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让品牌形象流行


中国营销传播网, 2001-05-18, 作者: 温冬开, 访问人数: 9421


7 上页:提高品牌忠诚的方法:整合

  广告的作用

  建立品牌的大众性,广告的作用是显而易见的,广告是制造大众流行的良好工具,通过广泛的诉求制造一种流行文化,通过塑造有趣的形象、符合潮流的信息来激发大众共鸣,广告的真正优势就是提高知名度,并以知名度为基础把一种个性、一种文化、一种口号、一种音乐、一种形象、一种流行渗入人们的日常生活,广告作为一种文化进入人们的生活,进入人们的意识的同时,也就驱动了销售。

  因此,营销、广告人员不断细分市场,缩小诉求范围的同时,也要知道,品牌的大众性也很重要,初入市场者如此,竞争品牌也是一样,领导地位品牌还是如此,品牌的利润来自更多的人买更多的量,而不是更少的人买更多的量。在营销、广告理念中,大众是分众的基础,两者同样重要。


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