中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 谁偷了家电业的奶酪?(一)

谁偷了家电业的奶酪?(一)


中国营销传播网, 2002-06-28, 作者: 叶秉喜庞亚辉, 访问人数: 6019


  (本文没有诋毁任何一个品牌的意思,相反我们想通过本文剖析和反思家电业多年来所走过的路,对行业的健康发展起到参考意义)

  2001年,中国家电企业在经历了前一年的惨烈竞争之后又度过了一个难忘之秋,家电企业继续着彩电业全行业亏损的尴尬局面。中国著名家电企业基本上都是上市公司,科龙、美菱、海信、上广电电子、夏华电子、TCL通讯、小天鹅、万家乐纷纷预亏或预警,上半年掀开了新一轮上市公司年报公告的高峰,我们看到越来越多的家电上市公司的年报“脸色不好看”,更多的股民只得将“伤心的话留到明天再说”。

  家电企业亏损是不争的事实,然而在事实之后隐藏着什么原因呢?我们又如何去看待这些企业发展中所出现的问题。本文试图对这些原因进行分析,希望能对家电行业的健康发展有一定的参考作用。

家电上市公司巨亏排行榜

公司名称 亏损额(亿元) 每股收益(元)
科龙电器 14.96 -1.51
康佳电子 7.19 -1.1959
陕长岭 3.23 -0.815
厦华电子 2.92 -0.79
美菱电器 2.75 -0.66
万家乐 2.64 -0.45
小鸭电器 0.78 -0.31
厦新电子 0.78 -0.218
海信电器 0.20 -0.04

品牌泡沫:种下衰亡的根

  在国家质量监督检验检疫总局的推动下,由中国名牌战略推进委员会确认的国内45家企业生产的57种产品,于2001年9月1日获得了“中国名牌产品”的称号,其中有25家家电企业名入榜中。在中国众多品牌和企业中,为什么会有如此多的家电企业入围“中国名牌”?答案是中国的家电行业是一个市场竞争最为激烈的行业,每个企业都认识到品牌战略是企业长远发展和市场竞争的最高手段,每个企业都注重品牌建设和品牌形象的策划推广,它们投巨资在央视和各地电视台进行品牌的巩固和推广。例如,步步高电子近两年投巨资赞助央视的春节联欢晚会,TCL投资1000万请金喜善为其做手机广告,美其名曰“中国手机新形象”。大量企业户外形象宣传、平面媒体整版买断在近两年有“你方唱罢我登场”之势。


1 2 3 页    下页:品牌泡沫:种下衰亡的根(2) 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共10篇)
*分工全面细化,品牌日益突出--中国家电业发展模式之探讨 (2003-03-24, 中国营销传播网,作者:姜先达)
*中国家电业的“世界杯”遭遇 (2002-08-07, 《总裁》2002年第七期,作者:何继江)
*兄弟缘何不能如手足——中国家电业同室操戈现象简析 (2002-07-26, 中国营销传播网,作者:叶秉喜、庞亚辉)
*中国家电业风暴--远远只是开始 (2002-07-23, 中国营销传播网,作者:潘智军)
*谁偷了家电企业的奶酪?(三) (2002-07-19, 中国营销传播网,作者:叶秉喜、庞亚辉)
*谁偷了家电业的奶酪?(二) (2002-07-05, 中国营销传播网,作者:叶秉喜、庞亚辉)
*2002年中国市场家电品牌影响力50强排行榜 (2002-06-21, 中国营销传播网,作者:罗清启)
*家电业第三次退出浪潮到来 (2001-10-31, 中国营销传播网,作者:罗清启)
*家电业态的五大走向 (2001-09-10, 中国营销传播网,作者:罗清启)
*烈火中重生--中国家电业之路 (2001-04-09, 中国营销传播网,作者:徐鹏)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:06:47