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本栏目篇文章

专栏天地: 庞亚辉品牌策划


  全文 汽车悍将比亚迪家电朝圣之旅凶吉难料 (庞亚辉,中国营销传播网,2010-07-21)
日前,有消息称,比亚迪要进入家电领域。就当前中国家电行业已经进入了一个怎样的发展状态?对于众多行业新进者而言,中国家电业的门槛在哪里?对于众多从其它领域转投家电的企业多元化业务而言,家电又将起到哪些协作、支撑,以及品牌效应等相关话题,《中国 ... ... (阅读: 1918,行业: 家电)

  全文 家电“以旧换新”对政经及企业的意义 (庞亚辉,中国营销传播网,2009-07-03)
继家电下乡之后,七部委又联合下发了关于家电以旧换新(含冰箱、洗衣机、彩电、电脑等)操作细则的政策,即《家电以旧换新实施办法》,比较起家电下乡的政策,以旧换新更具有可操作性、简便性,而且我们注意到,该政策是城镇和农村的一体化覆盖。政策明确,200 ... ... (阅读: 2030,行业: 家电)

  全文 2007-2008年度终端水处理行业十大热点关注事件 (庞亚辉张一诺方龙胜,中国营销传播网,2009-01-22)
若退到10年前,提起直饮机、净水器或者纯水机等概念,多数人会感到陌生,而到了今天,对于城市居民基本上都知道有这么一个东西,能够解决健康饮水的问题。 由宏观转移至微观。由上海卓跃咨询有限公司首先命名的“终端水处理行业”,自2005年以来,已经进入较 ... ... (阅读: 2450,行业: 其它)

  全文 中小企业应对经济危机“八大营销兵法” (庞亚辉,中国营销传播网,2009-01-04)
宏观经济形势越发恶劣 中国企业教父柳传志先生一向以低调、务实而著称,关于目前国际经济形势和中国企业面临的境况,柳先生日前抛出了“三年过冬论”的说法,支撑的理由是:中国经济此前的发展外向型出口拉动占有很重要的比例,而国际经济形势却越发的恶劣, ... ... (阅读: 2301,行业: 其它)

  全文 当跳槽成为一种习惯 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-10-20)
身边朋友林林种种,有的始终在一个单位坚守并享受这成长的乐趣,有点在尝试着新的行业或者岗位试图有所突破,更有甚者视跳槽为一种游戏,一年之中都可以找到几种跳槽的理由。当然,在一个开放的和多元化的社会中,跳与不跳、何时跳、跳到哪里去,终归是自己的 ... ... (阅读: 2299,行业: 其它)

  全文 中小企业应对“关门潮”五大谋略 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-09-10)
在春节前后,有30年制鞋历史素有“中国鞋都”之称的晋江市鞋企发生了第一轮倒闭潮,先后有上百家工厂关门停产,据估计,这种情况仍将继续,中小企业将被逐步淘汰。90%的晋江鞋企融资出现困难、80%依赖出口的企业进退维谷。据统计,2008年一季度,全市712家制鞋 ... ... (阅读: 2229,行业: 其它)

  全文 刘翔“退赛”对赞助商价值影响评估 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-08-29)
庞先生: 您好!刘翔的退赛,对于其赞助商的影响不逊于对奥运会本身的影响。我们关注该事件对包括可口可乐、耐克、伊利、VISA等在内的重要赞助商的影响,并准备对此做相应报道。您对此事有相当敏锐的关注。希望您能够在这个时刻,帮助梳理和分析一下刘翔事件 ... ... (阅读: 2346,行业: 娱乐/体育)

  全文 刘翔退赛对代言品牌与个人形象的影响 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-08-21)
8月16日晚上,即刘翔正式出场参加110米跨栏比赛的前两天,与朋友一起享受奥运赛事是聊及刘翔,一致认为,如果刘翔在北京奥运会上赢了,他将会创造新的辉煌,并且是刘翔体育生涯的最辉煌的时刻,当然身价也会呈现倍增效应。如果输了,也就意味着刘翔身价会是走 ... ... (阅读: 2730,评分: 6.67分/3人,行业: 其它)

  全文 阿迪与耐克奥运风云对决的意义 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-08-16)
 体育用品市场两大巨头耐克和阿迪达斯是老对手,在奥运赛场上也不例外。耐克"押宝式"赞助部分有可能成为热门的明星和运动队,要求代言人或代言队在比赛时穿耐克运动服,以期随着代言人或代言队的夺冠而一同闪亮。而阿迪达斯则获得了让任何夺冠队伍在领奖台上只 ... ... (阅读: 2379,评分: 2.00分/2人,行业: 服装)

  全文 格力模式将与家电连锁在对决与融合中发展 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-07-24)
庞老师, 就格力专卖店老板潜逃事件及其延伸的问题,想采访您,感谢支持! 《华夏时报》记者王慧. 问题:近日,媒体不时曝出格力专卖店老板潜逃事件 《华夏时报》:根据您的了解,格力捆绑经销商自建渠道的模式是如何运作的? 庞亚辉:格力主要是在各省与 ... ... (阅读: 2815,评分: 9.00分/1人,行业: 家电)

  全文 美的并购小天鹅评判及家电业走势大诊断 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-05-16)
日前,上海卓跃咨询管理公司首席咨询顾问庞亚辉先生就美的收购小天鹅及其白电战略、中国家电行业的产业走势、竞争格局等问题接受了《中欧商业评论》记者支维庸小姐的书面及电话系统采访,该采访刊登在4月份新近出版的该刊创刊号上。此整理出来,以飨读者诸君。 (阅读: 2273,评分: 5.00分/2人,行业: 家电)

  全文 海尔国内推“卡萨帝”品牌显市场突围之困顿 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-05-09)
日前,上海卓跃咨询管理公司首席咨询顾问庞亚辉先生就海尔推出的“卡萨帝”品牌及其转向国内销售等事宜,接受了《中欧商业评论》记者的书面专访,此整理出来与各位交流。 (阅读: 2315,评分: 5.50分/2人,行业: 家电)

  全文 区域型家电连锁们的归宿 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-03-20)
如果为刚刚过去的2007年为家电连锁业态寻找一些关键词,那么大店战略、厂商关系改善、企业并购、品类升级必将成为当仁不让的主角。岁末,国美斥30多亿元巨资一举拿下被认为是心腹之患的大中电器,此举在改变国美、苏宁两强角力格局的同时,也为2007年国内家电 ... ... (阅读: 2401,行业: 家电)

  全文 区域经济型酒店七大问题破解攻略 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-02-22)
某日接到友人电话,告知刚刚投资了一家经济型酒店,位置很好,试图模仿如家快捷的模式,邀请我去给整体指导指导,并就酒店公关专题作个培训。该老兄的酒店位置确实不错,位于南京中央门长途汽车站,但到了现场一看却门庭冷落,而进了客房之后,更令笔者大失所 ... ... (阅读: 2954,行业: 酒店)

  全文 创维手机未来之路走向诊断 (庞亚辉,中国营销传播网,2008-01-04)
以自主品牌操作手机两年多的创维移动公司可以用“失败”连个字作自我概括和检讨,数字为证:2006年4-9月,创维移动共销售了52万台手机,但是从年10月开始,其手机销量就呈现出下滑的趋势,而且这一趋势一直延续到今年6月。据了解,目前,创维移动的手机月销量 ... ... (阅读: 2695,行业: 通讯/手机)

  全文 黄金法则,企业危机破解之道 (庞亚辉,中国营销传播网,2007-12-06)
笔者在2005年推出危机管理专著《考验:危机管理定乾坤》时,即明确提出中国境内的企业已经进入了一个“危机四伏的年代”!而事实也正验证了这种判断,危机案例似随手拈来:高管危机有茅台掌门乔红涉案事件、古井董事长王效金伏法事件,产品危机有依云矿泉水细 ... ... (阅读: 2753,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 海尔,在嬗变中走向成熟的国际性品牌 (庞亚辉,中国营销传播网,2007-11-21)
在2007岁末来临之际,以声誉和美誉度为重要考量指标、由美国《财富》杂志评选的第二届年度“最受赞赏的中国公司”新鲜出炉,与宝钢等资源垄断型企业不同,跻身综合排名第一的海尔集团是以完全市场化的运营而受到市场面和消费者的推崇,联想排名第二。此刻,我 ... ... (阅读: 2230,行业: 家电)

  全文 艾博特成功撬动终端直饮水市场案例 (庞亚辉,中国营销传播网,2007-11-16)
以产品提升、人力资源体系建设、营销方法为锻造核心,艾博特不显山露水、稳扎稳打,但功夫诗外的结果是,艾博特由此获得连续6个月30%的高速增长,成为终端水处理行业一匹“黑马”,令业界瞩目—— (阅读: 3289,行业: 家电/小家电)

  全文 终端直饮水行业市场趋势分析 (庞亚辉顾坚,中国营销传播网,2007-09-20)
正如卓跃咨询所判断的,直饮水行业在中国是慢热的过程,急功近利的企业别想在这个行业获得胎多的收益。直饮水从上世纪90年代初以产品形式进入中国至今已经有多个年头,就整体而言,消费者的终端认知度和接受度都得到了极大的提高,同时进入的企业也越来越多, ... ... (阅读: 2913,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 由“茅台高管危机”探究危机管理普适法则 (庞亚辉,中国营销传播网,2007-07-12)
酒业双雄高管危机回放 5月,国家白酒业的领军者,素有“国酒茅台”之誉的贵州茅台,与公众和股民打起了“太极”,推拿起其总经理乔洪的去与留、浮与沉。其实在“五一”期间,坊间即有传言茅台总经理乔洪因经济问题东窗事发——被“双规”,但该消息一直无法得 ... ... (阅读: 2294,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)



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* 作者为南京榭兰德投资管理有限公司副总经理,资深投资顾问、营销策划、公关策划人。《经济日报》、《中国经营报》、《IT经理世界》、中国营销传播网等多家媒体专栏作家和特约撰稿人。有国内著名财经媒体、大型中美合资企业、中小企业品牌策划、公关推广和经营管理经验,并有多项较成功著名个案。现任多家企业和投资公关公司高级顾问。联系方式:13357828207,flagflying@vip.sina.com

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本页更新时间: 2018-05-22 05:49:25