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钟超军
文库内有作者 “钟超军” 的文章共 194 篇。
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 是什么扼杀了营销创新？
(钟超军，中国营销传播网，2005-08-19)
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在现实的营销情景下，很多时候我们缺的并不是策略层面的市场定位和品牌规划，也能按照行规在惯行的渠道用惯行的沟通方式一成不变的实现销售，可为什么我们仍然抱怨我们缺乏营销创新呢？为什么我们总是深陷同质化竞争的泥潭呢？原因恰恰出于我们对惯例的过分尊� ... ... (阅读: 3772，评分: 9.50分/4人，行业: 其它)
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媒体投放要紧扣品牌关键接触点
(钟超军，中国营销传播网，2005-08-12)
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阶段时间内的品牌传播预算总是有限的，而品牌传播目标却又是艰巨的，如何让自己的每一分钱都能获得最佳的投资回报率呢？难不成将一分钱分割成N个等份，每个等份都相同，在每个媒介上不偏不倚的全接触点出击吗？ (阅读: 4403，评分: 9.00分/2人，行业: 媒体)
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有“夫妻相”的品牌更适合并购
(钟超军，中国营销传播网，2005-08-08)
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期图“跨越式成长”的联想和明基们，要在有限时间和资源下顺利消化比他们自身大得多的IBM-PC和西门子手机，需要关注更多的是并购的风险，而不是并购可能带来的利益。虽然，经过长时间磨合走进婚姻殿堂的事儿常有，能够一见钟情并共铸佳话的不常有，但无可否认� ... ... (阅读: 3350，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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丑陋的宝马
(钟超军，中国营销传播网，2005-07-14)
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宝马固有的品牌号召力、车型、产品质量的稳定和价格等并不是销售滞胀的关键障碍，制约宝马在中国销量成长的根本原因是购买者对宝马犹豫不决的心态，他们对宝马已经失去了昔日忠心追随的信心。 (阅读: 7364，评分: 5.60分/11人，行业: 汽车/客车)
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跨国公司们更应该检讨自己
(钟超军，中国营销传播网，2005-07-14)
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“问题广告”的萌生，是广告主在广告控制整个流程上的疏漏，从广告创意形成、到广告主的提案审议、再到广告的媒体投放、媒体审核和事发后的危机公关。 (阅读: 3517，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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惠普、戴尔失算新联想
(钟超军，中国营销传播网，2005-07-01)
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惠普和戴尔必须扼制新联想，只不过他们显得过于急躁，在搬起石头砸新联想的同时，也不小心砸痛了自己的脚。他们在快意于打击新联想时，忽然忘记了自己应该“姓”什么，他们对新联想的种种攻击性举动，在品牌传播上都游离了其品牌本身的核心价值，这种游离不仅� ... ... (阅读: 4485，评分: 9.25分/4人，行业: IT)
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自省年代的营销大论战
(钟超军，中国营销传播网，2005-06-30)
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当前，中国本土营销人积极而冷静的自省，属于一切在中国实践营销的人们，包括在中国市场稳步融合的跨国公司。他们内心里的迷惑，他们肩膀上承受的业绩压力，他们对困难和迷惑积极求解的欲望和冲动，促使着他们开始怀疑一度信以为真的理论与现实。在这个别样的� ... ... (阅读: 5002，评分: 5.48分/15人，行业: 其它)
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东芝中国，全球化战略的“牺牲品”
(钟超军，中国营销传播网，2005-06-15)
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显然，西田厚聪的走马上任，是为了将冈村正的改革更为坚决地进行到底，并且在战略的执行速度和力度上，将更为果敢和彻底。东芝早已不堪忍受长年的低利润和缓慢增长疲态，它迫切需要更积极地振作，以使自己早日脱身低迷泥潭。 (阅读: 4278，评分: 9.25分/4人，行业: 家电)
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夏新电子，心急吃不了热豆腐
(钟超军，中国营销传播网，2005-06-15)
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于夏新而言，3C战略就好似一块热豆腐，尽管夏新现在是心急火燎，也是枉然，它必须在3C融合战略上慢慢摸索，也必须在历经2004年的伤痕累累之后慢慢恢复元气。 (阅读: 11330，评分: 6.92分/16人，行业: 通讯/手机)
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“品牌故事”之四：奢侈品品牌运作潜规则
(钟超军，中国营销传播网，2005-06-15)
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一切看来是那么的不可思议，布拉沃却认为很简单，他说，无论进行怎样的品牌延伸和产品线延伸，如果始终保持延伸的品牌和产品前后的形象一致、联想一致，然后在购买者定位上彼此区隔，就不会出问题。 (阅读: 3761，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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