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温冬开
文库内有作者 “温冬开” 的文章共 10 篇。
 监测品牌生态环境
(温冬开，中国营销传播网，2003-07-09)
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品牌是企业无形资产的重要支柱，自然就有认识品牌生态环境的必要。品牌生态环境是指与品牌管理相关的市场信息的描述和针对特别品牌的形势分析，其意义在于确立品牌目标和实现目标的措施，为实现个性化品牌价值规划和清晰的发展途径提供科学基础。 (阅读: 2038，行业: 其它)
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如何有效管理品牌资产
(温冬开，中国营销传播网，2003-07-09)
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品牌资产是能够管理的，它不是抽象的概念。从管理学的角度认识问题，我们首先应该知道在做什么，第二，清楚做这件事情的意义，第三，知道如何拆分目标形成细化的任务，第四，要有规范的长期的效果评估系统，最后有反馈提高的总结。这是最基本的品牌资产管理过程。 (阅读: 3488，行业: 营销服务)
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管理品牌忠诚 服务长远利润
(温冬开，中国营销传播网，2002-02-28)
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企业必须有长期的战略，到底要给消费者什么价值？是见什么来钱就上马什么，还是密切关注消费者需求？如果只注重眼前利益，那么就可以采取降价、降低成本的方法，这在前一段时间里很风行，效果可能并不如愿。 (阅读: 4936，评分: 9.25分/4人，行业: 营销服务)
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消费者品牌情感的研究方法
(温冬开，中国营销传播网，2002-01-14)
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当把情感上忠诚的消费者作为研究焦点时，对品牌变化的反应经常是无法预言的。直接测试顾客怎么反应将是今后维护他们的忠诚并且阻止未预见到的麻烦的前提。理解这些反应的最好框架, 无疑来自社会心理学。 (阅读: 5368，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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培养品牌情感的策略
(温冬开，中国营销传播网，2002-01-09)
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西方广泛使用的关于情感忠诚的营销技术例子是更新和改善产品，对非忠诚或功能上忠诚的顾客, 是有必要通过功能的更新提高一个产品的价值( 例如, 合并最近的技术或根据变化的消费者偏爱调整) 。然而, 对情感上忠诚的顾客，一个真正的产品变化能威胁到他们与品牌的关系。 (阅读: 5554，评分: 8.75分/4人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌忠诚的认识误区
(温冬开，中国营销传播网，2001-06-25)
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对品牌忠诚的认识最关键的是要把握概念的实质，而不能超越概念把具体的一些手段、技巧来代替概念，这会使企业的营销，传播行为走入误区，同时也不能停留在对品牌忠诚的价值认识阶段，解析品牌忠诚的驱动因素与影响因素是任何实践技巧得以存在的根基。 (阅读: 5803，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务)
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什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨
(温冬开，中国营销传播网，2001-06-25)
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品牌购买是一个心理过程，即用一定的评估标准去评价不同的品牌，不同的人有不同的标准，有的研究所提出的品牌忠诚结构因子都单独地存在，比如：产品质量、偏好、经历等等，其实消费心理过程对诸多因素的处理并不是独立的，而是互相关联的。 (阅读: 8119，评分: 9.33分/6人，行业: 营销服务)
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提高电子商务网站顾客忠诚
(温冬开，中国营销传播网，2001-05-18)
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一个公司开展电子商务，那么它就应该使顾客的购物经历越来越完美。品牌忠诚不是一项技术，赢得它的唯一途径就是给顾客始终如一的更满意的购物经历，因特网是加强买者与卖者关系的良好工具，经由这个工具，再不断提高产品和服务水平，忠诚就会逐渐产生。 (阅读: 6414，评分: 7.60分/5人，行业: IT/互联网)
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让品牌形象流行
(温冬开，中国营销传播网，2001-05-18)
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品牌如何建立忠诚？品牌忠诚来自何方？现有的市场知识就是细分市场，瞄准一小部分忠诚的消费者，虽然，忠诚消费者解释了大部分收入，但“忠诚”理论有些误导，实际上，建立起受大众欢迎的品牌才是提高忠诚的最好方法。 (阅读: 10893，评分: 8.12分/8人，行业: 营销服务)
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研究品牌情感：提高品牌忠诚的第一步
(温冬开，中国营销传播网，2001-04-28)
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在产品差异越来越小的情况下，往往是由于品牌与消费者的关系影响了购买决定，因此调查消费者的品牌经历就很关键，不同的消费者群体有不同的经历，他们的购买原因就各不相同，如何加强消费者与品牌的关系呢？ (阅读: 10029，评分: 7.47分/19人，行业: 营销服务)
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