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 雅芳大中华区总裁教你怎样开专卖店
(张海波，中国营销传播网，2003-12-12)
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主持人：阿波 羊城晚报品牌专栏主编
嘉 宾：高寿康 雅芳大中华区总裁 前两年互联网最火那会儿曾流行过这样一个笑话：一只女蜜蜂被100只男蜜蜂追求，但她选择了一只难看的蜘蛛。问为什么？她说，谁让他有一个网站呢。如今在渠道为王、决胜终端的年代里，厂 ... ... (阅读: 8632，评分: 8.00分/5人，行业: 化工/日化)
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高科技产品怎样勾引消费需求？
(张海波，中国营销传播网，2003-12-02)
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高科技产品在营销中最容易犯的毛病是“见物不见人”。我们经常看到高科技产品的广告在标榜自己的产品功能如何先进，自己的技术怎样超前，却没有感受到这样的功能与技术究竟能为普通消费者带来什么切切实实的好处。 (阅读: 6873，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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如何让产品差异化－－功能型产品怎样进行概念营销
(张海波，中国营销传播网，2003-11-18)
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在这方面，日化产品的营销最具代表性。通过去屑、去斑、防脱等一个个功能卖点的设计和推广，日化品牌牢牢抓住了人们的爱美之心。本期茶座我们请进国内最大的功能性日化品品牌索芙特的品牌经理，一起聊聊这个话题。 (阅读: 9955，评分: 5.62分/8人，行业: 化工/日化)
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360度管理你的品牌－－和全球品牌管家聊品牌
(张海波，中国营销传播网，2003-11-13)
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中国的企业如何打造国际品牌？360度理论适合中国市场的发展现状吗？趁着夏兰泽来中国之际，阿波把她请进茶座一起来聊聊这些话题。 (阅读: 7893，评分: 5.00分/4人，行业: 其它)
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品牌如何进行复制
(张海波，中国营销传播网，2003-11-04)
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主持人：阿波 《羊城晚报》财经记者
嘉 宾：
李滋平 美联（丽尊）品牌管理中心
吴海明 品牌营销专家，中国品牌管理学院执行院长、著有《卖场登陆》
这两年，特许加盟热在国内方兴未艾。对千百万中小投资者来说，创品牌毕投资巨、风险大，那就加入特许� ... ... (阅读: 7134，评分: 9.00分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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娱乐营销能给品牌带来什么？
(张海波，中国营销传播网，2003-10-27)
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《英雄》的巨大商业成功正使娱乐营销越来越受到企业的关注。将自己的品牌与音乐、影视连在一起，一直是国际知名品牌的惯用营销手法。 (阅读: 7526，评分: 6.00分/3人，行业: 娱乐)
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如何抓住你的20%－－企业怎样利用二八原则进行服务营销
(张海波，中国营销传播网，2003-10-20)
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不管你做什么生意，你80%的利润可能只来自20%的客户。不管你做什么工作，抓住20%的关键点就可能事半功倍。这就是在经济和生活领域里普遍适用的二八原则。 (阅读: 9835，评分: 7.00分/4人，行业: 其它)
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如何在市场上塑造高档品牌？
(张海波，中国营销传播网，2003-10-14)
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抓住数字技术的先机，三星成了近年来跃升最快的品牌，而作为世界白色家电的巨头，伊莱克斯正在中国进行着一场变革，这个在价格战上曾一度比许多本土企业还凶猛的家电巨头在“换帅”后，正重塑自己的高档品牌形象。他们的经验对本土品牌不无启示。 (阅读: 7025，评分: 7.67分/3人，行业: 其它)
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当所有的中间环节都被省掉－－厂商如何面对直供革命
(张海波，中国营销传播网，2003-09-22)
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直供给厂家和商家带来了什么利益和风险？手机是不是在重演彩电、空调渠道革命的老路？直供后，传统代理商怎么办？本期茶座请来厂家和商家的代表，一起谈谈这个话题。 (阅读: 6195，评分: 7.00分/2人，行业: 家电)
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从卖产品到卖方案－－高科技产品如何应对同化
(张海波，中国营销传播网，2003-09-09)
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从单纯产品的供应者提升为解决方案的供应商。这一变化不但意味着企业营销方式的变革，更要求企业经营态度的转变，正如刘积仁所言，以前对许多高科技企业来说，以客户需求为导向是一种愿望，但现在变成了一种要求。 (阅读: 6287，评分: 8.00分/3人，行业: 其它)
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让营销感性起来
(张海波，中国营销传播网，2003-09-02)
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主持人：阿波 羊城晚报《品牌》专栏主编
嘉 宾：曾文祺 明基中国营销总部总经理 故弄玄虚的概念炒作、拗口生僻的技术名词正使得高科技产品的营销变得越来越冷冰冰、没有人情味。谁说电脑天生就是单调的黑色和白色，谁说显示器不能像卖口红一样摆在橱窗里 ... ... (阅读: 6263，评分: 7.33分/3人，行业: IT)
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高科技产品如何趟过“冰河”？
(张海波，中国营销传播网，2003-08-26)
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主持人：阿波 羊城晚报《品牌》专栏 主编
嘉 宾：毛新 263集团市场总监
随着短信、游戏、邮箱日益成为人们生活的一部分，网络产品的营销正走进大众视野。我们在以前的茶座中曾以“如何让眼球经济变成大生意”为题，请网站CEO们谈了短信营销，今次我们把 ... ... (阅读: 6166，评分: 8.00分/1人，行业: IT)
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传统的分销商会死吗？－－透视IT分销业变革
(张海波，中国营销传播网，2003-08-19)
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由于IT业的国际化程度高，许多IT分销企业早已通过资本钮带融入世界产业分工之中。因此，作为中国IT业第二大分销商，佳杰所代表的IT分销业转型，可以为家电、日用消费品等许多行业的渠道商们以启示和借鉴。 (阅读: 6511，评分: 9.00分/1人，行业: IT)
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百货名店：挑战与机遇
(张海波，中国营销传播网，2003-08-04)
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对百货名店来说不管是挑战还是机遇，不管厂家的努力还是商家的努力，归根到底还是为了使消费者他的生活更方便、更享受、购物更舒适。 (阅读: 8791，评分: 9.00分/2人，行业: 商业/百货零售业)
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如何让新面孔一下抓住消费者的心－－新产品怎样进行品牌定位
(张海波，中国营销传播网，2003-07-22)
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中国的消费品市场正处于群雄并起的战力时代。新产品、新品牌层出不穷。打开电视、翻看报纸，经常会有一个全新的名牌名字跃入你的眼帘。在如此快速变化的市场中，如何让一个新产品，在短时期内迅速抓住消费者的心，品牌定位就显得尤为重要。 (阅读: 8977，评分: 7.50分/6人，行业: 食品)
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小足球转动大品牌－－如何通过体育营销打响品牌
(张海波，中国营销传播网，2003-07-14)
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随着北京奥运的临近，中国体育产业正迎来黄金时期，体育营销也大行其道。越来越多的中国企业，都争搭奥运快车，希望借助体育这样一个传播品牌的最佳载体在国内、甚至全球打响自己的品牌。 (阅读: 7427，评分: 8.67分/12人，行业: 娱乐/体育)
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好马要配好鞍－－渠道与产品是如何相互促进的
(张海波，中国营销传播网，2003-07-14)
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我们都知道好的产品一定要有好的销售网络来传播，但与此同时，如果你想建立一个好的销售网络也需要合适的产品作为载体。 (阅读: 6553，评分: 6.50分/4人，行业: 其它)
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公共危机下的企业品牌营销
(张海波，中国营销传播网，2003-06-24)
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危机来临之时，如何最快速的做出反应，企业如何建立一套科学的危机处理系统和快速反应机制，当危机可以带来商机之时，企业是见利忘义地猛推产品，还是“先义后利”树立自己品牌长期的美誉度，这些都是非典留给企业的思考。 (阅读: 5808，评分: 4.75分/4人，行业: 其它)
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日化用品怎样做深度分销
(张海波，中国营销传播网，2003-05-26)
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“深度分销”正成为各行各业营销人员最常听到的口头禅。在“渠道为王”的年代里，谁能踢好最终面对消费者的“临门一脚”，谁就能在消费者购买决定做出的最后一刻俘获对方的心。在这方面，日化用品的营销人员们每天都在超市的货架、堆头旁奔波、战斗。 (阅读: 8908，评分: 9.00分/2人，行业: 化工/日化)
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怎样开好专卖店
(张海波，中国营销传播网，2003-05-20)
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作为高档商品的渠道模式，专卖店在消费者心目中是尊贵品牌的象征。时装、宝石、化妆品，都把专卖店作为其展示、销售的卖场。但专卖店的建设却并非易事，不但要有丰厚的利润支撑，还要有一套完善的特许加盟制度。 (阅读: 10401，行业: 商业/特许及连锁经营)
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作者简介：张海波（阿波） 1996年毕业于武汉大学新闻学院。现为《羊城晚报》编辑、记者。做过社区新闻，穿街走巷，包打听“柴米油盐”；当过政法记者，跟随公检法人员追踪大案要案；现从事财经新闻新道，策划主持过《财经七日断想》、《新发现》、《品牌》、《营销茶座》等多个专版、专栏。长期跟踪、研究中国股民索赔历程和证券民事赔偿制度。著有《中国股市大索赔》等书。现致力于中国资本市场观察和品牌营销研究。 |
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