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钟超军
文库内有作者 “钟超军” 的文章共 194 篇。
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 把钱投给价值媒介
(钟超军，中国营销传播网，2007-02-22)
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从现在开始，请不要再拿“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半”为自己的投放失策找借口了。不客气的说，大多数管理者一开始设计媒介投放策略，从工具到方法都是有问题的。为了应付上司每年年终要求提交的下年度媒介投放预算计划，他们会一股脑 ... ... (阅读: 6674，评分: 9.67分/3人，行业: 媒体)
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诉求变更与品牌利润边界
(钟超军，中国营销传播网，2007-02-12)
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品牌的本性是逐利的。任何一个品牌，形象品牌也好，狙击品牌也罢，长远来看，都必须能给整体品牌带来利润价值。管理者想要的并不是一个用来摆设的虚置的花瓶，他所需要的，是一个能实实在在给他带来好处的品牌，这是显而易见的道理。 (阅读: 7623，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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植入式广告困局：接触点不等于一切
(钟超军，中国营销传播网，2007-02-12)
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管理者不能对着财务部与老板说“可能会”，老板不会愿意让别人拿着钱去尝试他试图去证明的想法。老板的钱花出去是想成倍赚回来的，即使他有再多的钱，也不会让别人拿着他的钱去打水漂。 (阅读: 8322，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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促销与品牌力提升
(钟超军，中国营销传播网，2007-02-02)
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同样的费用投入，电视台可以一下子高效覆盖整个面，而促销活动却只能局部攻破一个个单一的点，而且相比电视台的合作投放，促销活动在费用成本、人员成本、机会成本等方面的损失更为巨大。 (阅读: 7667，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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营销“玩客”思维，从工具整合到思想整合
(钟超军，中国营销传播网，2006-12-21)
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对于形同乱世的营销环境，长隆一直恪守着自己的独立判断，他们认为如今的营销早已跨越了单纯的工具比拼与简单整合时代，想要在今天复杂的营销环境中取胜，企业必须进行更高层次的思想整合与更广泛的资源合作。 (阅读: 3818，评分: 9.33分/3人，行业: 旅游/景点)
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策动网络营销
(钟超军，中国营销传播网，2006-12-15)
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当管理者所负责的品牌顾客量开始流失时，他绝对不会首先从外部宏观环境因素着手找原因，他会从内部着手分析，是不是新的竞争者进入让自己的产品力不再有吸引力，是不是顾客的口味有所改变，或者是不是提供产品的方式需要调整。 (阅读: 6251，评分: 9.00分/2人，行业: IT/互联网)
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老品牌重获新生的秘诀
(钟超军，中国营销传播网，2006-11-24)
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老品牌面临的最大困境，是管理者与组织的思维惰性，就象一个人在健康状态良好的时候，对健康的重要性会有所忽视一样。当组织正常发展时，组织中很少有人会警醒，主动给组织进行“体检”，或者补充必要的运动增强组织对危机的免疫力。 (阅读: 4082，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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驱动品牌成长的路径
(钟超军，中国营销传播网，2006-10-20)
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降价？价格是越降越低，销量却迟滞不前，利润也跟着直线下滑，形势更加严峻；大规模媒体投放？尽管有着各大主流媒体高频率的曝光度，销量却仍然是死水一潭，丝毫不见起色；新品研发？前期投入尽打水漂，新产品一个个就象是扶不起的“阿斗”……。 (阅读: 4442，评分: 8.00分/4人，行业: 其它)
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分诉求策略强化品牌USP
(孙叶芳、钟超军，中国营销传播网，2006-09-22)
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对品牌主诉求点设置一级分诉求、二级分诉求甚至三级分诉求，以使品牌的独特买点更具杀伤力，并不是长隆欢乐世界的首创。选择一个强有力的促销因子作为品牌买点，已成为越来越多品牌争夺与“俘获”顾客的惯用伎俩。 (阅读: 4113，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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打造你的“声品牌”
(孙叶芳、钟超军，中国营销传播网，2006-09-06)
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声音存在于品牌广告的传播之中，但品牌广告的信息传播并不仅局限于声音。一个吸引人的卓越广告，除了要有一流的IDEA，还应该有足够激发人综合感官的活化表现。 (阅读: 3956，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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