|
品牌延伸，该出手时就出手
——从对娃哈哈品牌延伸的错误批评谈起
中国营销传播网， 2001-05-16， 作者: 翁向东， 访问人数: 16479
7 上页：过分看重品牌定位对销售的作用
四、误以为一个品牌只能成为一种产品的类别品牌或优秀品牌
从记忆能力看，一个品牌被消费者认为3-5种产品的类别品牌或优秀品牌是完全可能的。“雀巢”既可以是咖啡的代名词，亦可以是柠檬茶、婴儿奶粉、高档冰淇淋的类别品牌；“海尔”被公认为冰箱、洗衣机、空调的优秀品牌；毛泽东是伟大的政治家，这并不妨碍大家同时承认他是一个位了不起的军事家、诗人、书法家、哲学家。
娃哈哈的酸奶、纯净水、八宝粥都卖得不错。更何况酸奶的主要目标消费群是少儿，其广告主要集中在动画片等儿童节目，故对少儿与年轻家长来说，提起娃哈哈首先联想到的是酸奶、其次才是纯净水。而在一般成年人心目中，接受娃哈哈纯净水广告宣传较多，娃哈哈可能与纯净水联结得更紧密。这样，娃哈哈在不同产品目标消费群心智中的定位就各得其所了。
第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：只看到品牌延伸失败的案例 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共49篇) |
 海尔品牌延伸的失败与民族品牌延伸的反思 （2007-03-09, 中国营销传播网，作者：孙文有、赖硕）
品牌延伸：模糊的界限 （2006-10-23, 中国营销传播网，作者：Alycia de Mesa、邓勇兵）
Masterfood：果味打天下－－“另类”品牌延伸 开发利基市场 （2006-08-07, 《成功营销》，作者：刘鑫）
品牌延伸之神来七笔 （2006-05-22, 《成功营销》，作者：陈谷、周蕊、刘鑫、舒敬江）
品牌延伸：馅饼还是陷阱？ （2006-01-17, 中国营销传播网，作者：吴世键）
品牌产品线应如何延伸 （2005-11-21, 中国营销传播网，作者：刘杰克）
品牌延伸与厂商合作新趋势 （2005-05-18, 中国营销传播网，作者：戚海军）
强者更大，品牌自身的理性超越－－关于品牌延伸的思考 （2004-08-16, 中国营销传播网，作者：翁向东、齐泽英）
品牌延伸－－“延”出去了，怎么“伸”开？ （2004-08-13, 中国营销传播网，作者：李海龙）
名牌失踪之谜－－品牌延伸的困惑 （2004-05-17, 中国营销传播网，作者：高剑锋、游昌乔）
品牌延伸法则 （2004-04-27, 中国营销传播网，作者：刘伟雄）
站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？ （2004-04-12, 中国营销传播网，作者：高剑锋）
品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义 （2003-11-05, 中国营销传播网，作者：宋永高）
企业为什么要选择品牌延伸？ （2003-09-23, 中国营销传播网，作者：宋永高）
为品牌延伸申冤 （2003-05-27, 中国营销传播网，作者：王跃宾）
敢问路在何方－－关于品牌延伸的一些观点 （2003-01-15, 中国营销传播网，作者：李海龙）
“爱得乐”：不关联延伸 （2002-12-12, 中国营销传播网，作者：张少平）
中国家电企业品牌延伸策略 （2002-11-14, 中国营销传播网，作者：曾朝晖、王逸凡）
品牌延伸的定位分析 （2002-08-22, 中国营销传播网，作者：杨有忠）
设计几个新“太太” （2002-08-01, 中国营销传播网，作者：马千里）
走出品牌延伸的误区 （2002-06-24, 中国营销传播网，作者：庞亚辉）
“一品（企）多牌”和“多品一牌”战略的操作实务 （2002-02-28, 中国营销传播网，作者：韩志锋）
海尔“e家庭”——新技术影响下的品牌延伸 （2002-01-21, 中国营销传播网，作者：乔远生）
用子品牌，还是用副品牌？ （2001-11-22, 《中外管理》，作者：李光义）
平常渠道非常控制——娃哈哈集团市场营销案例 （2001-11-21, 中国经营报，作者：吴晓波、胡宏伟）
副品牌的营销威力 （2001-10-17, IT经理世界，作者：韦桂华）
娃哈哈“非常营销”完全解密 （2001-09-25, 南风窗，作者：吴晓波、胡宏伟）
品牌延伸的渠道建设 （2001-08-29, 中国蓝网）
企业多元化经营成败因素分析 （2001-08-29, 中华企业内刊网，作者：杨卫标）
多元化经营的战略目标与风险 （2001-08-21, 中华企业内刊网，作者：唐华）
尖峰敢破九重天——尖峰集团多元化经营剖析 （2001-08-02, 中华企业内刊网，作者：曹海、杨惠萍、唐兴宇）
纵联品牌带来的挑战 （2001-07-25, 《世界经理人文摘》网站，作者：费利克斯·巴博）
品牌扩张：失误与规避 （2001-07-25, 支点企划）
用品牌冲锋陷阵 （2001-07-20, 国际广告，作者：陈一楷）
全方位思考、谨慎决策 （2001-05-17, 中国营销传播网，作者：翁向东）
理性品牌延伸，企业发展的加速器 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东）
品牌延伸决策中的品牌核心价值中心论 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东）
凸显个性、锁定目标消费群── 一类产品多品牌策略的魅力 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东）
品牌延伸的战略分析 （2001-05-15, 中国营销传播网，作者：胡安水）
营销的陷阱：品牌延伸 （2001-05-15, 中国营销传播网，作者：流冰）
《女性消费心理趣象》文外谈 （2000-08-27, 《销售与市场》1994年第六期，作者：陈爱慕）
品牌延伸 警惕陷井 （2000-07-26, 《销售与市场》杂志社）
品牌的延伸 （2000-07-26, 方园广告，作者：云龙）
品牌延伸的诱惑陷阱和路标 （2000-07-04, 《销售与市场》1997年第六期，作者：罗洋）
品牌延伸 聚宝盆还是大陷阱 （2000-07-04, 《销售与市场》1997年第十一期，作者：周解波）
看P＆G品牌延伸似风俗光无限 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第七期，作者：陶伟）
延伸品牌 （2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期，作者：陈渊）
“品牌伞”下好乘凉？ （2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期，作者：周文根）
副品牌策略 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第五期，作者：翁向东）
|
|
