饮料)

  全文 行业大咖伊利,最近在忙什么? (冯启,中国营销传播网,2019-08-01)
随着乳企打造品牌的手段多样化,新媒体越来越发挥着重要的平台价值,消费者也越发关注行业的明星企业了。伊利自从充分利用自媒体平台后,关注度开始陡然上市。于是小编把镜头对准行业的大咖伊利,看看明星乳企最近在忙什么新花样呢? 伊利张剑秋:在国际舞台 ... ... (阅读: 1761,行业: 食品/饮料)

  全文 知否?知否?宝洁的衰败应证了一个时代的落幕 (刘传彬,中国营销传播网,2019-07-20)
每个企业都有其时代命运。时代不一样,孕育的企业基因也不一样,企业想改变自己很难,就会被时代所抛弃。一个英雄无法永远称霸武林,后来人的前赴后继注定英雄只是一个时代的过客,留下的只有记忆。 (阅读: 2519,评分: 8.00分/1人,行业: 化工/日化)

  全文 开发客户的侧翼进攻策略 (李治江,中国营销传播网,2019-07-20)
完成销售任务的两大关键途径,一是深挖现有客户的增量,二是增加新客户的数量。哪怕是B2C的渠道销售,也不是开发出了合作的渠道伙伴经销商就一劳永逸了,我们也需要不断地对经销商进行管理,激励,培训和考核,有一些跟不上公司脚步或者价值观不同的客户需要坚 ... ... (阅读: 2181,行业: 其它)

  全文 茅台的是与非 (孟梵,中国营销传播网,2019-05-31)
近期茅台一直处于风头浪尖,几件事成为业界舆论关注的焦点。 2018年至今有476家茅台经销商被取消经营权。2019年4月贵州茅台公布了首批对商超、卖场公开招标文件,接着又出台向500强企业及商会等团购商进行招标的消息。 2019年5月5日茅台集团营销From EMKT.co ... ... (阅读: 5215,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 承德露露,是不是迷了路?! (陈彦华,中国营销传播网,2019-05-14)
地位尴尬的露露 承德露露的前身是承德罐头食品厂,成立于1950年。杏仁露的诞生据说和王震将军还有关系。1974年,当时任国家农垦部部长的王震将军到河北视察,看到河北把大批的杏仁向外调运,一问方知这些杏仁将出口日本。老将军眉头皱成一团:“我到日本访问 ... ... (阅读: 8128,行业: 食品/饮料)

  全文 为什么多数特产做不大 (轩兆超,中国营销传播网,2019-05-14)
一直以来,特产是旅游商品的主要构成部分,是地方名片,是一种特殊的文化象征。目前我国相当一部分具有地域特色的特产产品,由于缺乏消费认知,成长缓慢,还没有真正规模化进入市场。 多数特产走不出去,就是受困于一个“特”字,更深刻的说,是受困于特产企 ... ... (阅读: 6759,行业: 其它)



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本页更新时间: 2020-07-04 05:46:31