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中国营销传播网 > 专栏天地 > 张兵武品牌营销 > 第5页

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专栏天地: 张兵武品牌营销: 第5页


  全文 观点:宝洁与奥美的启示 (张兵武,中国营销传播网,2002-11-06)
品牌管理作为经济发展的国际性时代趋势,可以视实业领域与广告传播界的两大行业巨子为"碑记",他们的理念在两部以"公司名称+观点"冠名的著作中分别得以彰显,即:《宝洁的观点》与《奥美的观点》。 (阅读: 6331,评分: 6.33分/3人,行业: 其它)

  全文 化妆品展会招商攻略 (张兵武,深圳市麦肯特企业顾问有限公司,2002-11-05)
日益成熟的展览业对现代市场营销的渗透效应越来越强,众多企业视展览为拓展市场的跳板。在时间与空间都可以量化为金钱的展会上,竞争高度集中,同类商家短兵相接争夺客户,激烈之程度如"华山论剑",企业要在这样一个完全向买方市场倾斜的环境中杀出重围,殊非易事。 (阅读: 6613,评分: 6.75分/4人,行业: 化工/日化)

  全文 入世元年:本土化妆品行业转型(五) (张兵武,中国营销传播网,2002-11-05)
市场传播将迎来一个崭新的时代,互联网作为“第四媒体”的魅力正逐日展现,这是任何一个企业都必须关注的新兴领域,它将成为衡量一个品牌的基本指标。 (阅读: 3954,行业: 化工/日化)

  全文 “失语”与语言“失禁”--国际化背景下的本土广告幼稚症 (张兵武,中国营销传播网,2002-11-05)
在“长大后我就成了你”的期盼中,本土广告开始了与国际广告的不协调对话,虽然这算不上真正意义上的对话,顶多只是一场集体独白而已。诉求不明、远离主题的对话,不求被人理解,只为表明自己有说话的能力而已。 (阅读: 3509,评分: 7.20分/5人,行业: 营销服务/广告)

  全文 入世元年:本土化妆品行业转型(四) (张兵武,中国营销传播网,2002-11-04)
以目前本土化妆品行业的非丝宝路线的终端策略来看,象家电业那样在终端任由零售业做主、价格一再缩水的窘相并不会出现。大宝等企业都已开始为实现真正的终端优势方面部署更为到位的策略,即向自有终端靠拢,走连锁专柜路线。 (阅读: 3957,行业: 化工/日化)

  全文 立体化还是平面化,这是一个问题--关于本土企业品牌规划的思考 (张兵武,中国营销传播网,2002-11-04)
中国企业有多少问题,中国咨询就有多少毛病。咨询界能为本土企业解决多少实际问题,就能解决多少自身进化的难题。然而,不论是学院派还是实战派,不论是海外智囊还是本土咨询,真正了解中国企业实际问题的并不多。 (阅读: 3134,评分: 4.50分/2人,行业: 其它)

  全文 入世元年:本土化妆品行业转型(二) (张兵武,中国营销传播网,2002-11-01)
翻一翻20年来本土化妆品企业大亨名单,能独领风骚三五年的有几家,如今尚未“出局”的还有几家,多年来仍能长盛不衰又有哪几家?经历了由计划向市场的长期转型过程,至今仍能屹立不倒的本土品牌屈指可数。 (阅读: 4786,评分: 10.00分/2人,行业: 化工/日化)

  全文 入世元年:本土化妆品行业转型(三) (张兵武,中国营销传播网,2002-11-01)
对本土众多化妆品中小企业而言,入世如入重围。日子确实越来越难过,拥有“小护士”如此深入人心的本土品牌、在业内颇具名望的深圳丽达斯都寄望于跨国巨鳄鸥莱雅收购,这无异于给略带消极色彩的入世“悲观论”增加了最有分量的论据。 (阅读: 4616,行业: 其它)

  全文 通路创新与掌控:21世纪化妆品营销大战略 (张兵武,中国营销传播网,2002-10-31)
消费者核心对产品核心的取代,带来的是网络化市场格局对直线式商业模式的替代。互联网的介入,加速了这一变化的进程。人们不再是在一个直线式的链条中给自己进行商业定位,所有的市场单元不再简单、被动地充当产品制造或者传递角色。 (阅读: 6635,评分: 5.14分/7人,行业: 化工/日化)

  全文 入世元年:本土化妆品行业转型(一) (张兵武,中国营销传播网,2002-10-31)
“这是最好的时代,这是最坏的时代”,用狄更斯在其记叙法国大革命的经典性作品《双城记》里的这句开场白来描述今日本土日化界的现状,是最恰切不过的,而在这样一个时候——中国入时第一年,深入检讨我们的发展,犹有必要。 (阅读: 5392,评分: 7.00分/6人,行业: 化工/日化)

  全文 新经济与品牌管理 (张兵武,中国营销传播网,2002-10-31)
对品牌管理而言,需要的不是翻天覆地式的改变,而是要把其触角延伸到更广阔的空间,需要更多的创新,也更需要对生活于网络时代消费者的深入把握。 (阅读: 4302,评分: 7.50分/2人,行业: 其它)

  全文 工业设计的原点:产品还是消费者需求? (张兵武,中国营销传播网,2002-10-31)
工业设计是重要,但并非专家们所说的那么重要,如果我们是站在一个比较合适的原点上看待它的话。还记得吗,几年前不是有不少专家鼓吹CI魔力吗?而如今,创造中国CI神话的太阳神又如何呢? (阅读: 3376,评分: 4.33分/3人,行业: 其它)

  全文 全方位品牌管理 (张兵武,中国营销传播网,2002-10-30)
今天,我们所能感觉到的品牌管理已呈现出以宝洁和奥美为风暴源的全球性趋势。品牌管理不仅是作为一个时尚名词挂在人们的嘴边,而且更因其为众多的品牌带来强劲生命力使之由一种方法论层面的工具演变为企业发展的战略。 (阅读: 5364,评分: 6.33分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌管理,顺风飞扬 (张兵武,中国营销传播网,2002-10-29)
入世之后,随着市场进入壁垒的撤除,更多的洋品牌涌入国门,失去政策屏障的本土品牌将如何招架,不得而知。土洋广告业的火拼的重心将向品牌管理这一块倾斜。未雨绸缪,本土广告公司转型还得多做苦功夫。 (阅读: 4772,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)



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  广州天勤品牌整合传播机构总经理,知名品牌营销专家,商业思想与文化创新的民间研究者,毕业于北京大学世界文学研究中心,获比较文学与世界文学硕士学位,湖南理工学院新闻与传播系客座教授,先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏,已出版《公益之痒——商业社会中如何做公益》《坏营销,好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博:weibo.com /pku5,Email:zhangbingwu@126.com

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本页更新时间: 2018-04-21 05:57:01