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专栏天地: 张兵武品牌营销: 第3页
 立白买奥妮，领先者的另一条突围路
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-29)
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2006年4月，在拍卖会上，立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮的商标买下。
这一商标拍卖事件宣告了奥妮新旧两个阶段的转承，也清晰地描绘出立白品牌发展战略的分水岭。这一分水岭分开了两套产业营运模式，也分开两种胜负的战略取向。此前， ... ... (阅读: 8314，评分: 1.00分/2人，行业: 化工/日化)
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从二六七号牢房解救《超级女声》
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-12)
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从门口到窗户七步，从窗户到门口七步。
捷克作家伏契克这段让人耳熟能详的《二六七号牢房》的开场白，如今恰好可以当作湖南卫视《超级女声》境遇的写照。
本土文化创意产业的急先锋、以无拘无束姿态蓬勃发展的《超级女声》，率先感受到了有关部门对产业发展� ... ... (阅读: 7166，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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Intel：品牌引擎带动战略转型
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-11)
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2006年1月初，在拉斯维加斯举办的消费电子大展（CES）上，英特尔宣布全面启用新商标，被视为科技营销典范之作的 “Intel Inside”也改为“Lead Ahead”（超越未来）。PC广告中经典的Intel Inside四声“嘣嘣”跳跃音符从此成为绝响，以PC芯片为核心战略的Intel� ... ... (阅读: 7376，行业: IT/PC)
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恒源祥会牛到哪里去？
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-10)
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对于恒源祥这样一个老字号来说，换掉“羊，羊，羊”这一用了十年的广告口号，是一个不需要讨论的问题。想想可口可乐、IBM、英特尔吧，为适应市场变化，这些顶级品牌不惜耗费巨资换掉具有全球影响的广告策略。
但是，变戏法似的换成“牛，牛，牛”，绝对是个值 ... ... (阅读: 8018，评分: 4.50分/2人，行业: 服装)
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宝洁传统品牌管理体系逐渐失控
(张兵武，中国营销传播网，2006-03-21)
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三个不同版本的宝洁正在不同程度地冲击市场的认知，并以不同的方式影响着企业界对品牌经营模式的把握。
新任CEO雷富礼上台以后演绎了最新版的宝洁。自执掌这家全球最具影响力的日化企业的权柄之后，雷富礼即在品牌经营方面大动干戈，先后以天文数字级的代价将 ... ... (阅读: 7798，行业: 其它)
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“品牌蓝海”，超越中国制造
(张兵武，中国营销传播网，2006-03-06)
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蓝海战略与亚洲品牌的崛起
《蓝海战略》如今已成为必读、必谈之书，大家都在思考书中所谈论的开创无人竞争的新市场这一话题。该书第一作者、韩国学者金伟灿也因此成为全球媒体瞩目的焦点。扎实的内容让《蓝海战略》在全球卖出二十五种语言的版权，更由于作者� ... ... (阅读: 7971，行业: 其它)
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互联网开启品牌管理新纪元
(张兵武，中国营销传播网，2006-02-14)
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今年公布的两个具有全球影响的品牌榜，对于这几年来一直被“衰调”所困扰的互联网企业而言无异于福音。
在《福布斯》公布的过去4年全球增长最快的20个品牌名单上，排在前6位的都与互联网有关，其中年齿尚浅的Google、亚马逊、雅虎、eBay四大品牌的价值升幅都� ... ... (阅读: 6876，评分: 4.00分/1人，行业: IT/互联网)
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化妆品卓越营销：三个品牌三条路
(张兵武，中国营销传播网，2006-01-12)
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中小化妆品企业要实现市场突围，必须选择符合自身资质的突破点，并围绕这一点建立系统化的竞争优势。这种成长方式最终将形成高度差异化的发展路径。
本人作为品牌营销顾问长期服务与跟踪研究的东洋之花、卡姿兰、名门闺秀正好是突围路径都相当清晰的案例。他� ... ... (阅读: 7170，行业: 化工/日化)
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“安利规则”遭遇中国结，直销企业应走品牌化之路
(张兵武，中国营销传播网，2005-12-28)
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安利规则与和谐社会
安利一直试图让其成为中国直销市场的范本，并且为此不惜血本——安利全球连续两年每年提供100万美元赞助中国高级官员到哈佛大学进行公共管理高级培训，并在2002年9月与中国海洋局签约赞助中国南极长城站、中山站和“雪龙号”极地考察船的� ... ... (阅读: 7932，评分: 5.50分/2人，行业: 化工/日化)
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向欧莱雅看齐，宝洁引导产业结构调整
(张兵武，中国营销传播网，2005-10-25)
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2005年7月，宝洁公司用了３年时间、投入10亿广告费培育的第一个专门针对中国市场的本土沐浴品牌激爽停止生产。
2002年，宝洁经过3年精心准备推出的第一个针对中国市场的本土品牌——润妍洗发水一败涂地，不到一年时间即告退出市场。
两个专门针对中国市场的� ... ... (阅读: 8040，行业: 化工/日化)
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打响个人品牌：职场成功新法则
(张兵武，中国营销传播网，2005-09-23)
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（题记：个人品牌，似乎很商业。但我已经受够了《把信送给加西亚》、《没有任何借口》这类满足老板幻想、企图将员工塑造成“活雷锋”与“骆驼祥子”的畅销书，以及由此而衍生出来的种种培训，还有商学院里投老板所好的员工管理课程。德鲁克、汤姆•彼得斯 ... ... (阅读: 9068，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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战略与资源互动成就殿堂级培训－－本土企业培训探索的典型个案
(张兵武，中国营销传播网，2005-09-15)
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邀请上世纪80年代影响众多中国人的朦胧派诗人舒婷以及当今国内思想界的殿军人物刘小枫到企业里来谈创作、哲学，或许很难列入企业培训的范畴。确实，在风行各种各样商业培训课程的今天，偏于高端的人文训练对企业而言显得有些奢侈。但对于有志于成为行业领袖的� ... ... (阅读: 6769，行业: 其它)
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奥妮的前世今生：辉煌如过眼烟云
(张兵武，中国营销传播网，2005-09-09)
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自1998年以来，曾让国人拍案称奇并寄予厚望的奥妮开始上演“大观园”的故事，继而施展开了一系列的自救之举，陆续推出西亚斯、黄连除菌等新品救市，甚至搬出发家之地重庆远赴华南。
从97辉煌到98兵败，奥妮的浮沉如跑马观花让人应接不暇，一切宛如一出典型的� ... ... (阅读: 8524，评分: 7.80分/5人，行业: 化工/日化)
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全球顶尖实效营销奖获奖启示
(张兵武，中国营销传播网，2005-09-07)
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艾菲奖：为实效营销树典范
于2002年经美国营销协会特许授权全面引进国内的艾菲奖，是目前国内唯一按照国际标准执行的营销大奖。与戛纳奖、克里奥奖等在市场营销领域同样具有国际影响力的奖项区别在于，该奖项更集中关注广告带来的实际效果，“小成本，大回报� ... ... (阅读: 5935，评分: 8.00分/1人，行业: 会展)
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长尾：营销与非沉默的大多数－－《超级女声》启示录
(张兵武，中国营销传播网，2005-09-01)
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８０％的人开始发言，沉默的大多数夺过了麦克风、摄像机，人们从精英的背影后走出来，话语权平等！这就是长尾时代。
告别２０％的精英情结，走近原本沉默的大多数，倾听人微言轻的小众的声音，这就是长尾时代的营销。
在中国，湖南卫视的全民性造星运动——� ... ... (阅读: 6473，行业: 媒体/电视)
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主流经济学偶像的黄昏－－看张维迎走下神坛
(张兵武，中国营销传播网，2005-08-30)
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偶像总有黄昏。
张维迎应该知道。
主流经济学家应该知道。
当一个社会重新定义其发展需求，当人们开始以幸福指数衡量改革成果，当大多数人的社会正义意识都在崛起的时候，那些 “独立于大众的情绪”、懂经济且只懂经济的的经济学家的黄昏就开始降临了。
作 ... ... (阅读: 5811，评分: 9.57分/7人，行业: 其它)
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体育营销构筑强势品牌
(张兵武，中国营销传播网，2005-08-10)
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借助体育运动平台创造品牌营销奇迹已经成为企业尤其是那些急欲从市场竞争中实现品牌突围的企业关注的重要现象。以赞助体育大赛或运动机构为主要手段的体育营销，则随之成为营销学领域的一个重要分支。
经过长期的市场化运作，奥运会、欧洲杯、F1这三大全球顶� ... ... (阅读: 5645，行业: 娱乐/体育)
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市场新生态催化精细化传播
(张兵武，中国营销传播网，2005-08-10)
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所谓“大量生产”、“大量行销”或“大众传播”,作为企业普遍追求的境界,不但影响着企业的营销策略,也决定了企业品牌传播的选择。
然而，不断演变的市场生态使得原有的假定日益显得苍白。我们所面临的,乃是一个充分竞争及因此造成的多变的消费者所构成的多元� ... ... (阅读: 4595，行业: 其它)
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上海家化品牌突围，遭遇三重门
(张兵武，中国营销传播网，2005-07-29)
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上海家化的品牌突围策略看起来很美。
复兴美加净，使之与六神能够并驾齐驱，这将使其具备与跨国巨头对话的实力。这就是百年老店的梦想。
两条腿走路，突围，5年内成行业领军者，国际化。一气呵成，感觉有国际咨询公司在背后支招，难道还有什么疑问吗？
一个 ... ... (阅读: 6613，评分: 4.50分/2人，行业: 化工/日化)
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中国广告业的三种游戏
(张兵武，中国营销传播网，2005-07-27)
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玩游戏可以玩出“盛大”的网上娱乐帝国，我们不禁要惊叹这是什么样的一个世界。
在短短的几年时间内，从韩国网络游戏《传奇》的代理商到并购国内三大门户网站之一的新浪，盛大的成长不只是靠一个产品、一个简单的商业模式发酵出来的。
盛大能够成就企业成长� ... ... (阅读: 4907，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广州天勤品牌整合传播机构总经理，知名品牌营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者，毕业于北京大学世界文学研究中心，获比较文学与世界文学硕士学位，湖南理工学院新闻与传播系客座教授，先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏，已出版《公益之痒——商业社会中如何做公益》《坏营销，好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博：weibo.com /pku5，Email:zhangbingwu@126.com
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