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专栏天地: 张兵武品牌观察: 第3页
 本土一线化妆品品牌下一步怎么走？
(张兵武，中国营销传播网，2003-12-29)
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对于本土化妆品业而言，经历了平淡无奇的2003，2004将是继入世之年后至为关键的一个转折点，这一年如何突破直接关系到未来发展的走势。 (阅读: 3129，评分: 6.00分/1人，行业: 化工/日化)
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大红鹰之误
(张兵武，中国营销传播网，2003-12-01)
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比起原有“新时代的精神”，大红鹰“胜利之鹰”，在传播策略上大有改观。 (阅读: 2370，评分: 8.00分/5人，行业: 其它)
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喜之郎：认知之道与品牌扩张
(张兵武，中国营销传播网，2003-10-14)
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喜之郎的成功首先在于其对中国大众消费市场结构特征的准确把握。走出形而上的“定位”误区，反其道而行之，喜之郎果冻布丁的成功说明美国广告大师乔治·路易斯所言“定位是屁”的论断不无道理。 (阅读: 3983，评分: 8.33分/6人，行业: 食品)
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威露士：非常时期的典型跳跃
(张兵武，中国营销传播网，2003-07-22)
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非常时期的非常销量，对于威露士而言仅是短期效益；而建立在执行力与信息整合力基础上的品牌跳跃，才是最重要的，这意味着更持久、更丰厚的市场回报。 (阅读: 2724，评分: 5.67分/3人，行业: 化工/日化)
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奶酪化写作与畅销书营销
(张兵武，中国营销传播网，2003-07-22)
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在今后本土图书市场的发展路上，本土原创将是不可回避的一个题目。只有实现图书写作的本土原创，畅销书市场的产业链才有可能真正完善，并保持其持续繁荣，否则奶酪总有失踪之虞。奶酪病毒继续在流行，结尾还是难免落入俗套地问一句：畅销书市场的奶酪在哪里？ (阅读: 2707，评分: 8.33分/3人，行业: 媒体/杂志)
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整合营销传播的中国主张与实践
(张兵武，中国营销传播网，2003-07-22)
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整合营销传播作为一种划时代的革命性营销创新，在实践中如何才能避免落入肤浅信徒所理解的各种手段“拌莎拉”、“大拼盘”的杂烩式尴尬境地，这是一个问题。 (阅读: 2638，评分: 3.67分/3人，行业: 其它)
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波导：品牌跳跃的中国之道
(张兵武，中国营销传播网，2003-04-07)
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波导的成功再次证明中国品牌跳跃发展完全可能，而品牌的最终沉浮与企业家的成熟度、对“跳跃”的承受心理及在更高平台上实现“软着陆”的能力有关。 (阅读: 2946，评分: 4.00分/5人，行业: 通讯/手机)
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第二次长征，联合利华布局中国
(张兵武，中国营销传播网，2003-01-17)
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2002年，在众多本土企业还在学习入世精神，畅想入世美景时，重返中国１５年，投资超过８亿美元的日化巨头联合利华已经开始谱写其WTO主题下整合产业链、强化竞争优势与资本运作的三部曲，转入其在中国大陆市场的第二次长征。 (阅读: 3786，评分: 6.83分/12人，行业: 化工/日化)
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互联钢索上的品牌
(张兵武，中国营销传播网，2003-01-17)
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品牌的生存法则正在改变。蓝色IT巨人IBM历经20世纪90年代的全面下滑后，其品牌定位如大陆板块一般发生了革命性的位移，凭借服务策略东山再起，以硬件制造者形象傲视信息世界的角色已逐渐“漂移”到服务领域，其内部组织的核心机制随之换代。 (阅读: 1937，评分: 4.50分/2人，行业: IT/互联网)
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入世元年：本土化妆品行业转型（六）
(张兵武，中国营销传播网，2003-01-02)
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化妆品行业市场的活跃元素朝多元化格局发展，行业门槛随之水涨船高。入世加速产业转型步伐，胜者为王，以品牌为依托进行市场整合将是参与竞争者最重要的一张牌。 (阅读: 3805，评分: 9.33分/3人，行业: 化工/日化)
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麦斯威尔：小咖啡，大情调
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-11)
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阿拉伯人有句格言“做咖啡是一种艺术,所以喝咖啡也是一种艺术”。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。麦斯威尔的经典广告语“好东西要和好朋友分享”所表现的情怀恰切地传达了阿拉伯人的生活趣味：他们从不独享一杯咖啡。 (阅读: 4410，评分: 1.00分/1人，行业: 食品)
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手机·广告·王石
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-07)
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从切合"商务+运动"这一营销诉求点的角度来说，选择王石作为形象代言人并非该广告的最大获利点，更能契合该广告诉求对象心理期待的应是王石魅力独具的商业精英形象，而王的魅力主要源自于他对万科品牌及其品牌文化的打造。 (阅读: 3154，评分: 6.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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观点：宝洁与奥美的启示
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-06)
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品牌管理作为经济发展的国际性时代趋势，可以视实业领域与广告传播界的两大行业巨子为"碑记"，他们的理念在两部以"公司名称+观点"冠名的著作中分别得以彰显，即：《宝洁的观点》与《奥美的观点》。 (阅读: 4758，评分: 6.33分/3人，行业: 其它)
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化妆品展会招商攻略
(张兵武，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2002-11-05)
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日益成熟的展览业对现代市场营销的渗透效应越来越强，众多企业视展览为拓展市场的跳板。在时间与空间都可以量化为金钱的展会上，竞争高度集中，同类商家短兵相接争夺客户，激烈之程度如"华山论剑"，企业要在这样一个完全向买方市场倾斜的环境中杀出重围，殊非易事。 (阅读: 5126，评分: 6.75分/4人，行业: 化工/日化)
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入世元年：本土化妆品行业转型(五)
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-05)
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市场传播将迎来一个崭新的时代，互联网作为“第四媒体”的魅力正逐日展现，这是任何一个企业都必须关注的新兴领域，它将成为衡量一个品牌的基本指标。 (阅读: 2826，行业: 化工/日化)
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“失语”与语言“失禁”－－国际化背景下的本土广告幼稚症
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-05)
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在“长大后我就成了你”的期盼中，本土广告开始了与国际广告的不协调对话，虽然这算不上真正意义上的对话，顶多只是一场集体独白而已。诉求不明、远离主题的对话，不求被人理解，只为表明自己有说话的能力而已。 (阅读: 2418，评分: 7.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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入世元年：本土化妆品行业转型(四)
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-04)
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以目前本土化妆品行业的非丝宝路线的终端策略来看，象家电业那样在终端任由零售业做主、价格一再缩水的窘相并不会出现。大宝等企业都已开始为实现真正的终端优势方面部署更为到位的策略，即向自有终端靠拢，走连锁专柜路线。 (阅读: 2790，行业: 化工/日化)
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立体化还是平面化，这是一个问题－－关于本土企业品牌规划的思考
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-04)
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中国企业有多少问题，中国咨询就有多少毛病。咨询界能为本土企业解决多少实际问题，就能解决多少自身进化的难题。然而，不论是学院派还是实战派，不论是海外智囊还是本土咨询，真正了解中国企业实际问题的并不多。 (阅读: 1957，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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入世元年：本土化妆品行业转型(二)
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-01)
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翻一翻20年来本土化妆品企业大亨名单，能独领风骚三五年的有几家，如今尚未“出局”的还有几家，多年来仍能长盛不衰又有哪几家？经历了由计划向市场的长期转型过程，至今仍能屹立不倒的本土品牌屈指可数。 (阅读: 3628，评分: 10.00分/2人，行业: 化工/日化)
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入世元年：本土化妆品行业转型(三)
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-01)
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对本土众多化妆品中小企业而言，入世如入重围。日子确实越来越难过，拥有“小护士”如此深入人心的本土品牌、在业内颇具名望的深圳丽达斯都寄望于跨国巨鳄鸥莱雅收购，这无异于给略带消极色彩的入世“悲观论”增加了最有分量的论据。 (阅读: 3424，行业: 其它)
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张兵武，资深品牌营销专家与商业评论专栏作家，毕业于北京大学，获比较文学与世界文学硕士学位，为多家知名品牌提供品牌营销与公关传播服务，注重知识创新与实战经验的有机融合，是“知行合一”哲学的践行者，Email:zhangbingwu@126.com，联系电话：13824423013
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