中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 从品牌标志到品牌识别——品牌承载起企业战略

从品牌标志到品牌识别——品牌承载起企业战略


中国营销传播网, 2001-09-07, 作者: 乔远生, 访问人数: 12537


  美国著名品牌管理和品牌营销权威David A.Aker在其最新出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述了“品牌识别”(Brand Identity) 理论的重要和它的基本内容。书中特别强调现在企业建立自己品牌的发展趋势是品牌识别驱动而不是销售驱动,也就是说,未来建立一个品牌不仅仅是依赖传统的战术性的方法,如标志设计和传播、媒体广告、促销等,而是侧重于品牌战略。因为目前市场的复杂化、竞争的残酷、分销渠道的影响力以及经营环境带来的多品牌、延伸性品牌和子品牌结构的一系列变化,传统的品牌策略已经难以奏效。品牌识别,即品牌想要代表什么或不想成为什么,已经成为企业所有经营活动和战略制定的驱动力。

  中国的企业从计划经济无品牌意识步入重视品牌,普遍经历了一个从无标志到极为重视标志的过程,也可以说是一种“情节”的东西让中国的企业将标志视为企业品牌的全部。标志的美观与否从某种意义上可以反映出企业品牌的内涵和风格,但它不是品牌的全部。企业标志或产品标志作为品牌的视觉组成部分,只是企业品牌识别的基础和一部分。

  从八十年代起,几乎每个上规模的企业都在更换或设计自己的标志,并且,无一例外地在每一个标志的设计要素中,企业都要求设计要有现代感、国际性、要有英文和与众不同,其实,这些并没有错,不幸的是很多企业在追求品牌貌似现代的同时,不约而同地走入一个误区,将品牌和标志等同了起来;注重品牌标志的形式而忽视其内容。太多的品牌标志在驱逐现代、国际和时尚的同时,不仅丧失了品牌的个性,而且受西方或日本企业品牌标志的影响,品牌蜕变成为没有亲和感、对消费者冷冰冰的抽象符号。中国人注重面子的传统文化渗透到企业中来,很自然地就希望自己“有面子”,品牌标志就成为他们展示自我“面子”最好的包装。


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共24篇)
*品牌识别的调整原则 (2011-12-12, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*基于功利的孔孟之道与基于生意的企业品牌识别 (2006-01-10, 中国营销传播网,作者:龚文祥)
*标志的神话 (2003-09-08, 中国营销传播网,作者:李方毅)
*构建个性鲜明的品牌识别系统 (2003-08-27, 中国营销传播网,作者:郭丰庆)
*建立有效的品牌识别系统 (2003-03-24, 中国营销传播网,作者:孙红梅)
*诠释“品牌识别” (2002-12-18, 中国营销传播网,作者:何宇)
*中小企业的法宝——BIS (2002-11-28, 中国营销传播网,作者:刘胜)
*企业标志设计 (2002-01-16, 亚太CI战略研究所,作者:梅雨)
*培养品牌情感的策略 (2002-01-09, 中国营销传播网,作者:温冬开)
*BPD—新品牌战略? (2002-01-08, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)
*你的图形标志有必要保留吗 (2002-01-04, 中国营销传播网,作者:李光义 王亚阁)
*用子品牌,还是用副品牌? (2001-11-22, 《中外管理》,作者:李光义)
*品牌是老虎 (2001-10-11, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*笑容、发型、河套平原、灵感———四大品牌识别扫描 (2001-09-07, 中国营销传播网,作者:乔远生)
*企业 要不要换标志? (2001-04-27, 《羊城晚报》,作者:乔远生)
*CIS管理是一条长征路--美的集团CI改造印象 (2001-04-25, 中国营销传播网,作者:彭伟柱)
*“中国品牌英雄”算不算英雄? (2001-03-22, 《21世纪经济报道》品牌专栏,作者:乔远生)
*产品大战,品牌冲锋 (2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期,作者:零点调查与分析公司)
*品牌营销大误区① (2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期,作者:叶茂中)
*重新审视战略 (2000-11-27, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:闻卫武)
*构筑企业的识别系统 (2000-07-05, 《销售与市场》1996年第二期,作者:李学工)
*CI行动在中国 (2000-07-03, 《销售与市场》1996年第四期,作者:诸谧琳、苗杰)
*中国·十年商战风云——企业形象战略(中) (2000-07-03, 《销售与市场》1997年第七期,作者:孔繁任、许安婷)
*第五讲 企业形象策划 (2000-07-03, 《销售与市场》1996年第六期,作者:乔均)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:04:41