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让品牌形象流行


中国营销传播网, 2001-05-18, 作者: 温冬开, 访问人数: 9421


7 上页:广告的作用

  细分理论的运用

  当然对市场的认识还是离不开市场细分的,我们可以根据公司的品牌份额和类别消费量把消费者分成至少四个部分:低低组(低品牌份额、低消费群体);高低组(高品牌份额、低消费群体);低高组(低品牌份额、高消费群体);高高组(高品牌份额、高消费群体)。

  对所有消费者进行价值分组是忠诚营销的第一步,可以通过搜集购买行为信息,调研等方法来获取,所搜集的信息可以用来做市场研究与预测,这对不断调整品牌营销战略有不可替代的作用,还可适当地运用到营销实战比如促销、会员制当中去,但千万别认为只有忠诚消费者才值得你去追求。

  欢迎您直接与作者探讨您对此文的观点和看法,作者的电子邮件为: moduoke@16.net

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