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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 用子品牌,还是用副品牌?

用子品牌,还是用副品牌?


《中外管理》, 2001-11-22, 作者: 李光义, 访问人数: 9841


  如果有一天你得知名酒“芝华士”出现质量问题,这或许并不会影响你对另一种名酒“马爹利”的钟爱。但如果你十分清楚“芝华士”与“马爹利”同为施格兰公司的产品时,情况或许就会不一样了。为什么会有这种情况? 

  当你见到“海尔”时,你知道它是国产优质电器,但究竟是哪些电器却很模糊。但当你见到“海尔-美高美”时,你便知道那是海尔彩电;当你见到“海尔-小神童”时,你便知道那是海尔洗衣机。为什么会有这种现象? 

  简单地说,之所以会出现以上的情况,是因为这些企业很好地掌握并运用了子品牌策略或副品牌策略。 

子品牌好处何在?

  一个企业有一个企业品牌,其产品有产品品牌。如果企业的企业品牌与其产品品牌用同一个名字(通常出现这种情况时其产品品牌为两个或两个以上),其产品品牌便可称为子品牌(通常情况下即为多品牌策略)。如:著名的宝洁(即企业品牌)公司旗下便有“海飞丝”、“飘柔”、“舒肤佳”、“玉兰油”等数百个子品牌。 


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