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专栏天地: 张兵武品牌观察
 驶向蓝海的第一推动力
(张兵武，中国营销传播网，2008-06-24)
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海盗新传奇
位于北极圈内仅有540人的瑞典小镇尤卡斯耶尔维，冬天最低温度为-40℃，这个生活资源极度缺乏的地区不缺的只有雪、冰、冻、暗。
如果问：“那有什么可卖的？”答案就是：雪、冰、冻、暗。
敢想敢为的瑞典人贝里奎斯特说了一句让人大跌眼镜的话：� ... ... (阅读: 565，行业: 其它)
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实效营销，中国企业营销战略新选择
(中国营销传播网，2008-06-23)
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编者按：国内资深营销From EMKT.com.cn专家张兵武新著《坏营销，好营销》（北京大学出版社出版）推出之际，《金融时报》对其进行专访，本文为专访内容。
1. 《金融时报》：您新出的一本书叫《好营销，坏营销》，您能否说说好营销与坏营销最大的区别是什么？请 ... ... (阅读: 551，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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四大法则重构全球品牌管理趋势
(张兵武，中国营销传播网，2007-11-06)
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9.11为人类进入一个高度不稳定的世纪埋下界碑。新的时代带来商业领域的新问题，品牌管理因而呈现新局面。
新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为，直接决定品牌价值的升降。这由美国《商业周刊》与国际知名品牌评估机构Interbr ... ... (阅读: 1770，行业: 其它)
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海选，新营销旗帜下的蛋
(张兵武，中国营销传播网，2007-04-09)
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发轫于湖南卫视“超级女声”的海选，因商业上的成功（蒙牛酸酸乳飞天般的成长）与信息技术的成功（短信所创造的盈利奇迹），而得以发扬光大。从“好男儿”到琼瑶电视剧“寻找紫菱”，再到新版《红楼梦》海选演员，海选已经成为当下的一种时尚。用一句俗语来说� ... ... (阅读: 3618，评分: 9.56分/9人，行业: 媒体/电视)
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危机公关：品牌的自救与自缚
(张兵武，中国营销传播网，2007-04-09)
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2005年，经济学家、香港中文大学教授郎咸平批判部分国企改制的不良行为引发舆论热潮，被其财务研究的显微镜所放大的公司包括海尔、TCL、长虹、科龙。
在这场原本属于纯粹学术范畴的争论中，郎咸平笔锋所及的海尔、TCL、长虹均受一点皮外伤，惟有科龙将茶杯里� ... ... (阅读: 2599，评分: 4.00分/2人，行业: 其它)
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明基兵败西门子：一堂价值逾８亿欧元的品牌课
(张兵武，中国营销传播网，2007-02-06)
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“世界是不平的”
近些年亚洲的新兴品牌中BenQ是十分值得推重的一个，其梦想、激情是很多亚洲品牌所缺少的，其感性激进的品牌经营思维，在很多方面都为亚洲与中国企业做品牌提供了借鉴——成功如是，失败尤是，包括如今兵败西门子这桩具有全球效应的事件。
� ... ... (阅读: 4345，评分: 5.00分/2人，行业: 通讯/手机)
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You，YouTube与个人媒体的兴起
(张兵武，中国营销传播网，2007-02-06)
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You，YouTube，个人成为信息主宰
You，Youtube，2006年最能体现注意力经济与知识经济魔力的两个关键词。
岁末，美国《时代》周刊评出年度人物——使用互联网的每一个人。该杂志年度人物特刊封面印着一台计算机，计算机显示器屏幕上赫然写着大大的“YOU”。24 ... ... (阅读: 3697，行业: IT/互联网)
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拐点，中国日化产业开始第二次革命
(张兵武，中国营销传播网，2007-01-29)
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近年的日化市场可谓水波不兴，无大喜也无大悲。但平静之中正孕育着变数，我们已经置身于正经历着大裂变的产业新大陆，市场所展示出的新生、向上的革命性力量开始左右产业格局。过去几年市场的渐进式革命在不知不觉中完成了产业的地壳运动，整个行业生态已是日� ... ... (阅读: 2833，评分: 1.00分/2人，行业: 化工)
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公关创建与发展品牌的手段、原则及策略
(张兵武，中国营销传播网，2006-06-06)
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“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。”
“通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性� ... ... (阅读: 3530，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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立白买奥妮，领先者的另一条突围路
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-29)
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2006年4月，在拍卖会上，立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮的商标买下。
这一商标拍卖事件宣告了奥妮新旧两个阶段的转承，也清晰地描绘出立白品牌发展战略的分水岭。这一分水岭分开了两套产业营运模式，也分开两种胜负的战略取向。此前， ... ... (阅读: 3800，评分: 1.00分/2人，行业: 化工/日化)
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从二六七号牢房解救《超级女声》
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-12)
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从门口到窗户七步，从窗户到门口七步。
捷克作家伏契克这段让人耳熟能详的《二六七号牢房》的开场白，如今恰好可以当作湖南卫视《超级女声》境遇的写照。
本土文化创意产业的急先锋、以无拘无束姿态蓬勃发展的《超级女声》，率先感受到了有关部门对产业发展� ... ... (阅读: 2931，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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Intel：品牌引擎带动战略转型
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-11)
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2006年1月初，在拉斯维加斯举办的消费电子大展（CES）上，英特尔宣布全面启用新商标，被视为科技营销典范之作的 “Intel Inside”也改为“Lead Ahead”（超越未来）。PC广告中经典的Intel Inside四声“嘣嘣”跳跃音符从此成为绝响，以PC芯片为核心战略的Intel� ... ... (阅读: 3279，行业: IT/PC)
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恒源祥会牛到哪里去？
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-10)
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对于恒源祥这样一个老字号来说，换掉“羊，羊，羊”这一用了十年的广告口号，是一个不需要讨论的问题。想想可口可乐、IBM、英特尔吧，为适应市场变化，这些顶级品牌不惜耗费巨资换掉具有全球影响的广告策略。
但是，变戏法似的换成“牛，牛，牛”，绝对是个值 ... ... (阅读: 3925，评分: 4.50分/2人，行业: 服装)
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宝洁传统品牌管理体系逐渐失控
(张兵武，中国营销传播网，2006-03-21)
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三个不同版本的宝洁正在不同程度地冲击市场的认知，并以不同的方式影响着企业界对品牌经营模式的把握。
新任CEO雷富礼上台以后演绎了最新版的宝洁。自执掌这家全球最具影响力的日化企业的权柄之后，雷富礼即在品牌经营方面大动干戈，先后以天文数字级的代价将 ... ... (阅读: 4184，行业: 其它)
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“品牌蓝海”，超越中国制造
(张兵武，中国营销传播网，2006-03-06)
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蓝海战略与亚洲品牌的崛起
《蓝海战略》如今已成为必读、必谈之书，大家都在思考书中所谈论的开创无人竞争的新市场这一话题。该书第一作者、韩国学者金伟灿也因此成为全球媒体瞩目的焦点。扎实的内容让《蓝海战略》在全球卖出二十五种语言的版权，更由于作者� ... ... (阅读: 3973，行业: 其它)
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互联网开启品牌管理新纪元
(张兵武，中国营销传播网，2006-02-14)
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今年公布的两个具有全球影响的品牌榜，对于这几年来一直被“衰调”所困扰的互联网企业而言无异于福音。
在《福布斯》公布的过去4年全球增长最快的20个品牌名单上，排在前6位的都与互联网有关，其中年齿尚浅的Google、亚马逊、雅虎、eBay四大品牌的价值升幅都� ... ... (阅读: 3472，评分: 4.00分/1人，行业: IT/互联网)
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化妆品卓越营销：三个品牌三条路
(张兵武，中国营销传播网，2006-01-12)
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中小化妆品企业要实现市场突围，必须选择符合自身资质的突破点，并围绕这一点建立系统化的竞争优势。这种成长方式最终将形成高度差异化的发展路径。
本人作为品牌营销顾问长期服务与跟踪研究的东洋之花、卡姿兰、名门闺秀正好是突围路径都相当清晰的案例。他� ... ... (阅读: 3804，行业: 化工/日化)
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“安利规则”遭遇中国结，直销企业应走品牌化之路
(张兵武，中国营销传播网，2005-12-28)
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安利规则与和谐社会
安利一直试图让其成为中国直销市场的范本，并且为此不惜血本——安利全球连续两年每年提供100万美元赞助中国高级官员到哈佛大学进行公共管理高级培训，并在2002年9月与中国海洋局签约赞助中国南极长城站、中山站和“雪龙号”极地考察船的� ... ... (阅读: 4034，评分: 5.50分/2人，行业: 化工/日化)
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向欧莱雅看齐，宝洁引导产业结构调整
(张兵武，中国营销传播网，2005-10-25)
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2005年7月，宝洁公司用了３年时间、投入10亿广告费培育的第一个专门针对中国市场的本土沐浴品牌激爽停止生产。
2002年，宝洁经过3年精心准备推出的第一个针对中国市场的本土品牌——润妍洗发水一败涂地，不到一年时间即告退出市场。
两个专门针对中国市场的� ... ... (阅读: 4252，行业: 化工/日化)
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打响个人品牌：职场成功新法则
(张兵武，中国营销传播网，2005-09-23)
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（题记：个人品牌，似乎很商业。但我已经受够了《把信送给加西亚》、《没有任何借口》这类满足老板幻想、企图将员工塑造成“活雷锋”与“骆驼祥子”的畅销书，以及由此而衍生出来的种种培训，还有商学院里投老板所好的员工管理课程。德鲁克、汤姆•彼得斯 ... ... (阅读: 4938，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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张兵武，资深品牌营销专家与商业评论专栏作家，毕业于北京大学，获比较文学与世界文学硕士学位，为多家知名品牌提供品牌营销与公关传播服务，注重知识创新与实战经验的有机融合，是“知行合一”哲学的践行者，Email:zhangbingwu@126.com，联系电话：13824423013
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