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白酒广告完全手册
中国营销传播网, 2001-11-27, 作者: 何足奇, 访问人数: 8794
7 上页:测定广告效果
第八部分 广告审核,审计
1、审核广告公司提交的方案:
审核原因:广告公司是在完成企业广告目标的前提下,最大限度地实现自己的利润;而企业希望自己目标完成的同时,尽量节约广告成本。两者存在利益冲突。广告公司会尽量推荐利润较高的方案。
广告公司对市场,产品的理解没有企业深刻,把握市场时会出现偏差;
广告公司有时过分偏重于创意,使创意盖过主题;
广告公司把广告当生意做,偷工减料的事很常见;
审核内容:品牌定位,品牌策略
广告目标,长期,中期,短期
广告主题概念
年度广告计划及每次活动方案
费用的报价
广告投放的频次和媒体分布
广告与市场进度的结合情况
广告效应评估
审核方式:审稿会
主管审核
2、做好内外沟通:
企业与广告公司之间的沟通:
例会制度
专题会议
面报告
3、企业内部广告审核:
区域市场广告申请
区域市场广告审批
区域市场广告审核
注:该部分在广告管理制度中详细阐述。
4、广告审计:
针对区域市场的广告投放以及广告费用,进行阶段性审计,以避免出现“吃回扣”“吃广告费”现象发生。审计由财务部和广告主管部门成立联合审计组,对区域市场的相关费用的使用情况进行审计,以切实保证广告费用的使用。
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