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刘步尘
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刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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文库内有作者 “刘步尘” 的文章共 178 篇。
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 深度解读TCL集团2006年报
(刘步尘，中国营销传播网，2007-06-18)
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2007年4月30日，TCL集团发布2006年报及2007年第一季度季报，二者一亏一赢，极具戏剧效果。
实事求是讲，TCL2006年亏损在我意料之中，大家不妨检索一下我于2006年初发表的文章，那时我已经对TCL未来几年的经营走势进行了预测。但是，2006年一下子亏损19.32亿元 ... ... (阅读: 3701，评分: 9.50分/2人，行业: 家电)
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老板，你的品牌还拉得动市场吗？
(刘步尘，《成功营销》，2007-04-28)
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品牌和产品，被喻为企业的两个轮子，缺少其中任何一个，企业之车都无法前行。如今，越来越多的企业发现：品牌拉动企业的能力正在变得越来越虚弱。企业到了好好检讨品牌战略的时候了。
如今，越来越多的老板发现，企业的品牌形象已经无力拉动企业发展的车轮，� ... ... (阅读: 3227，评分: 9.00分/1人，行业: 家电)
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李东生：汤姆逊是一台老机器
(刘步尘，中国营销传播网，2007-03-22)
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在最近做客央视《对话》节目时，李东生把他2004年极力并购过来的汤姆逊比喻为一台老机器，他说：“对于老机器，修修补补是不行的，必须推倒重来。”
这句话可以看作TCL对“为什么重组欧洲市场”的解释。这次重组，让TCL重新回到了OEM时代。
有人把TCL此举看� ... ... (阅读: 3028，评分: 9.00分/2人，行业: 家电)
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易春雨下课是替李东生担责
(刘步尘，中国营销传播网，2007-03-21)
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据TCL内部人士透露，TCL集团副总裁、海外事业部总裁易春雨，已经于春节前正式下课，其职务暂由TCL集团副总裁、TTE首席运行官史万文兼任。
就在不久前，TCL集团另一位重量级人物王康平，正式辞去集团副总裁一职。
据说，动荡还不止这些。2007年春节前，TCL刚� ... ... (阅读: 5142，评分: 7.75分/4人，行业: 家电)
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TCL悄悄调整全球战略
(刘步尘，中国营销传播网，2007-03-20)
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经当事双方证实：TCL有可能把波兰工厂出售给冠捷集团。就在不久前的2006年底，TCL刚刚宣布收缩欧洲战线，终止该地区所有彩电的销售活动，取而代之以OEM业务形式。实际上，TCL对欧洲市场的变革，可以追溯到2005年底、2006年初，原负责人赵忠尧去职，具有国际企� ... ... (阅读: 3556，评分: 9.75分/4人，行业: 家电)
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家电连锁：制造商在爱恨之间徘徊
(刘步尘，中国营销传播网，2007-03-19)
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日前，正在北京参加两会的格力老总董明珠，在接受媒体采访时痛批渠道霸权，表示大渠道正在成为制约中国家电产业进一步发展的因素。
事实上，有类似感受的不止董明珠一人。
“我今年不准备扩大和家电连锁的合作了，因为我在他们那里销得越多，亏得越多。”某� ... ... (阅读: 3334，评分: 7.00分/3人，行业: 家电)
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“没有人能改变CRT走向没落的命运”
(刘步尘，中国营销传播网，2007-03-19)
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2007年2月6日，中国经营报记者就中国CRT企业近日统一停产20天一事，对本人进行了书面采访。在我看来，这次停产事件是全球CRT电视产业走向没落的一个阶段性表现，未来这样不定期的停产、限产事件还会不断发生，通过若干次停产、限产，最终走向CRT时代的全面结束 ... ... (阅读: 2885，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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EVD：一个营销失算的典型标本
(刘步尘，中国营销传播网，2007-01-18)
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如果投票评选“中国最多磨难的产业”，我会毫不犹豫地把票投给EVD。在我看来，EVD的成长之路，本不应该承受如此之多的磨难和坎坷。
从1998年着手研发到2001年技术基本成熟，再到2003年被信产部确立为行业标准，再到2006年10月份EVD产业联盟成立、12月份EVD《 ... ... (阅读: 3681，行业: 家电)
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TCL之痛
(刘步尘，中国营销传播网，2007-01-11)
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现在，大家一说到TCL的国际化，感觉就会变得复杂起来：说它已经失败吧，似乎有点早，它还在国际化道路上艰难挣扎着；说它已经走出困境吧，它还没有摆脱亏损的阴影，而且从国外传来的多是坏消息，比如退出欧洲市场。
为什么人们会对TCL产生截然不同的印象？仔� ... ... (阅读: 3218，评分: 8.50分/6人，行业: 家电)
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中国彩电要学会尊重知识产权
(刘步尘，中国营销传播网，2007-01-09)
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现在，大家一说到专利费，就习惯性地认为人家又对我们实施专利歧视了，总想着用什么方法去逃避责任，很少去思考“为什么人家一再对我们实施歧视”的问题，更不愿意思考中国彩电企业应该承担的社会责任。
这实际上反映出一个问题：中国彩电企业至今也未能建立 ... ... (阅读: 2489，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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