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专栏天地: 庞亚辉品牌策划: 第5页
 国内彩电企业高端之争将是自掘坟墓
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-12-13)
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一段时间以来，“彩电业的春天已经来临”、“彩电业即将迎来第二个春天”、“彩电技术开始冒泡”等论调充斥媒体，而各品牌等离子彩电京城大汇演更是将这种乐观的论调推向了高潮。那么，彩电业的春天真的来了吗？ (阅读: 4563，评分: 4.75分/12人，行业: 家电)
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“新圈地运动”，跨国家电公司进行时
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-12-06)
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著名经济学家吴敬琏日前预警国内家电企业，家电行业外资巨头已经完成在中国市场的整合，下一步就要大打商战。吴先生的这番话是基于对跨国公司长期以来战略研究和近期战略变迁经过整合分析后得出的，绝非耸人听闻。 (阅读: 4065，评分: 6.00分/9人，行业: 家电)
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“小鸭”重组的三种可能
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-11-29)
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谁将入主小鸭？这已成为近期业内关注的焦点。先是传言成都龙鼎实业集团入主小鸭模式，随后又传出海信至少有７０％入主小鸭的可能性。日前小鸭集团党委宣传部又告诉记者，目前和小鸭谈重组的企业也只是刚刚接触，并无任何确切消息透露。 (阅读: 3395，评分: 5.17分/6人，行业: 家电)
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吴士宏的“终结者”意义
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-11-22)
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在众人的猜测之中，“打工女皇”吴士宏即将离开TCL的消息终于得到证实。3年前吴士宏加盟TCL集团的欢迎会的热烈场面只能是一种美好的回忆。 (阅读: 5604，评分: 6.35分/20人，行业: 家电)
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日、美家电公司对华新攻略
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-11-15)
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自中国正式加入世贸组织，跨国家电企业纷纷蓄势而动，开始了新一轮的攻略。这让人感到，曾经把二手设备、二、三流产品拿到中国的跨国公司已经真正开始了解和重视中国了。但作为跨国公司的日本家电和美国家电在中国的进一步的投资策略和行销策略还是有所不同的。 (阅读: 3573，评分: 6.12分/8人，行业: 家电)
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连邦体系的松散之忧
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-10-11)
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连邦的衰落，在中国有个“样板”，那就是中文之星。一中一外，两个曾经辉煌一时的软件企业，现在已经到了“最危险的时候”，虽说没有常胜的将军，但这两个企业的衰落，除了感慨市场的残酷以外，商战的技巧、管理的秘诀似乎还是值得认真去探索一番。 (阅读: 3875，评分: 4.31分/16人，行业: IT)
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跨国公司中国攻略(三）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-08-23)
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随着日、韩、美、欧等发达国家的跨国家电企业将生产基地加速向中国转移，中国市场已经成为跨国家电公司全球家电版图争夺战中的战略性中心。除了本土家电企业外，以日、韩、美、欧为代表的四大外资家电军团，已成为中国家电市场一支重要的生力军。 (阅读: 4310，评分: 7.60分/10人，行业: 家电)
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跨国公司中国攻略（二）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-08-16)
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随着日、韩、美、欧等发达国家的跨国家电企业将生产基地加速向中国转移，中国市场已经成为跨国家电公司全球家电版图争夺战中的战略性中心。除了本土家电企业外，以日、韩、美、欧为代表的四大外资家电军团，已成为中国家电市场一支重要的生力军。 (阅读: 5203，评分: 6.67分/6人，行业: 家电)
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跨国公司中国攻略（一）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-08-09)
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随着日、韩、美、欧等发达国家的跨国家电企业将生产基地加速向中国转移，中国市场已经成为跨国家电公司全球家电版图争夺战中的战略性中心。除了本土家电企业外，以日、韩、美、欧为代表的四大外资家电军团，已成为中国家电市场一支重要的生力军。 (阅读: 5599，评分: 5.60分/10人，行业: 家电)
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兄弟缘何不能如手足——中国家电业同室操戈现象简析
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-07-26)
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有人说中国实行市场经济之后，最嘹亮的声音除了叫卖、吆喝、宣传、鼓吹自己之外，然后就是讽刺、挖苦、批评、恶毒攻击对手了。这显然是典型的小农经济社会特征的表现，在成熟的市场经济国家是不会出现这种情况的。 (阅读: 4444，评分: 6.86分/14人，行业: 家电)
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热水器行业，以旁观者的视角进言
(庞亚辉、叶秉喜，中国营销传播网，2002-07-22)
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当中国加入WTO之际，摆在我们面前的事实是，在外资品牌大举入境的时候，我们的热水器企业无论销售收入还是市场占有率都在节节败退。我们该怎么办？企业的出路在哪里？这些都是摊在每一个企业决策者面前的现实而又亟待解决的问题。 (阅读: 4938，评分: 7.50分/2人，行业: 家电/小家电)
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热水器企业，把握趋势求发展
(庞亚辉、叶秉喜，中国营销传播网，2002-07-22)
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目前太阳能热水器呈现比较繁荣的景象，不仅原来专业生产电热水器和燃气热水器的厂家先后涉足，就连非热水器生产厂家也看好这一前景，纷至沓来。甚至有人预测太阳能热水器会最终取代燃气热水器和电热水器而占据主导地位，果真是这样的吗？ (阅读: 4795，评分: 7.40分/5人，行业: 家电/小家电)
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谁偷了家电企业的奶酪？（三）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-07-19)
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家电企业目前的状况是许多行业未来必经的路程，不妨做以参考。随着市场经济的进一步的发展，国内外市场的接轨，以及家电行业垄断竞争甚至是寡头的出现，中国家电行业也许将从黎明前的黑暗迎来新一轮曙光。 (阅读: 4055，评分: 5.71分/7人，行业: 家电)
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中国名牌：在WTO尺度下考量
(庞亚辉，中国营销传播网，2002-07-12)
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做企业的人都始终要以一个“赛手”的姿态，永争市场竞争的主动权与领先权。惟有如此，我们的企业才能应对摆在我们面前的WTO的挑战，也才能把握WTO的机遇，从而求得更好的生存与发展。 (阅读: 3738，评分: 5.67分/3人，行业: 其它)
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谁偷了家电业的奶酪？（二）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-07-05)
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如果将价格战放在市场经济非常成熟的状态下，剔除了各种保护性因素，如果几个价格战的始作俑者能够有足够的理智，价格战的一时阵痛可能会产生另外一种结果。 (阅读: 4147，评分: 4.69分/13人，行业: 家电)
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谁偷了家电业的奶酪？（一）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-06-28)
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2001年，家电企业继续着彩电业全行业亏损的尴尬局面。家电企业亏损是不争的事实，然而在事实之后隐藏着什么原因呢？我们又如何去看待这些企业发展中所出现的问题。本文试图对这些原因进行分析，希望能对家电行业的健康发展有一定的参考作用。 (阅读: 6035，评分: 5.57分/14人，行业: 家电)
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捆绑式销售，双赢的载体
(庞亚辉，中国营销传播网，2002-06-28)
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捆绑式销售不同于赠品促销。赠品促销只有一个品牌主体，另一个或更多的品牌处于附属的被动地位，或者干脆企业直接赠送自己生产的产品，只有一个品牌。而捆绑式销售则不同，它是两个或者多个品牌处于平等的地位，属于互相推广，把整个市场做大，达到“双赢”的目的。 (阅读: 4417，评分: 6.82分/11人，行业: 家电)
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市场不是战场，而是赛场
(庞亚辉，中国营销传播网，2002-06-27)
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事实上，没有哪个推行市场经济的国家是完全的自由竞争，无论是资本主义国家还是社会主义国家，都在一定程度上对国家宏观经济进行着调控。这种调控既包括政府运用行政的、经济的杠杆对企业进行的指导，还包括行业对企业进行的中观指导。 (阅读: 3361，评分: 7.67分/3人，行业: 其它)
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中国家电业，进入“后战国时代”
(庞亚辉，中国营销传播网，2002-06-26)
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2000年，对于中国家电业是一个不同寻常的年份，各家电企业在继承了原有价格大战的传统上，面对新经济的挑战、加入WTO的国内外新形势、以及企业由于前20年的急剧膨胀而带来的痼疾，都加紧了自身调整的步伐。 (阅读: 3859，评分: 4.00分/1人，行业: 家电)
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走出品牌延伸的误区
(庞亚辉，中国营销传播网，2002-06-24)
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目前，不少企业为了把企业做大做强，纷纷扯起了品牌延伸的大旗，在企业决策层眼中，似乎只要企业把品牌加以延伸，使企业形成规模，所有的问题就会迎刃而解。殊不知，品牌延伸并非这么简单，就连一些国内外知名的公司在品牌多元化延伸上都栽过跟头，或者说吃过苦头。 (阅读: 7277，行业: 家电)
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* 作者为南京榭兰德投资管理有限公司副总经理，资深投资顾问、营销策划、公关策划人。《经济日报》、《中国经营报》、《IT经理世界》、中国营销传播网等多家媒体专栏作家和特约撰稿人。有国内著名财经媒体、大型中美合资企业、中小企业品牌策划、公关推广和经营管理经验，并有多项较成功著名个案。现任多家企业和投资公关公司高级顾问。联系方式：13357828207，flagflying@vip.sina.com
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