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3D肉蒲团,营销也劲爆


中国营销传播网, 2011-06-10, 作者: 张兵武, 访问人数: 24436


  最近去香港的人士有点多,尤其是男士。

  这个时候去香港有点尴尬,说不好会遭遇旁人不怀好意的笑;很多人急着解释、撇清:“我不是去看《3D肉蒲团》的”。这种说法听起来不仅有点苍白、无力,而且有“此地无银三百两”的嫌疑。有朋友在微博上说去香港,立马被人打趣,为此特地发声明以正视听:我是去香港做影视广告的后期,不是去看《3D肉蒲团》。

  在香港电影人士大批北上的时候,《3D肉蒲团之极乐宝鉴》的上映又让香港成为了热点,整个香港人气旺了很多,有人甚至说这部电影让来港旅游的大陆客多了2%。

  此前,《色•戒》创下5000万港币票房的好业绩,部分也要归功于专门跑到香港看完整版的内地观众。如此文化之旅带旺当地生意,香港人自然欢迎;大陆群众也因此展示了热衷文艺的形象。

  自《阿凡达》之后,3D电影鲜有亮眼杰作;《色•戒》之后,带有三级嫌疑的影片就没有哪部火爆过。《肉蒲团》,熟悉中华传统文化的人都知道这是拿来拍摄三级片也就是坊间所说A片的最佳经典“脚本”。《3D肉蒲团》,3D 加 三级,号称“全球首部3D三级片”,噱头十足。但这部影片的轰动效应并非完全依赖其题材——若要说“3D 加 三级”便能发挥神效,那也不用等到这部电影来提振观众的精神。

  这部电影之所以能激发如此火爆的局面,端赖营销From EMKT.com.cn团队非一般的功力。

  如今的电影营销开始走向死胡同,炒绯闻、摆八卦阵、爆丑闻、隔空对骂、,此类伎俩层出不穷,却越来越让人烦。另一方面,那些常规、比较静态的宣传方式,如发布拍片相关进展消息——造型曝光、记者会的图片新闻、拍摄花絮等,又让人毫无兴趣。

  《3D肉蒲团》虽然玩的是情色,营销的功力却也非凡。这样一部情色大片的幕后推力相当强劲,会用新鲜诱惑的香艳台历来吸引大众眼球不说,重要的是他们一系列的推广动作完全切中这时代的互动沟通精神。

  “短时间内会开拍,独尚欠书童一角。现紧急招募,20岁左右,热爱演戏,有喜剧感,不介意参与三级片演出,相貌俊俏男生一名,饰演3D玉蒲团书童一角。此角色无脱戏。”剧组在微博上征求演员,一时吸引众多愿意“为艺术献身”的热血青年。

  网上征集演员让该片开始受到广泛关注。该片前期剧本创作过程中就已开始与网友交流,甚至专门找他们来讨论剧本,诚邀网友为电影出谋划策,初步调动起网友的积极性;而网上选角则将影迷的注意力迅速引爆。


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关于作者:
张兵武 张兵武:张兵武,广州天勤品牌整合传播机构总经理,知名品牌营销专家,商业思想与文化创新的民间研究者,毕业于北京大学世界文学研究中心,获比较文学与世界文学硕士学位,先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏,已出版《坏营销,好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博:weibo.com /pku5,电子邮件:zhangbingwu@126.com
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