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专栏天地: 张兵武品牌观察
 品牌经营的八字真言
(张兵武，中国营销传播网，2009-06-22)
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为何同样的产品，有的品牌可以做到以数万元的价格全球限量发售，而有的卖到几十块都有人嫌贵？在产品高度同质化的今天，决定性的因素就在于这八个字。 (阅读: 1105，行业: 其它)
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2009告急，跨国品牌超国民待遇亟须终结
(张兵武，中国营销传播网，2009-02-10)
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新春的喜气尚未散尽，一帮体面、风光、时尚的美丽人士就要焦头烂额“救火”了。
3.15还未到，国内市场产品质量问题第一潮就席卷美丽产业。
国家质检总局公布了去年8月至11月进境的852批不合格食品、化妆品名单，兰芝、希思黎等知名化妆品品牌“高中”榜首。
... ... (阅读: 681，评分: 5.00分/1人，行业: 其它)
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高者恒高的宝洁定律
(张兵武，中国营销传播网，2009-01-06)
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20年来，在中国，向宝洁叫板“屠龙”的对手前仆后继，大都各领风骚三两年；在大多数血腥较量中宝洁都是笑到最后的那一位。
在世界范围内，能象宝洁这样健康而长寿地活着的巨人也不多见。
2008年金融海啸，在破产消息传出之前尚不可一世、对美国经济指手画脚� ... ... (阅读: 1196，评分: 2.00分/2人，行业: 化工/日化)
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自慢者自强——从员工到总经理的不二法门
(张兵武，中国营销传播网，2008-11-24)
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由于体内缺乏商业维他命，俺向来心痒痒想看看一些“真经”，里面尽是降龙十八掌式的绝招，适合我等照着去修炼。
但常常看到一些不知哪里跑出来的大师大言不惭讲成功学、领导学，我就忍不住嘀咕：大佬，不要泡沫横飞把世界搞得那么肤浅，就靠摇唇鼓舌的德行也� ... ... (阅读: 1769，评分: 8.33分/3人，行业: 其它)
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蓝海中的三条时尚中国船
(张兵武，中国营销传播网，2008-11-17)
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编者按：本文系作者杂志专栏文章，特授权本网发布。
世上本无所谓蓝海，只不过船多了于是便有了蓝海。——题记
创造蓝海，不是要去寻觅无人竞争之地，而是通过创新游戏规则超越同质化竞争。
对自然堂、迪彩、流行美这三个时尚类消费品的追踪研究，让我看到 ... ... (阅读: 1196，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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开放，走向品牌共和
(张兵武，中国营销传播网，2008-10-14)
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2007年7月20日深夜，我在北上的列车上向友人发出一条短信询问湖南卫视“快乐男声”总决赛的最终结果。
从4月18日参加这一节目广告招标活动到大赛帷幕落下，我始终饶有兴趣地充当这一娱乐节目的“看客”，不是出于广告人的职业习惯，也非客户在此节目投放广告� ... ... (阅读: 1013，行业: 其它)
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“打假第一人”王海被忽悠
(张兵武，中国营销传播网，2008-09-10)
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国内“打假第一人”王海先生一直穷追猛打要求丸美为其伪造日本背景的行为道歉。
道歉来了，在事件发生之后的第十天。
对此结果，王海先生看来比较满意，开始鸣金收兵了——丸美方透露，“已就日资背景问题与王海进行了真诚的沟通，王海就此事也表示谅解，并� ... ... (阅读: 2717，评分: 4.00分/6人，行业: 化工/日化)
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丸美事件，公关是否可化王海之力
(张兵武，中国营销传播网，2008-09-03)
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都说王海是中国打假第一人。
但我已忘了王海打过什么假，人们大多也记不起王海打假还有什么“力作”。
王海大哥如今似乎已陷入流行歌手“人红歌不红”那样的窘境
这次对丸美狂追猛打，王海似乎不仅仅可以为自己正名——如果能将中国化妆品市场具有一定影响� ... ... (阅读: 1237，评分: 5.00分/2人，行业: 化工/日化)
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盖茨路，连杰爱，王石失——新慈善时代的企业选择
(张兵武，中国营销传播网，2008-08-13)
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编者按：本文系作者杂志专栏文章，特授权本网发布。
2.0版《未来之路》
2008年6月27 日，比尔•盖茨含泪告别筚路蓝缕创立并苦心经营33年的商业帝国——微软。
过去30余年，以微软为依托，盖茨创造了史无前例的商业神话，也通过改变商业、科技以至普通� ... ... (阅读: 1365，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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驶向蓝海的第一推动力
(张兵武，中国营销传播网，2008-06-24)
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海盗新传奇
位于北极圈内仅有540人的瑞典小镇尤卡斯耶尔维，冬天最低温度为-40℃，这个生活资源极度缺乏的地区不缺的只有雪、冰、冻、暗。
如果问：“那有什么可卖的？”答案就是：雪、冰、冻、暗。
敢想敢为的瑞典人贝里奎斯特说了一句让人大跌眼镜的话：� ... ... (阅读: 1441，行业: 其它)
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实效营销，中国企业营销战略新选择
(中国营销传播网，2008-06-23)
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编者按：国内资深营销From EMKT.com.cn专家张兵武新著《坏营销，好营销》（北京大学出版社出版）推出之际，《金融时报》对其进行专访，本文为专访内容。
1. 《金融时报》：您新出的一本书叫《好营销，坏营销》，您能否说说好营销与坏营销最大的区别是什么？请 ... ... (阅读: 1515，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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四大法则重构全球品牌管理趋势
(张兵武，中国营销传播网，2007-11-06)
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9.11为人类进入一个高度不稳定的世纪埋下界碑。新的时代带来商业领域的新问题，品牌管理因而呈现新局面。
新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为，直接决定品牌价值的升降。这由美国《商业周刊》与国际知名品牌评估机构Interbr ... ... (阅读: 2683，行业: 其它)
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海选，新营销旗帜下的蛋
(张兵武，中国营销传播网，2007-04-09)
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发轫于湖南卫视“超级女声”的海选，因商业上的成功（蒙牛酸酸乳飞天般的成长）与信息技术的成功（短信所创造的盈利奇迹），而得以发扬光大。从“好男儿”到琼瑶电视剧“寻找紫菱”，再到新版《红楼梦》海选演员，海选已经成为当下的一种时尚。用一句俗语来说� ... ... (阅读: 4951，评分: 9.56分/9人，行业: 媒体/电视)
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危机公关：品牌的自救与自缚
(张兵武，中国营销传播网，2007-04-09)
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2005年，经济学家、香港中文大学教授郎咸平批判部分国企改制的不良行为引发舆论热潮，被其财务研究的显微镜所放大的公司包括海尔、TCL、长虹、科龙。
在这场原本属于纯粹学术范畴的争论中，郎咸平笔锋所及的海尔、TCL、长虹均受一点皮外伤，惟有科龙将茶杯里� ... ... (阅读: 3478，评分: 4.00分/2人，行业: 其它)
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明基兵败西门子：一堂价值逾８亿欧元的品牌课
(张兵武，中国营销传播网，2007-02-06)
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“世界是不平的”
近些年亚洲的新兴品牌中BenQ是十分值得推重的一个，其梦想、激情是很多亚洲品牌所缺少的，其感性激进的品牌经营思维，在很多方面都为亚洲与中国企业做品牌提供了借鉴——成功如是，失败尤是，包括如今兵败西门子这桩具有全球效应的事件。
� ... ... (阅读: 5206，评分: 5.00分/2人，行业: 通讯/手机)
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You，YouTube与个人媒体的兴起
(张兵武，中国营销传播网，2007-02-06)
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You，YouTube，个人成为信息主宰
You，Youtube，2006年最能体现注意力经济与知识经济魔力的两个关键词。
岁末，美国《时代》周刊评出年度人物——使用互联网的每一个人。该杂志年度人物特刊封面印着一台计算机，计算机显示器屏幕上赫然写着大大的“YOU”。24 ... ... (阅读: 4555，行业: IT/互联网)
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拐点，中国日化产业开始第二次革命
(张兵武，中国营销传播网，2007-01-29)
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近年的日化市场可谓水波不兴，无大喜也无大悲。但平静之中正孕育着变数，我们已经置身于正经历着大裂变的产业新大陆，市场所展示出的新生、向上的革命性力量开始左右产业格局。过去几年市场的渐进式革命在不知不觉中完成了产业的地壳运动，整个行业生态已是日� ... ... (阅读: 3722，评分: 1.00分/2人，行业: 化工)
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公关创建与发展品牌的手段、原则及策略
(张兵武，中国营销传播网，2006-06-06)
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“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。”
“通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性� ... ... (阅读: 4397，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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立白买奥妮，领先者的另一条突围路
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-29)
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2006年4月，在拍卖会上，立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮的商标买下。
这一商标拍卖事件宣告了奥妮新旧两个阶段的转承，也清晰地描绘出立白品牌发展战略的分水岭。这一分水岭分开了两套产业营运模式，也分开两种胜负的战略取向。此前， ... ... (阅读: 4673，评分: 1.00分/2人，行业: 化工/日化)
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从二六七号牢房解救《超级女声》
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-12)
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从门口到窗户七步，从窗户到门口七步。
捷克作家伏契克这段让人耳熟能详的《二六七号牢房》的开场白，如今恰好可以当作湖南卫视《超级女声》境遇的写照。
本土文化创意产业的急先锋、以无拘无束姿态蓬勃发展的《超级女声》，率先感受到了有关部门对产业发展� ... ... (阅读: 3747，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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张兵武，资深品牌营销专家与商业评论专栏作家，毕业于北京大学，获比较文学与世界文学硕士学位，为多家知名品牌提供品牌营销与公关传播服务，注重知识创新与实战经验的有机融合，是“知行合一”哲学的践行者，Email:zhangbingwu@126.com，联系电话：13824423013
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