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本栏目篇文章

专栏天地: 谢付亮超低成本塑造品牌: 第20页


  全文 品牌塑造需要“讨饭”思维 (谢付亮,中国营销传播网,2007-07-17)
为什么要“归零”呢?天欲其亡,必令其狂。我们再来看一个现象,许多企业家天天追逐利润,以致于最终忘记了为什么追逐利润,甚至忘记了追逐利润的道德底线,正如黎巴嫩著名诗人纪伯伦曾经感叹的一样:“我们已经走得太远,以至于忘记了为什么而出发。” (阅读: 2526,评分: 9.72分/7人,行业: 其它)

  全文 决定电动车企业生死存亡的三大战略 (谢付亮,中国营销传播网,2007-07-11)
没有战略,就没有真正的差异化;没有战略,电动车企业就没有未来。电动车企业必须认清战略的这两大意义。但是,什么是战略?战略就是创新,就是创造一个差异化的有效的企业成长路径。战略必须有足够的“高度”,必须有足够的“宽度”,更要保障企业成长的“长度”。 (阅读: 2056,评分: 9.83分/6人,行业: 汽车)

  全文 “驰名尿裤”引发的品牌思考 (谢付亮,中国营销传播网,2007-07-10)
透过这段赤裸裸的精彩对话,我们都能看出其品牌根基的脆弱:责任心匮乏,缺乏最起码的为消费者负责的责任心。再进一步想,一个能够在消费者面前如此“放肆”和“嚣张”的品牌,又怎么可能做到“慎独”,保障其经销的产品质量? (阅读: 2547,评分: 8.00分/7人,行业: 其它)

  全文 品牌成功开创新品类的五大标准 (谢付亮,中国营销传播网,2007-07-02)
新品牌要在竞争激烈的市场中迅速崛起,在原有产品基础上寻找到合适的新品类是一个非常有效的策略。而一个有效的新品类至少应该满足以下五个标准:站得稳,展得开,收得拢,伸得远,传得快。 (阅读: 2114,评分: 10.00分/3人,行业: 其它)

  全文 电动车经销商必须直面两大难题 (谢付亮,中国营销传播网,2007-06-26)
电动车经销商如何看清自己的未来,如何为自己的未来做准备?解决这些问题其实很简单。关键就是电动车经销商必须重新面对两个“老生常谈”的难题。 (阅读: 1554,评分: 8.87分/8人,行业: 其它)

  全文 生还是死,中国钢构企业大抉择(企业家篇) (谢付亮,中国营销传播网,2007-05-15)
中国钢结构行业的市场竞争,在这个阶段一定是最残酷的,企业家万万不可掉以轻心,更不能被美丽的言词迷惑。于是,为了能够在洗牌大战中立于不败之地,中国钢结构行业的企业家们就必须做好以下三件事。 (阅读: 1929,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 生还是死,中国钢构企业大抉择(阻力剖析篇) (谢付亮,中国营销传播网,2007-05-11)
品牌毋庸置疑将成为决定中国钢构企业生死存亡的核心要素。因此,中国钢结构企业要想拥有生存和发展的稳定空间,打赢洗牌大战,就必须在品牌塑造的大道上,逐步清除这些品牌阻力,保障企业品牌之路的畅通无阻。 (阅读: 1882,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 生还是死,中国钢构企业大抉择(营销策略篇) (谢付亮朱亮,中国营销传播网,2007-05-09)
为了带给中国钢构企业更多的启示,本文将在“观念篇”一文的基础上,系统谈一谈钢构企业的五大营销策略:“科技领航”、“打造精品”、“锻造SET”、“信息通畅”、“品牌领跑”,以期给处于生死关头的中国钢构企业,点燃一串串永不熄灭的熊熊营销之火。 (阅读: 1935,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 生还是死,中国钢构企业大抉择(品牌策略篇) (谢付亮陈钟敏,中国营销传播网,2007-04-25)
我在《生还是死,中国钢构企业大抉择(观念篇)》一文中谈到,中国钢构企业要实现“品牌制胜”,必须“战略先行”。为了更好的帮助中国钢构企业打造强势品牌,我将在上一篇文章的基础上,系统谈一谈钢构企业塑造品牌的具体策略。 (阅读: 1968,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 生还是死,中国钢构企业大抉择(观念篇) (谢付亮,中国营销传播网,2007-04-20)
究竟是迎头而上,披荆斩棘,不断提高企业竞争力;还是“小富即安”,抑或是“苟且偷安”,做一天和尚撞一天钟?现在,中国钢结构企业必须在这两条路上做出正确的抉择。 (阅读: 1986,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 “你是特价鞋”的品牌启示 (谢付亮,中国营销传播网,2007-04-20)
实际上,这是一个很简单的道理,但是很多企业没有充分意识到问题的严重性,或者只是企业家个人做到了,却没有执行到位。这个著名品牌同样如此。知易行难,品牌是一点一滴地做出来的,需要“水滴石穿”的精神和行动,而不是用嘴“吹”来的。 (阅读: 1736,评分: 10.00分/1人,行业: 服装)

  全文 火烧洋品牌背后的六大隐忧 (谢付亮,中国营销传播网,2007-03-21)
这种质量和价格的天壤之别,品牌形象与产品质量的天壤之别,终于酿成这场具有里程碑意义的火烧洋品牌事件。但是,透过上文列举的一次次烧鞋事件,我认为这次火烧洋品牌事件存在着以下六大隐忧,值得中国鞋企业注意和反思,以为中国鞋品牌的发展赚取“天时”。 (阅读: 2307,评分: 8.46分/13人,行业: 其它)

  全文 如何用一分钱做品牌 (谢付亮,中国营销传播网,2007-03-21)
关于“一分钱做品牌”的话题,我之前写了几篇文章,这里将逐步回顾“一分钱做品牌”的相关分析,与大家做一个更系统的交流,以期给中国企业更多的启示和帮助。 (阅读: 2299,评分: 8.81分/15人,行业: 其它)

  全文 超低成本塑造中小企业品牌 (侯丽,中国营销传播网,2007-03-21)
品牌的需求,说到底就是人性的需求。如何从人性的深处理解品牌、运作品牌?资金状况有限的中小企业如何进行超低成本品牌运作?本期“人性品牌策划理论”提出者、远卓品牌策划总监谢付亮做客《品牌导航》,深入阐发此问题。 (阅读: 2137,评分: 9.60分/5人,行业: 其它)

  全文 聘请品牌代言人不能只图名 (王海珍谢付亮,中国营销传播网,2007-03-20)
中国企业要汲取两点警示:其一,塑造品牌需要正确的战略规划,要一步一个脚印,千万不能贪图“一时之便宜”,而疏忽“千秋之大业”。其二,在企业需要聘请品牌代言人时,不能只图“名”,也要看重代言人特征与品牌特征是否吻合,否则,难免“赔了夫人又折兵”。 (阅读: 2246,行业: 营销服务/广告)

  全文 谢付亮谈水果品牌塑造策略(系列之七) (谢付亮,中国营销传播网,2007-03-20)
水果企业要成功塑造品牌不仅需要合适的气候和土壤,科学的采购、运输和储存流程,完善的质量控制体系,也需要在终端提供良好的配套服务,例如,甘蔗去皮、菠萝切片等服务。因此,只有在每一个环节都有强烈的责任心和自觉的品牌意识基础上,水果企业才能成功塑造品牌。 (阅读: 1945,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 电动车经销商如何突破发展瓶颈 (王海燕谢付亮,中国营销传播网,2007-03-19)
电动车行业的迅猛发展,电动车经销商自然是功不可没,但是随着电动车厂家的大规模崛起,电动车经销商却未见大规模崛起。很多经销商还陷入了发展瓶颈,不知如何突破发展瓶颈,不知如何面对电动车市场的变化,甚至对如何正确有效地规划未来也心存疑虑。为此我们 ... ... (阅读: 2632,评分: 10.00分/2人,行业: 汽车)

  全文 谢付亮谈水果品牌塑造策略(系列之六) (谢付亮,中国营销传播网,2007-03-16)
透过上面的例子不难看出,水果产品容易产生危机,当然,这里的危机不一定是轰动社会的危机,更多的还是容易处理的小危机。但是,小危机不及时处理,日积月累,就会酿成大危机。因此,水果品牌必须注意危机的预防和管理。 (阅读: 1982,评分: 8.29分/7人,行业: 食品)

  全文 从异乡过年谈品牌塑造 (谢付亮,中国营销传播网,2007-03-14)
消费者对“第一次”进入心灵的东西大多会“情有独钟”,甚至“矢志不渝”。“过年”追求的是“既有的感觉”,无论是亲朋相聚,还是故地重游,都“第一次”占领了我们的认知空间。 (阅读: 1790,行业: 其它)

  全文 《品牌天机》:改变中小企业命运 (邱则宇,中国营销传播网,2007-03-13)
一方面,国家越来越重视品牌,中小企业也意识到品牌的重要性,迫切希望拥有自己的品牌,但另一方面,中小企业没有足够的资金和经验来塑造品牌,创业走到今天不容易,不能冒殊死一搏的风险,这就致使很多中小企业只能是“望牌兴叹”。 要解决这个难题,就需要 ... ... (阅读: 1860,评分: 8.67分/9人,行业: 其它)



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  谢付亮,品牌实战权威导师,精于用免费资源快速提升品牌和销量,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、中国网、新浪、网易、腾讯、搜狐、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店)等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。

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本页更新时间: 2022-08-10 05:40:55