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刘步尘
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刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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文库内有作者 “刘步尘” 的文章共 178 篇。
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 中国彩电通向世界的“四重门”
(刘步尘、李扬波，中国营销传播网，2006-01-12)
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虽然2005年岁末大考的成绩还未揭晓，本土品牌主导中国平板电视市场的结论已经甚嚣尘上。据悉，截止到2005年10月份，以TCL、海信、厦华、创维为代表的本土液晶电视市场占有率已经达到75%，在全球处于液晶电视领导地位的日韩品牌已经被挤压在不足25%的市场空间里 ... ... (阅读: 3076，评分: 9.00分/3人，行业: 家电)
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央视高清认证与信产部不作为
(刘步尘，中国营销传播网，2005-12-23)
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最近，中央电视台因为开展高清数字电视认证，一下子把自己置于社会舆论的风口浪尖。包括电视制造商在内的不少人士认为，央视并不具备实施该项认证的资格。信产部国标AVS工作组更有人放言，如果央视采用MPEG-2作为高清数字电视编解码标准，一年至少要向国外组织 ... ... (阅读: 2847，评分: 10.00分/3人，行业: 家电)
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大卖场如何实现全源客户推广？
(刘步尘，中国营销传播网，2005-12-11)
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划分客户类别的方法很多，比如老客户、新客户，优质客户、非优质客户，重要客户、一般客户等等。如果以地域远近为标准，还可以划分为远源客户、近源客户。比如，小区便利店的顾客，基本上都是本小区的人，这些顾客我们称为近源客户。大型商场的顾客来自四面八� ... ... (阅读: 2995，评分: 7.75分/4人，行业: 商业/百货零售业)
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跨文化整合：到底整合什么？
(刘步尘，中国营销传播网，2005-12-08)
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前不久，联想集团宣布在全球范围内启动Lenovo品牌战略，把原计划5年的IBM品牌过渡期提前了整整4年。今年9月底，联想刚刚宣布完成国际化业务整合。
由上述两件事，我们得出结论：联想国际化战略已经取得了第一阶段的胜利。
此前，许多人为联想担心：两个背景� ... ... (阅读: 3064，评分: 9.75分/4人，行业: 家电)
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营销不是救世主
(刘步尘，中国营销传播网，2005-12-06)
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我曾经长时间思考两个问题：
第一，为什么中国企业发展到一定阶段之后,再很难持续发展下去？问题到底出在哪里出？
第二，为什么中国企业在国内市场表现优秀，一旦走出国门便黯然失色？
在思考这两个问题的时候，我往往会同时想起三星CEO尹钟龙说的那段话：� ... ... (阅读: 5312，评分: 7.84分/19人，行业: 其它)
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聪明的企业做新闻 愚蠢的企业打广告
(刘步尘，中国营销传播网，2005-12-05)
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今天，有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如，TCL在集团层面成立了品牌管理中心，下属七大事业本部同时设立了自己的公关传媒部。海尔集团企业文化管理中心，行使 ... ... (阅读: 3528，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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亟待建立中国企业的系统竞争力
(刘步尘，中国营销传播网，2005-11-30)
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长期以来，中国营销界一直刻意回避核心技术缺失将对企业发展造成的影响。“没有技术照样能做大企业”的论调一度被几乎所有的中国企业顶礼膜拜，他们好象从这里找到了成功的理由和信心。
应该说，当中国企业以本土企业为主体竞争对象的时代，“得营销者得天下� ... ... (阅读: 2682，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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国际化：不唯盈亏论成败
(刘步尘，中国营销传播网，2005-11-30)
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近年来，国际化成为中国企业界一道扎眼的风景，越来越多的企业走出国门参与全球竞争。应该说，这是中国企业成长壮大的表现。
但是，中国企业国际化的道路并不好走。以海尔为例，10年前海尔即已走出国门，时至今日也未能建立期待的国际市场地位和企业形象，其� ... ... (阅读: 2892，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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本土手机：持续走低，根结何在？
(刘步尘，中国营销传播网，2005-11-28)
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2003年3月20日，美国发起攻打伊拉克的战争。战前的萨达姆一再声称有能力抗击侵略者并赢得战争的胜利。但是，在我们这些局外人看来，这却是一场不折不扣的萨达姆式冒险，因为他面对的是一个优势完全不对称的对手，可以说，战争还没有开始我们就已经知道了结局。 ... ... (阅读: 3316，评分: 8.21分/10人，行业: 通讯/手机)
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“神六”不是什么都能搭载
(刘步尘，中国营销传播网，2005-11-28)
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以“中国航天事业合作伙伴”这个神六最高级别的赞助为例，即使在产品包装上标注上述字样，也很难让消费者产生“高品质”的联想，因为赞助不是产品认证。因此，一些企业指望借“神六”之力提升品质形象的想法并不现实。
某空调企业前不久遭遇重大危机及变故，� ... ... (阅读: 2526，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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