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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 白酒广告完全手册

白酒广告完全手册


中国营销传播网, 2001-11-27, 作者: 何足奇, 访问人数: 8794


7 上页:测定广告效果

第八部分 广告审核,审计

  1、审核广告公司提交的方案:

  审核原因:广告公司是在完成企业广告目标的前提下,最大限度地实现自己的利润;而企业希望自己目标完成的同时,尽量节约广告成本。两者存在利益冲突。广告公司会尽量推荐利润较高的方案。

  广告公司对市场,产品的理解没有企业深刻,把握市场时会出现偏差;

  广告公司有时过分偏重于创意,使创意盖过主题;

  广告公司把广告当生意做,偷工减料的事很常见;

  审核内容:品牌定位,品牌策略

       广告目标,长期,中期,短期

       广告主题概念

       年度广告计划及每次活动方案

       费用的报价

       广告投放的频次和媒体分布  

       广告与市场进度的结合情况

       广告效应评估

  审核方式:审稿会

       主管审核

  2、做好内外沟通:

  企业与广告公司之间的沟通:

  例会制度

  专题会议

  面报告

  3、企业内部广告审核:

  区域市场广告申请

  区域市场广告审批

  区域市场广告审核

  注:该部分在广告管理制度中详细阐述。

  4、广告审计:

  针对区域市场的广告投放以及广告费用,进行阶段性审计,以避免出现“吃回扣”“吃广告费”现象发生。审计由财务部和广告主管部门成立联合审计组,对区域市场的相关费用的使用情况进行审计,以切实保证广告费用的使用。

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