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专栏天地: 王同-营销管理工作室: 第2页
 存量重构｜3万家超市等重生：调改不是抄作业，是换一条命
(王同，中国营销传播网，2026-06-22)
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2026年一季度，永辉营收133.67亿元，同比下降23.53%，但归母净利润2.87亿元，同比暴增94.4%。营收大降、利润翻番的背后，是一组极其残酷的门店数据：2025年初永辉全国还有775家门店，截至2026年3月末，已累计关闭394家，门店总数仅剩392家。
但同一口锅里也� ... ... (阅读: 2061，行业: 商业/百货零售业)
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5千亿！20+万家便利店渠道大变天：即时零售+鲜食，改写供应商生存规则
(王同，中国营销传播网，2026-06-22)
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核心数据先行：2025年便利店百强门店破20.8万家，销售额达5033亿元，同比增长8.7%；2026年一季度增速仍领跑所有零售业态。但光鲜背后，行业规则已被彻底重写。 (阅读: 1312，行业: 商业/百货零售业)
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一面是年增12.6%的万亿赛道，一面是90%的品牌进场就亏？——即时零售渠道拆解
(王同，中国营销传播网，2026-06-15)
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一面是年增12.6%的万亿赛道，一面是90%的品牌进场就亏。
这是当下即时零售最真实的AB面。
A面，是你每天都能看到的景象：满大街的外卖小哥，箱子里装的早已不全是餐盒——成箱的矿泉水、整袋的猫粮、应急的充电器……他们变成了一座座移动的微缩超市。2026年 ... ... (阅读: 2269，行业: 商业/百货零售业)
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无感且精准：别让你的过度服务，赶走你的顾客
(王同，中国营销传播网，2026-06-03)
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你有没有过这样的逛街经历：
只是想随便进店逛逛、放松散心，导购却寸步不离紧随身后，每隔几十秒就追问一句“喜欢可以试试呀”；
试穿两件衣服不太满意，正准备转身离开，导购立刻端来热茶、主动蹲身整理衣摆裤脚，瞬间让你产生“不买就亏欠对方”的心理� ... ... (阅读: 11027，行业: 其它)
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让导购成为导购，而非工具人
(王同，中国营销传播网，2026-06-03)
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近期对接连锁品牌培训需求时，对方跟我吐槽：现在公司许多好的策略在门店导购那推进不下去，让录个客户信息、发活动朋友圈、手写海报、拍短视频等大家都敷衍、抵触。 (阅读: 9294，行业: 其它)
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2026便利店渠道运作升维：先搞懂、再搞定
(王同，中国营销传播网，2026-06-03)
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025年便利店百强门店破20.8万家，销售额达5033亿元，同比增长8.7%；2026年一季度增速仍领跑所有零售业态。 (阅读: 2686，行业: 商业/百货零售业)
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信任溢价型｜胖东来和他的盟友们：一场用“信任”对抗“效率”的零售实验【3】
(王同，中国营销传播网，2026-06-03)
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2025年，一家只有13家门店的区域超市创造了235亿元的销售额。单店年均销售额接近17亿元。一家店的营收，抵得上永辉13家门店的总和。这个品牌叫胖东来。 (阅读: 1820，行业: 商业/百货零售业)
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价值发现型｜山姆、Costco的闷杀：它不是超市，是一台帮会员选品+砍价的机器【2】
(王同，中国营销传播网，2026-05-18)
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一位销售总监想把产品卖进山姆。买手一句话能堵死了80%供应商的路：你的产品，能给我的会员一个非买不可的理由吗？ (阅读: 1860，行业: 商业/百货零售业)
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新零售下，从“交租”到“被重塑”：一个供应商的十年【1】
(王同，中国营销传播网，2026-05-13)
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一、两张合同，两个时代
2016年秋天，一家年销3亿的调味品企业与华中某大卖场系统的合同，核心条款是：进场费、条码费、端架费、节庆费、促销管理费等通道费用，占了该渠道销售额的18%。签完苦笑：感觉自己是来租货架的。那时也没觉得什么不对。
2024年，同� ... ... (阅读: 2085，行业: 商业/百货零售业)
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拆解境外资助“躺平网红”的心智营销套路
(王同，中国营销传播网，2026-05-06)
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国安部最近通报了一件事：有境外组织长期资助国内网红，持续输出“躺平、佛系、努力无用”等内容，精准针对青年群体，消解大众的奋斗信念与进取心态。 (阅读: 14464，行业: 其它)
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苏超爆火背后，可不只是会玩网络梗
(王同，中国营销传播网，2026-04-25)
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2026年至今，最刷屏的本土IP，非苏超莫属。
从“友谊第十四”“楚汉争霸”到“周深=州胜”“项羽回家”，全网玩梗、场场爆满、赞助飙升、全城联动。很多人把它当成一场体育狂欢、一次网络玩梗。
但在我这个深耕属地文化与终端运营的营销From EMKT.com.cn顾 ... ... (阅读: 2652，行业: 娱乐/体育)
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121号令解读：面对职业打假人，兵来将挡！
(王同，中国营销传播网，2026-04-21)
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市场监管总局2026年第121号令核心要点与实战应用。
某连锁超市的店长接到一通电话：你们店里那款进口啤酒没有中文标签，我买了20瓶。按照《食品安全法》第148条，退一赔十，20瓶一共2000元，赔我2万。不赔的话，12315、市监局、抖音曝光，你自己选。
店长查� ... ... (阅读: 1713，行业: 其它)
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喝工业饮料的人还谈什么要健康——宋柚汁舆论事件的营销点评
(王同，中国营销传播网，2026-04-21)
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近期，宋柚汁因配料表争议引发舆论关注。其配料表中，水、果葡糖浆、白砂糖位列前三，柚类成分合计仅2.7%，10%的果汁含量主要依靠苹果浓缩汁“凑数”。 (阅读: 1363，行业: 食品/饮料)
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从经验到精准：零售增长的底层逻辑
(王同，中国营销传播网，2026-04-09)
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“系统上了、大屏装了、每天数据一大堆，但月底一算账，还是不知道钱到底是怎么赚的、又是怎么亏的。”
这句话，戳中了无数零售老板的痛点。
更扎心的是门店日常的尴尬：
导购忙忙碌碌一整天，复盘时却不知道哪个动作最出业绩；
店长天天当“救火队长� ... ... (阅读: 2006，行业: 商业/百货零售业)
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账不是这么算的：死守8个点毛利，年销2200吨暴跌至1200吨
(王同，中国营销传播网，2026-04-06)
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资深营销顾问按语：厂商矛盾的核心从来不是“要利润”，而是d“不会算利润”。把单渠毛利当生死线，最终只会丢了市场、亏了总账。 (阅读: 2092，行业: 其它)
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2026 政府报告划重点！营销人别会错意，4 大变局选错就出局
(王同，中国营销传播网，2026-03-17)
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2026政府报告刚发布，消费板块刷屏营销圈，满屏都是“提振消费”“3500亿红利”，看得人热血沸腾。可冷静下来一想，具体怎么干？继续打折？跟风AI做数字人？还是赶紧铺下沉市场？读懂政策风向，避免错过行业窗口。王同 | 营销能力的边界：为什么你越“专业”，越无力？ (阅读: 3811，行业: 其它)
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统一财报刷屏背后：2025年，所有“内卷”都是假动作
(王同，中国营销传播网，2026-03-17)
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当行业都在拼刺刀时，真正的高手在修城墙。 (阅读: 967，行业: 食品/饮料)
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货架即道场：一位快消总监的《金刚经》修行笔记
(王同，中国营销传播网，2026-03-04)
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一切有为法，如梦幻泡影，如露亦如电，应作如是观。
上个月拜访一位在快消行业深耕二十年的老朋友，他是某知名饮料品牌的华中大区总。在他办公室喝茶，角落里放着一本翻旧了的《金刚经》，书页间夹着经销商的订货数据和促销排期。
我问：你还有时间读这个� ... ... (阅读: 2448，行业: 其它)
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入世的修行：一个营销人读《心经》的七盏灯
(王同，中国营销传播网，2026-03-04)
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*这是一篇营销From EMKT.com.cn人的读经笔记，写于Q2收官、半年报还没交的间歇*
下午三点半，车停在客户工业园外面的树荫里。
六月的日头很毒，人不想顶着太阳进去。其实更不想顶着“本季度完成率78%”进去。
空调开着，手机调了静音，距离约好的拜访时� ... ... (阅读: 1917，行业: 其它)
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攻坚战打赢了90%的业绩：四招破解团队打硬仗“不给力”
(王同，中国营销传播网，2026-03-03)
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今年过春节晚，2月17号，春节假期回来初八上班就是2月24号了，营销人的Q1战况基本已成定局。那么，兄弟们，年前的CNY大促攻坚成效如何呀？ (阅读: 2015，行业: 其它)
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王同，销售渠道与终端零售职业讲师，营销管理资深顾问；上交大、浙大等高校特约讲师。中国人民大学02届MBA。著有《掘金母婴店》《顶尖导购的翻倍成交术》《新品卖翻天》《赢在大卖场》等畅销书籍。已服务过蒙牛、恒安、美的、九阳、欧莱雅、劲霸、惠达等数百家的企业内训。经销商大会主讲老师、课程订制能力强、能控大场、轮训项目主讲老师、数百家内训客户以及众多回训客户的见证。头条号@王同，微信：13512122799
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