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钟超军
文库内有作者 “钟超军” 的文章共 194 篇。
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 奥运营销，为什么做不大？
(钟超军，中国营销传播网，2007-10-12)
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不管是行内还是行外，对于奥运营销From EMKT.com.cn，无数人对那些在奥运项目上投掷了真金白银的企业评头品足，宣泄着自己的满意与抱怨。同时，每个人似乎都对非奥运赞助商们的奥运擦边球举动更感兴趣，并认为是明显优于奥运赞助商们的明智之举。对于那些只是� ... ... (阅读: 5894，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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传播专访：如何架构一个公司的整合传播体系？
(钟超军，中国营销传播网，2007-09-29)
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整合传播无论是企业还是广告界，更多是流于概念，在执行与操作层面成功实践的案例并不多。可是，随着市场与媒介的更深层细分，整合传播的重要性越来越为人所关注，特别是当企业需要重点推广的品牌产品越来越多，预算却越来越有限的情况下，企业的整合传播工作� ... ... (阅读: 6401，评分: 8.71分/7人，行业: 其它)
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将传播扩展到利益相关者
(钟超军，中国营销传播网，2007-09-28)
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“从现在开始，不要将眼睛死死地盯着你的顾客”，这句出自美国麻省理工学院的最新论断可能会让很多古板的营销From EMKT.com.cn学教授认为是大逆不道。他们习惯了“以顾客为中心”，习惯了“从消费者心智出发”，忽然之间，你让他们把视线从消费者身上移开，转� ... ... (阅读: 89904，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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给分众媒介一个拒绝的理由
(钟超军，中国营销传播网，2007-07-06)
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有这样一个简单的故事片断：
一富翁对上门乞讨的乞丐说：如果我给你100块，你会吃什么？
乞丐说：找个饭馆，点上些有鱼有肉的菜，然后来一瓶烧酒，吃饱喝足。
富翁又说：如果给10块，你会吃什么呢？
乞丐说：买个盒饭，再买两瓶水。
富翁又问：如果只给1� ... ... (阅读: 7317，评分: 9.00分/2人，行业: 媒体)
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解密小北极熊克努特快速成名传奇
(钟超军，中国营销传播网，2007-06-28)
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一只名叫克努特的德国小北极熊正快速成为全球炙手可热的动物大明星。
五个月前，百度“克努特”只是一些零星页面的外国人名，五个月后，“克努特”与德国小北极熊结合在一起的页面，在百度搜索里已经达到了上百万条。全球的权威媒体都在聚精会神的关注这个新� ... ... (阅读: 5958，评分: 9.33分/3人，行业: 旅游/景点)
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发现品牌生意的突破点
(钟超军，中国营销传播网，2007-06-08)
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一切取决于管理者处事的态度、专业程度、企业风格与执行流程反应的快与慢。当管理者将销季的促销活动策划、媒体炒作与广告投放作业例行为公事，仅仅是为了最终看到一些媒体报道与广告发布时，基于生意层面的品牌资产审视与检索会被忽略 (阅读: 5693，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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基于生意的品牌管理
(钟超军，中国营销传播网，2007-06-01)
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就行业整体来看，国内的外脑们还普遍缺乏对品牌精耕细作的技巧与心态，也普遍缺少让咨询回归生意核心的共识。中国顶尖的4A广告公司，无论是洋人、土鳖还是中西合体，均强于“创意”——创意的画面设计与创意的传播方式，而弱于“策略” (阅读: 5821，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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“红段子”的营销运动
(钟超军，中国营销传播网，2007-05-18)
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相比“红段子”推广前后彩铃/彩信业务的销售业绩，中移动知道“红段子”推广的成功，于中移动意味着什么。
中移动潜心培育彩铃/彩信市场已有数年，其间从各类大众、分众媒体广告、渠道单张到业务捆绑促销等，各类营销方式皆有尝试，耗资不菲，结果却收效甚微� ... ... (阅读: 6373，评分: 9.50分/2人，行业: 通讯/电信服务)
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再定位后的内部品牌管理
(钟超军，中国营销传播网，2007-04-20)
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借助咨询公司力量进行品牌重塑的企业多半会有后遗症。面对一堆花费了高额服务费从咨询公司手上购买来的CI文本，他们不知道该如何一步步将之真正付诸于执行，让新品牌理念内化到企业每一个员工的一言一行上。 (阅读: 7130，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌向上走的瓶颈
(钟超军，中国营销传播网，2007-03-30)
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无论如何，管理者及团队成员们需要重新定义自己的市场、竞争者、供应商、外脑与品牌合作伙伴。随着品牌高端定位的改变，原有的中低端消费人群将被替代为高端人群，管理者必须借助种种方法定义自己的市场与竞争者，同时认清楚自己的上游供应商队伍。 (阅读: 6301，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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