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专栏天地: 张兵武品牌营销


  全文 终端营销真言:店家都是丈母娘 (张兵武,中国营销传播网,2013-10-30)
浩淼的太湖,时不时飘下的丝丝细雨让我不由想起金庸名著《射雕英雄传》里的太湖归云庄;8月28日,立白集团旗下高姿化妆品的新品发布会在这里举行,呼啦啦集结了来自全国各地2000余位终端合作伙伴。厂家把知名时尚电视节目《美丽俏佳人》搬到现场,嘉宾主持、时 ... ... (阅读: 2134,行业: 化工/日化)

  全文 后葛文耀时代,家化难平安 (张兵武,中国营销传播网,2013-09-23)
9月17日,以年龄和健康原因申请退休,掌舵上海家化30年的葛文耀先生欲挂冠而去。当晚,便有重量级基金公司的研究总监在微信里问我如何看待这事、影响几何。 (阅读: 2122,行业: 化工/日化)

  全文 一期一会,职场必修课 (张兵武,中国营销传播网,2013-04-26)
生命中有一些浅浅的缘分,不期而遇,无法延续,但也难以忘怀。这些经验成为我给企业培训的重要素材,因而影响了众多人的理念,成为众多企业培训必修职场课。 前年年底的一天,广州的气温陡然下来了,准备转季穿的外套刚送去干洗没多久。我问太太:“穿哪件衣 ... ... (阅读: 3870,评分: 5.00分/4人,行业: 其它)

  全文 传统企业如何学唱电子商务新歌 (张兵武,中国营销传播网,2011-11-04)
KTV里,那个王菲的资深粉丝莫文蔚的歌唱得也不错,因此麦克风一直黏在她手上舍不得离开;趁这时光,我点击了一下电脑里点歌排行榜聊作消遣,真是不看不知道、看了吓一跳,排行榜中我所知道的也就周杰伦等有限几位歌手的的歌而已,大多数我连歌手、歌名都未听说 ... ... (阅读: 4961,评分: 9.00分/15人,行业: IT/互联网)

  全文 刘永好:首富长青法则 (张兵武,中国营销传播网,2011-10-10)
创业、挫折、第一桶金、成功、造神、巅峰、陨落,此类人生跌宕欺负的曲线交织演绎着30年来中国市场的成长奇迹。这类故事总让平常百姓津津乐道,当然其中最具眼球效应的无疑是富豪榜上更迭的“首富”们的传奇。 作为第一代民营企业家“原生切片式”的代表人物 ... ... (阅读: 3001,行业: 其它)

  全文 从慈禧到林怀民:文化的价值 (张兵武,中国营销传播网,2011-09-15)
“天气丹华泫护肤膏霜是一个逆时空活肤护肤膏霜,渗透至皮肤深处,让你的皮肤光亮。按照慈禧太后到了80岁仍然保持17岁肌肤的宫廷秘方,使用山参、玉珠、鹿茸粉骨、黄金紫杉等富有生命力的珍贵成分,推出崭新时尚的化妆水,让你的皮肤重获新生,焕发光彩。尤其 ... ... (阅读: 4924,评分: 9.00分/10人,行业: 化工/日化)

  全文 领跑美丽:自然堂十年品牌路全解码 (张兵武,中国营销传播网,2011-08-19)
(本文选自作者新作《营销From EMKT.com.cn中国美》,系作者实战案例总结,授权本站独家首发) 21世纪的前10年,宝洁、欧莱雅等跨国集团在中国美妆市场处于垄断地位,其强大的品牌优势使得国产化妆品在商场、超市的销售阵地相继失守。 通路为王的时代,跨国 ... ... (阅读: 3879,行业: 化工/日化)

  全文 企业公益的新路径 (张兵武,中国营销传播网,2011-07-16)
在研究企业公益的过程中,我经常听到两种声音—— 一种声音来自公众:公益于很多企业就像一个幌子,所谓慈善捐赠与公益项目不过是“醉翁之意不在酒”,名利才是关键需求。最近舆论有关“中国From EMKT.com.cn首善”陈光标投身慈善事业动机的质疑很多,有人说 ... ... (阅读: 3503,评分: 4.00分/1人,行业: 其它)

  全文 自然堂,品牌与渠道互动推进的战略逻辑 (张兵武,中国营销传播网,2011-06-24)
2010年岁末,自然堂宣布“逐步取消订货会,将工作重心从渠道转到消费者”,消息迅速传遍业内,叫好者众,反对者也不少,质疑者亦有之,可谓“一石激起千层浪”。 按理说,在经历了近30年市场化运作的环境中,将消费者作为品牌经营重心应该已成为放之四海而皆 ... ... (阅读: 4463,行业: 化工/日化)

  全文 新公益时代的模式创新 (张兵武,中国营销传播网,2011-06-18)
在经历了或远或近的灾难之后,公益变成了社会之痒。捐款吗?捐物吗?捐给谁?谁能保障它们能提供给最需要的人?提供什么样的帮助才能最有效?李连杰的一基金、陈光标的公益行为等等,从来都是媒体和世人谈论的话题。近日,专栏作家张兵武的新作《公益之痒—— ... ... (阅读: 4118,行业: 其它)

  全文 3D肉蒲团,营销也劲爆 (张兵武,中国营销传播网,2011-06-10)
最近去香港的人士有点多,尤其是男士。 这个时候去香港有点尴尬,说不好会遭遇旁人不怀好意的笑;很多人急着解释、撇清:“我不是去看《3D肉蒲团》的”。这种说法听起来不仅有点苍白、无力,而且有“此地无银三百两”的嫌疑。有朋友在微博上说去香港,立马被 ... ... (阅读: 9444,评分: 8.50分/6人,行业: 娱乐/影视)

  全文 微博时代,互动EQ上位 (张兵武,中国营销传播网,2011-04-19)
唧唧复唧唧,兵武当户织;不闻机杼声,惟闻键盘击。 最近我这个社会交往甚少的宅男成为了一个现代版的花木兰,每天都在电脑前织啊织——不是织布,而是织围脖——在新浪微博上把玩着那只能发140字的游戏,体会着当他人粉丝追星族的心态,也享受着被他人粉的小 ... ... (阅读: 3577,行业: IT/互联网)

  全文 林肯•微博•奥巴马 (张兵武,中国营销传播网,2011-04-13)
(编者按:本文选自张兵武最新专著《营销From EMKT.com.cn中国美》,由本网独家首发。) 1863年11月19日,一个多雾且寒冷的日子,时任美国总统林肯来到一个新的国家公墓,准备向从各地赶来的15000名群众发表演讲。军乐队演奏之后是一位当地牧师长时间的祈祷 ... ... (阅读: 3664,行业: IT/互联网)

  全文 全球最高专柜年销量6558万的三大启示 (张兵武,中国营销传播网,2011-03-21)
一年卖出6558万元,雅诗兰黛成都王府井百货专柜2010年创下该品牌全球专柜销量第一的神话。 这是一个容易被人忽视的销售数据,因为在动辄以天文数字博眼球的时代6558万这个数据的量级实在有限;然而,用“一沙一世界”的佛眼来观照的话,成都王府井百货所成就 ... ... (阅读: 4410,行业: 化工/日化)

  全文 不对称战争下的本土日化品牌悲剧 (张兵武,中国营销传播网,2011-02-21)
2010年初,北大出版社出了一本由前联想管理人员写的著作——《联想并购之后》,约我写篇书评,方知将IBM PC 事业部吞并的联想在柳传志重新出山之后居然开始扭亏为盈。不由得感叹柳传志真是宝刀未老,对于联想的实力也不由得暗暗叹服。虽然TCL与阿尔卡特、明基 ... ... (阅读: 3978,行业: 化工/日化)

  全文 苹果的品牌万有引力之秘 (张兵武,中国营销传播网,2011-02-14)
近来开会频频走神,且都与苹果公司新近推出的平板电脑Ipad有关。 有一次正在提案过程中,坐在对面的客户公司的董事长发言时拿起了一款小巧、轻薄的Ipad,这立马让这位向来不苟言笑、略显拘谨的老兄平添了几分时尚活力,他在我心目中的形象几乎在这一瞬间就被 ... ... (阅读: 4310,行业: IT/掌上产品)

  全文 联想的新文化运动 (张兵武,中国营销传播网,2010-10-14)
外向式发展向来是“强大”之后的必然选择,或者可以说是用以证明“强大”的重要选择;因此,新世纪以来,“走出去”便成为众多国内领先企业的一个关键性命题。在很多标杆企业心目中,走向国际舞台便是从优秀到卓越的必由之路。 跨国并购是“走出去”实现国际 ... ... (阅读: 3426,行业: IT/PC)

  全文 广告资本时代的权力意志论 (张兵武,中国营销传播网,2010-07-27)
在新十年、一个新时代的开始,中国From EMKT.com.cn广告第一股广东省广告公司上市。 在这样的一个时间节点,发生如此一件业内人士向往已久之事,于行业而言自然不乏象征意义与隐喻意味。 与此同时,另一家广告公司昌荣传播在美国上市,与之内外呼应,一时间 ... ... (阅读: 3308,行业: 营销服务/广告)

  全文 营销新思:谁动了搜索引擎? (张兵武,中国营销传播网,2010-05-18)
我幻想自己是一个仪态万千的女子,躺在SPA馆里,细细品味美容师的服务还有室内装饰的每个细节。 我又幻想自己是二八年华的少女,去屈臣氏买了一款韩国品牌的化妆水,用了之后跟俺的闺蜜抱怨买的居然是山寨洋品牌。 不过,我也可以停止幻想,马上行动,去商场 ... ... (阅读: 3907,行业: IT/互联网)

  全文 软实力新路:中国品牌与中国文化互动 (张兵武,中国营销传播网,2010-05-04)
100多年前,日本人福原有信从中国From EMKT.com.cn典籍《易经》“至哉坤元,万物资生”一语中择“资生”二字作为其创办的药店的名字。从这一源自《易经》的店名出发,福原有信家族打造出世界级的美容化妆品集团——资生堂。 2005年,肯德基、必胜客的母公司百 ... ... (阅读: 3827,行业: 其它)



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  广州天勤品牌整合传播机构总经理,知名品牌营销专家,商业思想与文化创新的民间研究者,毕业于北京大学世界文学研究中心,获比较文学与世界文学硕士学位,湖南理工学院新闻与传播系客座教授,先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏,已出版《公益之痒——商业社会中如何做公益》《坏营销,好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博:weibo.com /pku5,Email:zhangbingwu@126.com

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本页更新时间: 2017-05-25 05:46:46