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白酒广告完全手册
中国营销传播网, 2001-11-27, 作者: 何足奇, 访问人数: 8798
7 上页:制定行动方案
第七部分 测定广告效果
广告效果测定一般由专业公司负责,主要有事前测试,事中测试,事后测试。作为区域主管必须掌握简单的广告效应评估方式,以便修正营销,或者广告活动中的偏差。测定的方法主要有:
专家意见综合法;
消费者评定法;
仪器测定法;
消费者询问法;
经销商询问法;
销售效果指数法。
企业的管理者虽然大多数不用亲自去做广告效应测评,但要对广告公司提交的效果调查报告进行审核,对调查的可信度进行判断,并界定是否以此为依据制订新的广告预算。
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