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用子品牌,还是用副品牌?


《中外管理》, 2001-11-22, 作者: 李光义, 访问人数: 9877


7 上页:子品牌做法何来(2)

子品牌与副品牌区别何在?

  由于采用子品牌策略的要求很高,风险也大,因此近来不少企业采取类似中庸的办法,即在主品牌不变的情况下,在主品牌后为新产品添加一个副品牌,是为副品牌策略。(关于副品牌,请参见本刊去年第2期第45页) 

  子品牌与副品牌功能的相同之处在于都对发展出新品牌起促进作用。而它们两者最大的不同点是:子品牌宣传的重点是子品牌,而副品牌宣传的重点在主品牌而非品牌。 


1 2 3 4 5 6 页    下页:子品牌、副品牌,何去何从 8




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