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刘卫华
文库内有作者 “刘卫华” 的文章共 68 篇。
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渠道模式变革之脉象
(刘卫华,中国营销传播网,2004-03-29)
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以“麦德隆进军大陆、家乐福雄踞内地、沃尔马中国崛起”为象征性标志的终端变革,以牵一发而动全身之势对中国的零售商、中间商、物流商、以至制造商带来了深远的影响,一场渠道扁平化的浪潮正煎熬着中国的制造商们。 (阅读: 4054,评分: 9.00分/3人,行业: 其它)
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统一:辅销所改造经销商
(刘卫华,中国营销传播网,2004-03-26)
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竞争性市场的变化使得厂商矛盾初现端倪 ,著有“食品王国”之称的台湾统一企业在大陆早已斥以巨资,大刀阔斧地进行一场深刻的通路变革,统一企业根据经销商的“软硬”综合情况对于不同的客户进行分类,并予以不同方式的改造。 (阅读: 4144,评分: 6.88分/8人,行业: 食品)
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统一:闯进消费者的眼球
(刘卫华,中国营销传播网,2004-03-25)
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统一公司经过前期的市场调研,决定在市场上投入500mL容量的 PET塑瓶成茶饮料,将上市过程分为三个阶段:品牌导入期、品牌推广期以及品牌的概念延展期,在各个阶段制定明确的目标,并采取不同的战略战术以实现它。 (阅读: 4215,评分: 7.83分/6人,行业: 食品)
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经销商:变革路上的合纵连横
(刘卫华,中国营销传播网,2004-03-24)
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在厂家销售人员的眼中,大多数传统经销商简直一无是处,总有一天会被淘汰。这并不是偏见。传统经销商确实需要新的思路来改变被时代抛弃的命运。 (阅读: 3788,评分: 9.00分/4人,行业: 其它)
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辅销所:打造通道管理利器
(刘卫华,中国营销传播网,2004-03-23)
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作为厂商销售体系中的一部分,辅销所如何处理其与经销商的合作关系,直接营销最终的销售效果。大型营销实战期刊《销售与市场》半月刊在12月上半月杂志刊登关于辅销所的长篇文章,对于如何建设辅销所和如何让辅销所发挥建设性作用,从实战的角度,进行了专门论述。 (阅读: 3006,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)
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经销商成长的怪圈
(刘卫华,中国营销传播网,2004-03-22)
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今天,经销商代理的品牌数量越来越多,单品销量却每况愈下, 经销商经营的总规模还有不断缩小的趋势。这是大势所趋,还是历史的逆流? (阅读: 4225,评分: 8.50分/4人,行业: 其它)
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如何做好团队目标管理?
(刘卫华,中国营销传播网,2004-03-15)
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TY企业基于Y理论假设,形成一套有自己特点的下级与上司共同决定具体的绩效目标,并且控制检查目标完成进展情况的一套目标管理体系,它可以概括为:三个阶段、四个环节和九项主要工作。 (阅读: 5757,评分: 8.63分/8人,行业: 其它)
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警惕!零售商会毁掉你
(李华振、刘卫华,《中国商贸》2002年第三期,2002-06-27)
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一个零售商营业员的作用相当于十个生产企业推销员,这样,成千上万个营业员都说某某产品好时,就能迅速捧红该产品;反之,当营业员都毁谤某某产品时,任你生产企业再怎么做广告去引诱消费者,任你质量再怎么优秀,也最终会淹死在零售商的口水里。 (阅读: 3979,评分: 8.33分/6人,行业: 商业/百货零售业)
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