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曾祥文
文库内有作者 “曾祥文” 的文章共 111 篇。
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 成功的小秘密
(曾祥文，中国营销传播网，2004-11-22)
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这是一篇发表于《经济日报名牌时报》1997年的老文章，本来已经“失传”；最近，一个偶然的原因，看到一个媒体在重新发表它，我“故友重逢”、对它居然价值为泯感到喜出望外之余，也觉得其中的某些东西值得重新拿出来求教于方家。 (阅读: 3834，评分: 8.99分/12人，行业: 其它)
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渠道冲突问题的最根本解决：回到科特勒！
(曾祥文，中国营销传播网，2004-11-17)
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渠道冲突是个普遍存在的问题。
作为与企业休戚与共的营销顾问，我们在长期的咨询实践中，依据科特勒的学说，逐步为客户开发了顾客（渠道服务对象）定位、渠道提升、社会资源整合、企业核心能力发展方向调整、业务流程改组等系列工具，自信能解决所有营销问题� ... ... (阅读: 6027，评分: 8.89分/17人，行业: 其它)
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有没有“例不虚发”的飞刀－－十年营销感悟
(曾祥文，中国营销传播网，2004-08-31)
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作为顾问，我们没有起死回生的本事，我们帮不了那些该死的人；其实，我们唯一的能力也就是帮助有“心”、本该就成功的企业家，自然而然地走向成功。 (阅读: 4514，评分: 8.80分/19人，行业: 其它)
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营销最前沿问题的最根本解决：回到科特勒！
(曾祥文，中国营销传播网，2004-08-30)
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黔驴为什么技穷？2004年营销前沿新变化
最近三四年，中国营销环境显然已经发生了深刻变化；由于这些深刻变化不完全为人所知，致使一大批原有的“成功者”迅速衰退，甚至死得“不明不白”；一大批向原有的“成功者”积极学习的企业“出师未捷身先死”，来不及� ... ... (阅读: 3208，评分: 8.84分/12人，行业: 其它)
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“品牌”与“顾客价值学说”的关系
(曾祥文，中国营销传播网，2004-08-30)
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“顾客价值”学说依然是营销学的基础，是营销战略与战术的前提。之所以有人觉得该学说“不切实际”，是由于没有掌握“价值评估”、“价值主张、网络整合”等的工具。“品牌”是价值承诺的部分信息的符号，是“顾客价值”的体现。 (阅读: 3405，评分: 9.11分/9人，行业: 其它)
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供应链营销
(曾祥文，中国营销传播网，2004-06-25)
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怎样对待供应链，怎样区别对待供应商，成了企业核心能力的关键因子。 (阅读: 3762，评分: 10.00分/5人，行业: 其它)
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社区为本：海浪“草船借箭”
(曾祥文，中国营销传播网，2004-06-01)
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以下案例，虽然发生于2000年前，今天已是故事，也许仍会使你对竞争的本质有进一步的了解 (阅读: 4817，评分: 8.67分/15人，行业: 食品/饮料)
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渠道：战略先行
(曾祥文，中国营销传播网，2004-05-08)
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基于“整合资源能力”的“渠道战略规划”，以及实施渠道战略的能力，将比营销、品牌、专利、技术、成本等“核心能力”更重要。 (阅读: 3781，评分: 9.08分/11人，行业: 其它)
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埋在老名牌（白酒）企业身上的定时炸弹
(曾祥文，中国营销传播网，2004-05-08)
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从80年代以来，各行各业的“老名牌”企业，随着市场开放的扩大化，陆陆续续地进入衰退、灭亡时期，让位于外资企业和新生的民营企业。这一趋势即将出现于白酒行业。我们期盼着。 (阅读: 3169，评分: 9.08分/11人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌的承诺更是给渠道的－－告别艾·里斯和杰克·特劳特
(曾祥文，中国营销传播网，2004-03-22)
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历史越往前走，制造商企业品牌与单个产品品牌的穿透力越差，消费者对渠道的依赖越大，定位于渠道服务者、善于整合渠道资源的品牌就越容易战胜自身力量强大的品牌；舒蕾、雕牌等弱小品牌能切割宝洁的大块市场，不过是历史趋势之一而已。 (阅读: 3417，评分: 9.14分/7人，行业: 其它)
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